Магазины

Commonwealth — как сформировался один из лучших магазинов уличной моды в США

«Коммонуэлф» — бренд одежды и ритейлер с магазинами в Вашингтоне, Виргинии-Бич и Лос-Анджелесе. С 2015 года он также представлен в Филиппинах. За свою историю, начавшуюся в 2004 году, бренд Commonwealth стал узнаваемым среди сникерхедов и поклонников уличной моды. Издания GQ Magazine и Complex Magazine называли его одним из лучших магазинов в Америке. Что позволило добиться такого статуса — расскажем далее.

Содержание

История становления

Основали Commonwealth два человека — Ларри Инкогнито и Омар Кьямбао. Их первый магазин, открытый в Виргинии, сразу продемонстрировал нестандартный по тем временам подход к ритейлу. Близкие к высокой моде бренды наподобие японских Wacko Maria и Comme des Garçons сочетались с менее известными, локальными брендами от скейтбордистов, такими как Brain Dead и Pleasures. Пиджак CDG со скейтерской футболкой с принтом — поистине бунтарское сочетание.

Команда Commonwealth сразу отказалась от категоризации — как себя, так и своих покупателей. У них нет целевой аудитории и нет ограничений в брендах, которые они закупают для своего магазина. Такой либеральный подход привлёк внимание публики. Вскоре к локации в Виргинии добавился магазин в Вашингтоне, а затем — в Лос-Анджелесе.

Интересные коллаборации

Как и в случае с другими известными ныне ритейлерами, большую роль в росте популярности Commonwealth сыграли коллаборации. В 2007 году вышла совместная модель со скейт-брендом DC Shoes, в 2008-м — футболка с Stussy. В 2009 году в сотрудничестве с Reebok состоялся интересный релиз на базе силуэта Pump Omni Lite, где каждая из трёх расцветок была ограничена тиражом в 100 пар — в сумме 300 пар.

Развитие и собственный бренд

Oakley, Vans Vault, Saucony, ASICS, PUMA, adidas — список партнёров Commonwealth растёт с каждым годом. При этом «Коммонуэлф» не забывает и о своих проектах. Один из главных — собственный бренд одежды, креативным директором которого выступает Омар Кьямбао. Коллекции состоят из базовых силуэтов и вдохновлены темами сообщества, мятежа и успеха через борьбу. Под брендом Commonwealth выпускаются футболки, брюки, шорты, рубашки, толстовки и различные аксессуары.

Страсть в развитию у основателей Commonwealth не гаснет даже спустя более 15 лет. Старые локации регулярно обновляются, строятся новые магазины. При этом локации в Филиппинах иногда даже обладают большим ассортиментом, чем в США — дело в эксклюзивных правах на продажу того или иного бренда. К примеру, в Маниле в Commonwealth продаются вещи итальянского Stone Island. Купить Stone Island можно и в России.

Помимо одежды и магазинов, Commonwealth занимается другими экспериментальными проектами. С 27 февраля 2020 года в магазине в Виргинии-Бич открывается матча-бар. В нём будут подавать горячие и холодные напитки на основе зелёного чая матча. Очевидно, что это далеко не последний эксперимент для команды Commonwealth — в будущем можно ожидать реализацию ещё не одной интересной идеи.

Денис Моисеев

Автор раздела Гардероб

Recent Posts

Nike представили третью главу Mercurial Air Max 95

Nike продолжают стирать границы между полем и улицей, выпустив новую модель Mercurial Air Max 95…

13 часов ago

Художник Джексон Поллок, открывший льющуюся технику живописи

Американский художник Джексон Поллок был ведущей силой абстрактного экспрессионизма во второй половине 20 века. Его…

15 часов ago

Часы с заводной головкой Casio G-SHOCK GA 400

Часы Casio G-SHOCK GA 400 появились в 2014 году под лозунгом BIG CASES SERIES. Это…

16 часов ago

Кастомный байк Moto Guzzi V65 ‘Mondego’

Реанимированная модель очень известная в среде поклонников классических мотоциклов.

17 часов ago

Puma – бренд, созданный как отражение скорости, гибкости и выносливости дикой кошки

Чуть более 70 лет назад Адольф Дасслер основал спортивный бренд adidas, а его брат Рудольф…

18 часов ago

Принципы работы и преимущества использования гидравлических разделительных узлов в системах отопления

Современные системы отопления — это сложные гидравлические организмы, где множество контуров требуют точной балансировки. Именно…

24 часа ago

This website uses cookies.