Магазин Hanon. Как стать уникальным в XXI веке

Сегодня самые популярные релизы, такие как YEEZY Boost 350, распродаются в магазинах и на сайтах за минуты. Однако в 90-х и начале 2000-х даже обычные adidas EQT приобрести было не так просто — а уж если ты находился далеко от Берлина, Нью-Йорка или Лондона, то шансы были практически минимальными. Радикальным образом ситуацию поменял сникер-бутик Hanon, открывшийся в 1990 году в Шотландии, город Абердин.

Содержание

• Ассортимент Hanon Shop
• Коллаборации
• Проверенный временем

Сам по себе факт того, что один из лучших магазинов кроссовок находится в Шотландии, говорит об универсальности сникер-культуры. Hanon по-своему особенный. Он не выпускает ярких и заигрывающих с покупателями анонсов, его владельцы не выходят лишний раз из тени, а раздел “About Us” на сайте сообщает лишь техническую информацию о расположении и юридическом названии компании.

Ассортимент Hanon Shop

На улице Маркет Стрит он выглядит органично — элегантная вывеска и не претендующий на уникальность интерьер завершают образ Hanon как магазина, который просто делает свою работу. Что же притягивает в его ассортименте? Перечислять полностью смысла нет, но вот лишь часть: Acronym, adidas, Clarks, Diadora, Dr. Martens, Nemen, NikeLab, Timberland, Saucony, Vans Vault. Внимательные читатели заметят, что в списке не только бренды обуви — со временем «Хэнон» действительно расширил поле деятельности, но сделал это чрезвычайно аккуратно. К примеру Nemen — это производимый в Италии бренд, постоянно экспериментирующий с материалами и технологиями.

Коллаборации Hanon

Как и у любого популярного сникер-бутика, коллаборации являются неотъемлемой частью существования Hanon. За последние несколько лет команда магазина выпустила совместные релизы с Diadora, New Balance, PUMA, adidas, ASICS, Fred Perry, Le Coq Sportif. Отдельного рассказа заслуживает то, как Hanon выбирают тему колллаборации: в идеале она должна объединять элементы обоих участников. Самым ярким примером здесь можно назвать недавние Hanon x Reebok Club C, вдохновлённые легендарным двуручным мечом «Клеймор», имеющим глубокую связь с историей Шотландии. Именно он сыграл важную роль в клановых и пограничных войнах с Англией в период с XV по XVII век.

Проверенный временем

И ещё раз — чтобы осознать весь масштаб, нужно понять, что Hanon находится в городе с населением 224 тысячи человек. До Лондона оттуда ехать более девяти часов, то есть шансы того, что столичные модники приедут закупиться — минимальны. Даже до Глазго путь займёт почти три часа. Многие бы удивились тому, что Hanon поддерживает физическое пространство и не перешёл полностью в интернет, но для команды магазина в этом нет ничего странного — даже в 90-е, когда онлайн-доставки ещё не было, их бизнес рос и процветал.