Разнообразие спортивной экипировки не ограничивается продукцией 5-10 известных всем крупных марок. В мире существует немало интересных локальных и региональных игроков, которые выпускают не менее качественные изделия, но для ограниченной аудитории. Один из таких примеров – французская компания Le Coq Sportif, название которой дословно переводится как «спортивный петух». Во Франции не возникает вопросов о том, почему выбрана именно эта птица. Побеждающий врагов галльский петух – неофициальный геральдический символ Французской республики.
Содержание
Компания была основана в 1882 году во французской коммуне Ромийи-сюр-Сен в регионе Шампань Эмилем Камюзе, семья которого на протяжении нескольких поколений занималась ткацким ремеслом. Его сын, тоже названный Эмилем, обучался делу династии тут же в трикотажной мастерской. Однако у него имелась еще одна страсть – он был заядлым спортсменом.
Эмиль Камюзе-младший добился хороших результатов в гимнастике, футболе и велоспорте, который во Франции уже тогда считался привилегированным видом спорта. За счет своих спортивных достижений Эмиль оказался в руководстве городского спортклуба «Этуаль Спортив». Его обязанностью стало снабжение участников клуба униформой и экипировкой. Именно так определилось направление дальнейшей работы компании Le Coq Sportif.
К 1920 году компания Камюзе, уже почти 40 лет занимавшаяся пошивом обычной одежды, начала выпускать вещи для спортсменов. Для занятий спортом стандартный крой меняли с целью обеспечения лучшей посадки. С этого момента «Ле Кок Спортив» стала укреплять свою репутацию в спортивном мире.
В начале 1930-х годов компания отшивала экипировку для французских футбольных, баскетбольных и регбийных команд, а также федерации легкой атлетики страны. В Le Coq Sportif могли сшить форму с любым дизайном и сложностью выкроек. Нашивки разного размера и формы, полоски, клетчатые узоры и пестрые оттенки – все знали, что компания Камюзе достойно выполнит самый замысловатый заказ.
Спорт постепенно переставал быть уделом исключительно профессионалов и превращался в популярный вид отдыха обычных людей. Для активного досуга обывателям нужна была модная одежда, и Камюзе начал выпускать свитера, поло, футболки и топы.
Во время Второй мировой войны производство «Лекок Спортив» было приостановлено. В 1951 году компании помог возродиться крупный заказ на пошив трико для знаменитой многодневной велогонки Тур де Франс. Производитель экипировал двенадцать команд, в каждой из которых было по десять велосипедистов.
За год до этого у компании появился ее нынешний логотип – петух в треугольнике. Его создал сын Эмиля Камюзе Ролан. Треугольник символизирует семью – ее главу Эмиля и двоих детей Роланда и Мирей.
Заказ для Тур де Франс стал для Le Coq Sportif во многом судьбоносным. Самые известные победители гонки (Анри Дегранж, Жак Анкетиль, Луи Бобе и другие) финишировали в форме именно этой марки. Компания начала спонсировать не только французских чемпионов, но и спортсменов из других стран, а также заключила партнерские соглашения с крупнейшими международными федерациями. Экипировка с петухом появлялась на соревнованиях по футболу, теннису, гольфу, регби и другим видам спорта.
К началу 1970-х годов Le Coq Sportif стала европейской спортивной маркой номер 1. Именно тогда произошла знаковая победа компании в медийном пространстве – она стала первым спортивным брендом, который рекламировался по ТВ.
В конце 20-го века для основанной Камюзе компании наступили тяжелые времена. Производитель проиграл в борьбе с конкурентами и оказался практически разорен. В основном противостояние шло с немецким гигантом adidas, который стремился к приобретению более мелких компаний в Европе. Однако дочь Эмиля Камюзе Мирей была участницей французского сопротивления и не могла допустить, чтобы компания оказалась в руках немцев. И все же быстрый рост вкупе с управленческими ошибками подкосили Le Coq Sportif.
В 2005 году марка была выкуплена компанией Airesis, которая является лидером в мире кайтсерфинга. Новый владелец заявил о желании возродить былую славу «Ле Кок Спортиф».
Под этой маркой выпускаются кроссовки и кеды, а также мокасины. Компания делает обувь для мужчин, женщин и детей. Одной из наиболее узнаваемых ее моделей стали кроссовки Omega, выпущенные в 1986 году. Они «переиздаются» в различных доработанных вариантах и сегодня.
Важной часть каталога Le Coq Sportif является теннисная обувь, дебютная модель которой была названа в честь Артура Эша из США, первого темнокожего теннисиста, добившегося серьезных успехов. Кроссовки Arthur Ashe имеют перфорированный верх с рельефным логотипом на пятке и резиновую подошву с тиснением. От аналогичной продукции других марок они отличаются богатым разнообразием расцветок: от синей до розоватой, которую загадочно называют «дымчатой розой».
В каталоге марки можно найти как спортивные, так и предназначенные для повседневного использования вещи. У «Ле Кок Спортиф» выделяется 7 линий одежды:
Смена владельца не привела к радикальным изменениям в работе производителя. Он старается пользоваться наработками прошлых лет и накопленной репутацией. В 2010 году в Ромийи-сюр-Сен был открыт исследовательский центр Le Coq Sportif. С 2012 года компания, которой тогда исполнилось 130 лет, снова становится официальным партнером велогонок Тур де Франс. Дизайнеры активно занимаются переработкой культовых моделей бренда, поэтому в его ассортименте так много вещей в ретро-стиле.
В экипировке «Ле Кок Спортив» выступают футбольные сборные Ирана, Афганистана и Алжира, а также команда Nagoya Grampus (Япония) и другие клубы. Компания занимается поставками экипировки для киберспортсменов. В том числе, она одевает корейскую команду Hite SPARKYZ, играющую в StarCraft.
В последние годы к психологам все чаще обращаются люди с ощущением внутренней пустоты и неспособностью…
Плотно облегающая голову вязаная шапка сегодня настолько привычна и утилитарна, что о истории ее появления…
Ощущение, что после выхода «Джентльменов» Гая Ричи на режиссера всерьез обиделся Джейсон Стэтхем. Не позвать…
Баварский автомобиль класса Gran Turismo должен был навязать конкуренцию не только «Мерседесам» SL и купе…
В ряду самых сложных для восприятия книг мировой литературы вы непременно найдете "Улисса" Джеймса Джойса,…
Мы живем в удивительное время перемен, когда каждое поколение сталкивается с новыми технологиями и адаптируется…
This website uses cookies.