Можно сказать, что жизнь удалась, когда работа заключается в путешествиях на заснеженные горы для исследования и развлечения одновременно. Именно так проводит по 100 дней в году Джейк Бёртон – основатель корпорации Burton Snowboards. Ему 63 года, но он все еще не особо признает свои заслуги для мира сноубординга. Бертон создал целый образ жизни, олимпийский вид спорта и многомиллионную индустрию почти полностью самостоятельно. Именно он придумал доску с креплением для ботинок, с которой сегодня катаются райдеры по всему миру.
Содержание
Все началось с игрушки стоимостью 10 долларов, которую родители Джейка купили ему в 1960-е годы. Она называлась Snurfer (снёрфер) – деревянная доска (изначально лыжи, соединенные вместе) с веревкой, прикрепленной к одному концу, которую можно использовать на суше. Доска была причудой для всех, кроме Бёртона. Вплоть до середины 1970-х изобретатель учился и катался на лыжах. Но идея создать нечто новое из снерфера не покидала его. В колледже он надеялся присоединиться к лыжной команде, но попал в аварию, которая положила конец его спортивной карьере. После того, как Бёртон окончил Нью-Йоркский университет, он занялся созданием “досок для снега”. В 1977 году Джейк бросил все и переехал в Лондондерри, Вермонт, получив наследство от бабушки в размере 100 000 долларов. Тогда и появился первый сноуборд Burton.
«Я помню, как я разрабатывал доску и пытался понять, как ее создать. У меня был этот маленький деревообрабатывающий цех, и я разработал небольшой роутер (фрезу) для изготовления досок. Дважды доски слетали и врезались в стену. Тогда я был похож на рыбу, которая попала на сушу».
В конечном итоге методом проб и ошибок Бёртон создал сноуборд с ремнями для ног и отправился на конкурс снерферов. Технически он выиграл это событие, но был дисквалифицирован, потому что не использовал ту доску, которая в то время считалась единственно допустимым сноубордом. Его следующее изобретение Backhill было представлено в 1979 году. Доска стала первой, где была графика. Именно в это время сноубординг не разрешался на курортах, а спортсменам приходилось подниматься по горам и кататься с другой стороны – «back of the hill», откуда и пошло название доски.
Позже сноубордисты были допущены на склоны, если они были зарегистрированы и получили удостоверение личности. В 1985 году только 5% горнолыжных курортов США допустили сноубординг, а всего через два года их стало уже 95%.
В 1981 году деревянная доска Burton Back Hill продавалась за 115 долларов. Сегодня у сноубордов Burton все еще есть ядро лиственных пород, но они обрабатываются специальными покрытиями и отделаны стальными краями. Доски поставляются с такими названиями, как Bullet, Joystick и Meateaters Road Soda. А имя Burton Snowboards – синоним популярных событий на Зимних Олимпийских играх и X-Games. Экипировка Бёртон была надета и спроектирована такими знаменитыми спортсменами, как Олимпийский чемпион по сноуборду Шон Уайт.
В конце 1980-х управляющим в Европейском подразделении стремительно расширяющейся компании стал инвестор Герман Капферер. Японское отделение было создано в Ураве в 1995 году. В это же время молодой бренд ACRONYM начал создавать функциональную верхнюю одежду для Burton Snowboards, что привело к появлению нового поколения технологичной экипировки.
Сегодня основатели ACRONYM Эрролсон Хью и Михаэль Сахенбахер работают с такими марками как Tilak, KHS Tactical, Arc’Teryx, GORE-TEX®, Bagjack и Nemen. Один из самых знаменитых их проектов – Stone Island Shadow Project, созданный с Карлом Риветти. Их авангардный стиль в комбинации с методами окрашивания и инновационными тканями Stone Island привел к уникальному сотрудничеству. Возможно, именно работа с Burton послужила толчком к такому успешному развитию бренда.
«Позже я работал над курткой Amp jacket, проект Burton и Apple. Водонепроницаемая куртка для сноубординга GORE-TEX, предназначенная исключительно для использования с плеером iPod. Думаю, что все подобные продукты, сделанные сегодня – уловка, они не стали лучше по сравнению с тем изобретением», – говорит Эрролсон.
В настоящее время Burton Snowboards спонсирует именитых сноубордистов вроде Шона Уайта, Джереми Джонса, Терье Хокунсена и Келли Кларк. Бёртон также субсидировал концепцию органических парков, построенных из камней, пней и бревна (THE STASH). Некоторые примеры этих парков можно найти на горнолыжном курорте Киллингтон, Вермонт и Northstar в Тахо. Бренд остается ведущим производителем сноубордов во всем мире. Стоимость одной доски варьируется от 300 до 1400 долларов. Burton Snowboards также продает верхнюю одежду, ботинки, крепления и аксессуары.
За последние пару лет они обросли множеством коллабораций с такими марками как NEIGHBORHOOD, Off-White вместе с Vogue, Casio G-SHOCK. Забавные работы включают коллекции с South Park, где предлагаются шапки, куртки и капюшон Кенни из культового мультсериала.
Бёртон считал, что наследие сноубординга будет только расти: «Я думаю, что спорт сейчас находится в очень хорошей позиции. Речь идет о том, чтобы выехать на курорт и веселиться со своими друзьями, оставляя в центре внимания активный отдых. Это обязательно будет продолжаться и развиваться в лучшую сторону».
В 2011 году стало известно, что Джей Бертон болен онкологией. Тогда после нескольких месяцев отчаянной борьбы с болезнью он сумел добиться успеха, наступила ремиссия. Но недавно у него случился рецидив, о чем он сообщил сотрудникам компании еще в начале ноября 2019 года.
«Вы не поверите, но мой рак вернулся. Это та же опухоль, что и в первый раз. Мы просто не избавились от всего полностью, часть этого висела в моих лимфатических узлах и теперь вернулась. Шансы не в мою пользу, но для меня это будет борьбой. Сколько бы я не боялся того, что мне предстоит, становиться легче, когда знаешь — у тебя есть семья, которая будет жить дальше. Я чувствую то же самое по отношению к компании, друзьям и нашему спорту. Я вернусь и, не смотря на болезнь, я в хороших руках», — написал он в письме.
20 ноября Джейк скончался в возрасте 65 лет. Он боролся до конца.
Яндекс Карты выяснили, как изменился интерес пользователей к кофейням и другим точкам продажи кофе. Сейчас…
Небольшие кухни могут быть настоящим вызовом, особенно во время приготовления еды. Однако правильно спланированная организация…
За последние десять лет Цюрих как минимум два раза попадал на первое место в списке…
Американский бренд New Balance был основан в 1906 году и с тех пор сделал огромный…
Имя: Роберт Келли Слэйтер Возраст: 45 лет Место рождения: Флорида, США Сейчас живет: Кокоа-Бич, Флорида,…
Модель «Ньюпорт» была призвала не только расширить покупательскую аудиторию «Крайслера». Эти машины стали самыми доступными…
This website uses cookies.