Магазины

Парижский магазин The Broken Arm — персональная селекция и кафе

20 декабря 2017 года, когда закрылся один из самых известных концепт-сторов Парижа — Colette — грустили все причастные к моде люди. Его поклонниками были Мадонна, Ким Кардашян, Кэти Перри, Карл Лагерфельд, Рианна и десятки других знаменитостей. Но у французской столицы ещё много козырей в рукаве. К примеру, The Broken Arm — концептуальный магазин с кафе/рестораном по адресу 12, Rue Perrée.

Содержание

Мотивация и задумка основателей

Анаис Лафарж (Anaïs Lafarge), Ромен Жост (Romain Joste) и Гийом Штайнметц (Guillaume Steinmetz) — тройка друзей, открывшая The Broken Arm в феврале 2013-го. Они познакомились во время учёбы и в 2009-м основали онлайн-журнал De Jeunes Gens Modernes. Вскоре их амбиции привели к бизнесу в ритейле.

«Мы устали показывать вещи, не зная их цены и особенностей производства. Мы хотели материализовать то, что мы показываем. Открытие публичного пространства означает встречи с людьми, представление вещей так чтобы клиенты хотели их трогать и примерять. Сначала у нас появился оффлайн магазин и только потом — онлайн. Мы хотели, чтобы люди сначала пришли в наше пространство», — комментирует Ромен.

Главным принципом The Broken Arm стала честность — основатели сделали магазин продолжением своих личностей и передали ему весь свой характер, от любимых брендов до мелочей в дизайне интерьера. К примеру, The Broken Arm был первым магазином, заметившим дебютную коллекцию молодого брюссельского дизайнера Марин Серр (Marine Serre) и предоставившим ей возможность для экспансии в Париже.

Что на полках

The Broken Arm удивительно точно балансирует между роскошью и уличной модой. Calvin Klein 205W39NYC, Celine, Comme Des Garcons, Jacquemus, Maison Margiela и Prada соседствуют с ASICS, Nike, Salomon, Gosha Rubchinskiy. При этом есть такие бренды, как Stone Island — которые ещё с 80-х объединили моду улиц с итальянскими технологиями и высочайшими стандартами качества.

Конечно, наличие Nike и ASICS в The Broken Arm ещё не означает, что можно будет прийти и выбрать из такого же ассортимента, как в любом спортивном магазине — Анаис, Ромен и Гийом продают только те модели, которые нравятся им самим. Участи тщательного отбора не избегают и премиальные бренды вроде Prada.

Всё это формирует тот самый честный подход, которым гордятся основатели The Broken Arm. На одежде он не заканчивается — минималистичное пространство предлагает всевозможные аксессуары для творчества и кафе с итальянским шеф-поваром Стефанией Мелис, открытое утром и днём.

Онлайн-магазин

Первое время основатели The Broken Arm не только хотели сфокусироваться на оффлайн-пространстве, но и просто не имели достаточно денег, чтобы запустить онлайн-магазин. А сделать они хотели максимально правильно — так, чтобы он стал продолжением эстетики самого магазина. Ведь почти каждый покупатель заходит на сайт перед тем, как прийти к ним.

При этом ассортимент на сайте и в магазине одинаков — что делает их ещё ближе. Доставка осуществляется по всему миру, однако ничто не сравнится с визитом в парижский концепт-стор The Broken Arm лично.

Денис Моисеев

Автор раздела Гардероб

Recent Posts

“Вердер” x hummel: футбол на рельсах города

В этом релизе "Вердер" Бремен и Hummel акцентировали внимание не просто на эстетике. Они посмотрели…

18 часов ago

Почему турецкие отели не всегда рады одиноким мужчинам

Для многих российских туристов, при всем богатстве выбора, самой любимой страной была и остается Турция.…

21 час ago

История модели кроссовок PUMA Clyde

В 1970-х популярность баскетбола складывалась из нескольких легендарных игроков — одним из таких был Уолт…

22 часа ago

Вкус кофе: кислотность

Кислотность - один из важнейших параметров описания вкуса кофе, её можно разделить на несколько типов:…

23 часа ago

Почему мы должны сидеть меньше

Все знают - нужно быть более активными, но появляется все больше доказательств того, что нам…

24 часа ago

История модели ботинок Fracap M120

Итальянское производство, ручная работа, премиальная кожа, два комплекта шнурков, средство для ухода и щётка —…

1 день ago

This website uses cookies.