Нидерланды называют столицей европейского денима — в расчёте на человека количество покупаемых джинсов опережает Америку. В Нидерландах самое большое количество джинсовых брендов на квадратный километр, а с 2012 даже работает школа Jean School, специализирующаяся на разработке вещей из денима. При этом внутри страны производство минимально — «джинсовая империя» строится на ритейле, частью которого является магазин Tenue de Nîmes.
Содержание
21 ноября 2008 года Менно ван Меурс (Menno van Meurs) открыл Tenue de Nîmes в Амстердаме. Расположившись в центральном районе Йордан, где живут преимущественно творческие люди и студенты, магазин нашёл идеальный баланс между нишевым сырым денимом и высокой модой. Однако страсть к дениму у Менно началась ещё с детства, когда он подрабатывал в магазине джинсов. Ему пришла в голову мысль, что до сих пор нет магазина, где джинсы мог бы купить каждый — от стильного 18-летнего парня до пожилой женщины.
Эту идею Менно вынашивал вместе со своим другом Рене Штроленбергом, который прошёл тот же путь. Когда они встретились спустя годы, то вспомнили об амбициозных планах — однако теперь была возможность их реализовать. Не имея серьёзного опыта в индустрии, Менно и Рене постоянно встречали на пути таких же начинающих и преданных делу людей, будь то кожевничество, ювелирное дело или деним. Так магазин Tenue de Nîmes вырос в нечто большее, чем просто джинсы для всех — он стал домом интересных продуктов, брендов и концепций.
Сегодня в Tenue de Nîmes продаётся несколько десятков марок со всего мира, включая культовый японский деним. Среди ассортимента — Acne Studios, Edwin, Japan Blue, Human Made, Levi’s, Le Bonnet, Les Coyotes De Paris, Undercover, Patagonia. Соседство уже прочно устоявшихся брендов с новичками не удивительно — это то, что даёт возможность найти каждому вещь по вкусу. Многие крупные бренды из Tenue de Nîmes верны своим корням. К примеру, французский Armor-Lux создан в 1938 году и до сих пор производит всю продукцию на родине, сохраняя демократичные расценки.
Могли ли парни, решившие в 17 лет изменить мир, остановиться на одном магазине? Конечно нет. В 2012-м открылся второй магазин Tenue de Nîmes в Амстердаме с полным ассортиментом для мужчин и женщин, а в феврале 2015 года запущена собственная линяя одежды с одноимённым названием. Как объясняет сам Менно, потребовались годы, чтобы продумать первую коллекцию: «В магазине мы окружены лучшими брендами джинсов в мире. Поэтому чтобы сделать Tenue de Nîmes достойным претендентом на ближайший к Momotaro или Japan Blue стеллаж, нам нужно было стать особенными».
Выпускающиеся под брендом Tenue de Nîmes джинсы разрабатываются в лаборатории на территории Италии и ориентированы на современный дизайн. Вдохновляясь качеством и принципами прошлого, команда магазина не хочет стоять на месте — третья коллекция, представленная в 2017 году, получила название “21st Century Jeans”. Именно умение правильно смешать старое и новое привела весь бизнес Tenue de Nîmes к успеху, считает Менно.
Два культовых бренда объединились в одном из самых ожидаемых коллабов сезона. Pepsi и Seiko анонсировали…
25 июня 1910 года Конгресс США утверждает новый закон, получивший название Закон Манна. Этот закон…
Имя Borsalino является синонимом роскошных шляп уже более 150 лет. Самые лучшие магазины мира продают…
Лаконично и стильно: New Balance воссоздали вечную классику, отдавая дань уважения профессиональным спортсменам 80-х и…
Если вы были в Италии или просто видели фотографии городских улиц, то наверняка заметили, как…
Разворачивающиеся прямо у нас на глазах военно-политические события в очередной раз заставляют человечество переосмысливать подходы…
This website uses cookies.