Магазины

Oi Polloi. Магазин мужской одежды из Манчестера

Издание Complex ставит манчестерский магазин мужской одежды Oi Polloi на 16 место в списке лучших магазинов мира. Это выше, чем роскошный бутик Bergdorf Goodman на Пятой авеню и популярный ритейлер United Arrows в Токио. Редактор Port Magazine, Дэвид Хелквист, сравнивает Oi Polloi с культовым Dover Street Market от Comme des Garçons: «Это магазин, который теперь означает нечто большее. Это стиль жизни».

Попробуем разобраться в манчестерском феномене, который распространился за пределы родного города.

Содержание

Что можно купить в Oi Polloi

Oi Polloi получил известность прежде всего как связующее звено между многочисленными футбольными фанатами Британии и миром моды. В 2002 году его основали Стив Сандерсон и Найджел Лоусон с целью продавать вещи, которые в Манчестере было нигде не найти — винтажные кроссовки, сырой деним и скандинавские куртки.

«Когда мы были подростками, не было ни одного магазина, где можно было бы примерить Lacoste, Levi’s, adidas, Nike и Barbour одновременно. Мы всегда носили эти бренды вместе, но чтобы купить их, приходилось зайти сначала в спортивный магазин, потом в кэжуал, потом в охотничий. Так что мы объединили всё это в одном месте» — описывает концепцию Найджел.

Для кого-то связь Barbour и охотничьего магазина может показаться непривычной — сейчас он продаётся в бутиках по всему миру, однако с 1894 года семейный английский бренд являлся главным выбором деревенских жителей Британии, нуждающихся в практичной одежде. Ситуация резко изменилась в 2010-х годах, когда вещи набрали популярность в городской среде — утилитарный стиль актуален как никогда.

Пережить конкуренцию

Интересный факт — до запуска Oi Polloi Стив работал парикмахером, а Найджел был торговцем на рынке. Опыта в большом бизнесе у них не было, но привлекать со стороны они никого не стали. Независимость — до сих пор главный конёк дуэта. В 2000-х в Манчестер пришли известные универсальные магазины одежды, такие как Harvey Nichols и Selfridges. За считанные годы они выжили множество независимых ритейлеров, завоевавших репутацию в бурные 90-е.

«В то время если ты замечал кардиган от Issey Miyake на Моррисси, то ты знал, где он его купил», — вспоминает манчестерский журналист и поклонник моды Пол Флинн.

Oi Polloi смогли сохранить своё наследие и связь с городом — Манчестер теперь не выделяется так сильно среди других городов, но в магазине Стива и Найджела остался тот самый дух внимания к мужским вещам.

Развитие магазина

В 2015 году Oi Polloi открыли филиал в Лондоне. Учитывая быструю доставку по всей Британии из онлайн-магазина, это не было необходимостью, однако основатели делают акцент на важности физического присутствия.

«Одежда требует примерки, возможности увидеть как она сидит на тебе, как ощущается и какие ощущения даёт. Это те свойства, которые невозможно передать в онлайне» — комментирует Стив.

Найджел же делает акцент на атмосферу магазина: «Нахождение внутри даёт целый спектр переживаний — здесь музыка, вещи, которые можно потрогать, увидеть образ воедино, а не по отдельности, проникнуться культурой и историей».

Oi Polloi пока не планируют расширяться ещё, так что если будете в Лондоне или Манчестере — обязательно загляните в «Мекку» мужского стиля.

Денис Моисеев

Автор раздела Гардероб

Recent Posts

“Динамо” Дрезден, Jako и компания Meissen: когда форма становится искусством

Иногда выходит форма, на которую хочется не просто взглянуть — а всмотреться. Не из-за яркого…

17 часов ago

История модели кроссовок Nike Air More Uptempo

Кроссовки Air More More Uptempo от Nike выпущены в 1996 году для баскетбола. Сейчас это…

20 часов ago

«Славный парень» Рэй Лиотта

Реймонд Аллен Лиотта снялся во множестве культовых картин – харизматичная внешность и сценический талант американского…

21 час ago

Horween – американская кожевенная фабрика

Кожевенная фабрика Horween из Чикаго известна скорее в узких кругах, а штаб-квартиру компании и вовсе…

22 часа ago

Nokia: взлеты и падения финской компании

В начале 2000-х годов финская компания Nokia покорила российский рынок моделью 3310. Были и более…

23 часа ago

Как зарегистрироваться в Пинко Казино: Пошаговое руководство

Знакомство с онлайн-казино всегда начинается с одного — регистрации. И если вы выбрали Пинко казино…

1 день ago

This website uses cookies.