Магазины

Магазин Afew — десять лет в японском районе Дюссельдорфа

Afew — немецкий магазин, завоевавший популярность благодаря коллаборациям, в частности, недавней “Orange Koi” с ASICS и BEAMS. Но это в мире — а в Дюссельдорфе, родном для Afew городе, с командой магазина знакомы уже не менее десятка лет. Вот как всё начиналось.

Содержание

Основание Afew — первые годы

Братья Андреас и Марко Биерген (Biergen) всё детство сходили с ума от баскетбола. Больше всего они любили команду «Чикаго Буллз» — ту самую, где играл Майкл Джордан. Они собирали карточки НБА с лучшими игроками и, конечно, хотели иметь такую же обувь, как у лучших игроков. Шли 90-е, поэтому на увлечение также повлияла развивающаяся хип-хоп культура — но главным источником был всё же баскетбол.

Поначалу у Андреаса и Марко не было денег, чтобы покупать те самые именные кроссовки вроде Air Jordan и Air Penny — они довольствовались дешёвыми вариантами и пытались подражать спортсменам непосредственно в игре. К концу 90-х братья повзрослели, получили доступ к ряду редких для Германии кроссовок и поняли, что могут достать ещё — во многом с помощью связей, образовавшихся через баскетбол. Так они начали импортировать обувь из США.

Планов становиться торговцами не было — Андреас и Марко и просто оказывали услугу друзьям, помогая достать нужные им модели. Но вскоре кроссовок стало так много, что братьям пришлось обратиться к отцу и складировать коробки в его гараже, который служил тогда лакокрасочной мастерской. В итоге все, кто приходили к братьям за кроссовками, начинали пахнуть краской — это даже стало их фирменной чертой.

2000-е годы, к моменту «бизнеса в гараже» братья уже работали на своих обычных работах. Отец их поддержал и дал важный толчок вперёд — «Если вам действительно нравится этим заниматься, то занимайтесь». Андреас и Марко начали продавать кроссовки на eBay, а на выходных ездили на блошиные рынки, чтобы попытать удачи там. Как они потом признались в интервью, это было сумасшедшим, но полезным опытом.

Однажды братья решили ввезти сразу около 50 пар Nike из США и тогда их остановили — для личного пользования это был лимит. Пришлось вернуться, подумать и принять решение открыть настоящий бизнес.

Большой старт

Столкнувшись с необходимость открыть реальный магазин, Андреас и Марко арендовали помещение и вложили почти все деньги в его ремонт, собственноручно с отцом занявшись интерьером. Но за две недели до официально открытия оказалось, что арендодатель не имел права сдавать это помещение — оно числилось аварийным. Так братья потеряли все деньги и значительную часть мотивации, оставшись с сотней коробок обуви на руках.

Вскоре появился второй шанс — помещение в японском районе Дюссельдорфа. На тот момент это звучало не слишком привлекательно, но позже стало важным фактором становления Afew. Шёл 2008 год.

Первое несколько лет магазин назывался не Afew, а Schuh-You. А первые месяцы в нём не было покупателей, кроме близких друзей — тогда братьям вновь пришлось взять работу на себя, по ночам расклеивая объявления и раздавая флаеры на выходных. Они проводили много мероприятий, посвящённых сникер-культуре, что заслужило им репутацию значимого места. Это было важно для того, чтобы крупные бренды вроде adidas, Nike, New Balance и Reebok стали поставлять Schuh-You значимые релизы.

Переименование в Afew, коллаборации

Название Afew появилось после того, как ассортимент пополнился другими вещами, “Afew Good Things”. Конечно, магазин оставался ориентированным на кроссовки, но появились и желанные для многих новинки вроде немецких носков Falke.

Свою значимость в сникер-культуре Afew подтвердили рядом коллабораций — от ASICS GEL-Lyte III “Koi”, которой они добивались целых три года, до Afew x Diadora “Highly Addictive”. Команда Afew, которая составляет уже несколько десятков человек, целиком принимает участие в проектах и вносит свои идеи — поэтому релизы с участием Afew обычно получаются концептуальные, чрезвычайно проработанные и легко претендующие на место в сникер-коллекции.

Онлайн-магазин Afew и доставка из него

Теоретически заказать из интернет магазина Afew можно по всему миру — стоимость составит €30. Однако при выборе России в качестве точки доставки доступные варианты отсутствуют. Это значит, что на данный момент заказать доставку из Afew в Россию невозможно — но всё может измениться в будущем.

Денис Моисеев

Автор раздела Гардероб

Recent Posts

Итальянский характер и японские традиции Takeshy Kurosawa

Takeshy Kurosawa – когда слышишь название этого бренда, то сразу же представляешь себе загадочную Японию.…

12 часов ago

Искусство фотографии Марио Тестино

Перуанский фотограф Марио Тестино создавал портреты самых известных лиц, от королевской семьи до Кейт Мосс,…

13 часов ago

Что такое streetwear?

Термин «streetwear» вошёл в обиход более тридцати лет назад, но в российской среде распространение получил…

13 часов ago

‘Batman: The Brave And The Bold’ – мультсериал про Бэтмена, а не про Брюса Уэйна

В детстве, я помню, одним из любимых моих фильмов наравне с советским "Шерлоком Холмсом" и…

14 часов ago

Преимущества проведения праздника на яхте: незабываемый отдых на воде

Праздники на яхте становятся все более популярными благодаря их уникальной атмосфере и возможности провести время…

1 день ago

«Зеленые» инициативы: подведены итоги Программы «Лучшие ESG проекты России»

С каждым годом потребность бизнеса в осознанности и устойчивом развитии растет. 13 июня в Radisson…

1 день ago

This website uses cookies.