Свингующий Лондон 60-х в современном переосмыслении: история бренда Merc

Merc London является одним из культовых британских брендов одежды, обуви и аксессуаров, который вот уже больше полувека не изменяет своим традициям и философии. Возможно, именно за такую страсть к тому, во что верит марка, Merc до сих пор любят, ценят и носят взахлёб. Дух свободы, креативность, желание сделать мир прекраснее – всё это живёт и в современной молодёжи. Так что Merc вписывается в современную молодую моду ничуть не меньше, чем в моду наших дедов, слушавших Элвиса Пресли и Битлов.

Содержание

• Создание бренда
• Популярные модели
• Коллаборации

Создание бренда

Многие считают Merc относительно новым брендом. Однако на самом деле существует он очень давно, просто он несколько раз менял название, из-за чего у многих сложилось впечатление о том, что это молодой бренд, перенявший многое у праотца.

Впервые о Merc услышали ещё в 1967 году, когда на одной из старинных бутиковых улиц Лондона Carnaby street открылся первый фирменный магазин бренда. Марка никогда не старалась подстроиться под стандарты и стереотипы моды, изменяя своей истории и философии. Годами они проповедовали дух свободы и творчества – неотъемлемые атрибуты бунтарской молодёжи. Стиль Merc своими корнями уходит в ретро, но в ретро переосмысленное, берущее всё лучшее от каждой знаковой эпохи. Это помогло марке прославиться в своё время и продолжает помогать ей оставаться одной из самых востребованных в наши дни (а конкуренция сегодня крайне высока).

Merc – это харрингтоны с шотландской клеткой на подкладке, это те самые английские парки, преппи кардиганы из трикотажа, короткие и приталенные рубашки-поло. Этот стиль узнаешь из тысячи, возможно, именно поэтому знаменитые английские кромби от Merc использовались на съёмках фильма «Карты, деньги, два ствола». Этот бренд является своеобразным концентратом британского стиля, узнаваемого и любимого далеко за пределами Британии.

В разные эпохи Merc носили представители разных субкультур, проповедовавших нестандартное мышление, свободу и индивидуальность. Клубная культура, моды, панки, скинхеды, гольфисты, футбольные фанаты – кажется, что ни одна субкультура Британии не обошлась без любви к Merc и его одежде.

Интересно, что официальное название торговой марки Merc London было зарегистрировано в 1998 году. До этого бренд знали как Merc1967. Кстати, из-за нового названия руководству марки пришлось повоевать с компанией Mercedes Benz (вмешались авторские права).

В 1999 году Merc London открывает свой первый магазин в Барселоне. К этому моменту марка уже является весьма популярной в Европе. Её любят за узнаваемый и понятный стиль, который при этом позволяет тебе оставаться индивидуальностью. К тому же на тот момент цены у марки были весьма доступными даже в сравнении с конкурентами из этой же ниши. Даже сегодня у Merc можно найти качественные вещи по весьма приемлемым ценам, хотя для охвата более широкой аудитории руководство и приняло решение (в 2012 году) выпустить отдельную премиум-линейку одежды, обуви и аксессуаров.

Популярные модели

На протяжении всего своего существования Merc London не изменяли своим принципам и философии. Одежда Merc – это не просто стиль, это образ жизни. Возможно, именно поэтому спустя вот уже более полувека существования Merc не утратили своей актуальности. Их ассортимент регулярно пополняется новинками, однако самыми востребованными и любимыми среди покупателей остаются следующие модели одежды:

• Куртка «Харрингтон». Нет, Merc не были создателями этого знаменитого силуэта (пальма первенства у бренда Baracuta), но они были теми, кто превратил эту куртку из просто удобной в самую удобную и необходимую в каждом гардеробе. Это настоящий маст-хэв для представителей субкультур, рок-звёзд и обычных поклонников casual. Кстати, в молодости такие куртки активно носили Элвис Пресли и Фрэнк Синатра.
• Парка «Фиштейл». Парки для многих стали синонимом британской моды. И не зря, в Британии эти куртки снискали самую большую популярность. Удлинённая парка с капюшоном и задником в виде рыбьего хвоста станет отличным дополнением для гардероба тех, кто ценит комфорт, удобство и стиль даже в столь неблагоприятных погодных условиях Туманного Альбиона.
• Рубашка-поло. Поло от Merc отличаются от аналогов. Они изготавливаются из хлопчатобумажного пике и имеют особую шероховатую фактуру и контрастные полоски на воротнике и рукавах. Настоящая casual-икона 60-х годов, которая, впрочем, и сегодня ничуть не утратила в своей актуальности.
• Костюмы Tonic Suits. Стиляги со всего мира сразу узнают этих костюмы из тысячи. Они изготовлены из мохеровой или полусинтетической ткани, которая переливается на свету. Этот элемент гардероба является, пожалуй, одним из знаковых не только для истории Merc, но и для мировой модной истории. Приталенный силуэт, три пуговицы, малиновая подкладка из ацетата – руд-бои и молодёжь из рабочих кварталов 60-х сходили с ума по этим костюмам.
• Рубашки Button-Down. Эти рубашки также стали популярными в 60-х годах прошлого века. Всё благодаря ямайскому ska, soul и регги исполнителю Десмонду Деккеру. Деккера невозможно был представить без этого стильного атрибута. С тех пор эти рубашки являются неотъемлемой частью каждой коллекции Merc. Воротник изделия пристёгивается к самой рубашке при помощи небольших пуговиц, так что можно сочетать её с любыми кардиганами, жилетами, пуловерами.

Коллаборации

Merc крайне скрупулёзно относится к совместным с другими брендами проектам. Возможно, именно поэтому у них найдётся не так много коллабораций. Зато те немногочисленные выпуски, которые имеются, точно заслуживают внимания.

Например, стоит упомянуть коллаборацию Merc и Liberty of London. Коллекция рубашек отсылает покупателей к истокам обоих брендов. Это уникальные восточные орнаменты в сочетании с эстетическим кодом психоделического рока и свингующего Лондона 60-х годов. Настоящая находка для современных стиляг.

Стоит упомянуть также ещё об одной крупной коллаборации – Merc и Lochcarron. Шотландский бренд Lochcarron выпускает изделия из овечьей шерсти с 1892 года. В коллекцию вошли шарфы с уникальным шотландским орнаментом, отсылающим одновременно к неповторимому стилю Merc и корням Lochcarron.