adidas Originals Superstar – самый продаваемый силуэт немецкого бренда

«Суперстары» — одни из немногих кроссовок, не уходивших из поля зрения за все 50 лет истории. Более того, они становились самыми продаваемыми кроссовками в Северной Америке в самые разные годы, включая относительно недавний 2016-й. Как был создан легендарный силуэт с «ракушкой» на мыске, какие субкультуры его приняли и как будет отмечаться 50-летний юбилей — расскажем далее.

Содержание

• Причины популярности
• Хип-хоп и скейтбординг
• Коллабы

Главной причиной для создания adidas Superstar была растущая конкуренция в баскетболе — как среди брендов, так и среди самих игроков. Топовые баскетболисты использовали всё более сложные приёмы и трюки, задавая своей обуви настоящее испытание на прочность и стабилизацию.

Сразу два подразделения «Адидас» — adidas Germany и adidas France — искали способ применить в конструкции резиновый мысок для дополнительной защиты. К решению пришли французы, представившие вариант с ребристыми полосами. Именно он стал зваться мыском-«ракушкой» среди широкой публики.

Причины популярности adidas Superstar

Появившиеся в 1969 году «Суперстары» не были полностью новым продуктом, ведь основанием служила конструкция баскетбольных Pro Model. Однако никто не рискнул выпустить полностью кожаные кроссовки для баскетбола в низкой “Low-top” версии — поэтому adidas Superstar воспринимались как новинка.

Крепкий резиновый мысок также заимствован из Pro Model. За его визуальную схожесть с ракушкой (“shell”) кроссовки Адидас Суперстар получили прозвища наподобие “shelltoe”, “shell tops” и “shell shoes”. Но именно Low-top версия позволила мыску раскрыться на баскетбольной площадке в полной мере — проще двигаться, больше манёвров, чаще требуется надёжная защита. Среди легендарных поклонников можно выделить Карима Абдул-Джаббара, шестикратного чемпиона НБА.

Superstar в хип-хопе и скейтбординге

Закрепившись на рынке США, немецкий бренд смог принести успех в повседневную жизнь. Всё произошло естественным образом — на городских улицах прочность и универсальность были не менее важны, чем в спорте. Покоряя одну субкультуру за другой, adidas Superstar оказались в центре внимания хип-хопа благодаря группе Run-DMC.

Три участника показывали публике всевозможные способы ношения «Суперстаров», выходя на сцену то без шнурков, то с непривычно далеко отогнутыми язычками. В 1986 году Run-DMC даже выпустили трек “My Adidas”, который задал стиль хип-хопа на ближайшие пару десятков лет и принёс группе контракт на 1,6 миллиона долларов.

Кроме того, восьмидесятые и девяностые стали эпохой расцвета кроссовок adidas Originals Superstar в качестве обуви для скейтбординга. Крис Холл, Марк Гонзалес и другие звёзды того времени предпочитали «Суперстары» любым другим моделям — всё благодаря хорошо прилегающей к доске подошве и мыску-ракушке. Именно хип-хоп со скейтбордингом стали причинами запуска сначала линейки adidas Originals, а затем и adidas Skateboarding, в рамках которых преобразились многие классические силуэты.

Новейшие модели Адидас Суперстар и коллаборации

Первое серьёзное празднование юбилея произошло в 2005 году, когда силуэту исполнилось 35 лет. Бренд решил сделать самый масштабный проект — и выпустил 35 разных моделей в сотрудничестве с разными брендами, художниками и музыкантами. В том же году появилось ныне хорошо известное подразделение adidas Consortium, объединившее значимых ритейлеров по всему миру. Самые известные модели 2005-го сделали BAPE, UNDEFEATED, Footpatrol, NEIGHBORHOOD и Run-DMC.

Сегодня уровень коллабораций не ограничивается ничем. Совместный релиз adidas Originals и Prada 2019 года, куда вошли кроссовки adidas Superstar и сумка Prada Bowling bag — главное тому доказательство.