Urban Outfitters — один из крупнейших ритейлеров одежды и аксессуаров в Америке и Европе. Его магазины есть в США, Великобритании, Германии, Канаде, Италии, Израиле, Пакистане, Испании, Дании, Швеции и Бельгии.
Можно было бы сравнить Urban Outfitters с H&M и Zara, но, в отличие от них, UO продаёт не только свои бренды. Успешный онлайн-магазин наталкивает на сравнение с ASOS, но тот, в свою очередь, никак не представлен за пределами интернета. Urban Outfitters действует масштабно и сразу в нескольких направлениях. Такой подход — одна из причин успешного бизнеса с 1970 года.
Содержание
Ключевая фигура Urban Outfitters Inc. — Ричард «Дик» Хейн. В 1970 году он был 23-летним выпускником Лихайского университета, когда решил открыть свой первый магазин вместе с бывшим соседом, Скоттом Белеаром. Белеару магазин нужен был для учебного проекта, поскольку тот ещё учился в бизнес-школе. Вдвоём они открыли Free People — магазин для студентов, где можно было найти недорогую секонд-хенд одежду, мебель, украшения и предметы декора. Это было подобием контркультурного торгового центра с весёлой и беззаботной атмосферой.
Магазин Free People оказался успешным, и, получив оценку «отлично» за этот проект, Белеар ушёл работать на Уолл-стрит. Хейн же остался в бизнесе. Он постепенно добавлял новую продукцию вроде кружек и посуды, шаг за шагом расширяя ассортимент. В 1976 году старый формат стал тесен, и Ричард Хейн переместил магазин в новое, более просторное помещение, а также изменил название на известное сегодня — Urban Outfitters.
В 1980 году, когда продажи достигли $3 миллионов, Хейн открыл второй магазин — на этот раз в Кембридже, штат Массачусетс, но также близко к университетам. В 1987-м Хейн нанял финансового директора, Кеннета Клиленда, который уже имел опыт с масштабным ритейлом. В Urban Outfitters Клиленд стал бороться с шоплифтингом и ввёл более серьёзный бухгалтерский учёт, что привело к росту прибыли. Вскоре он занял $3 миллиона, чтобы открыть шесть новых магазинов за три года.
Все открываемые магазины Urban Outfitters имели уникальный дизайн — но не потому, что Хейн и его команда вкладывались в реновацию интерьера — скорее наоборот. Целью было сохранять оригинальный стиль помещений, используя его под свои нужды и сохраняя контркультурный подход, с которого всё начиналось.
В интервью 1993 года для Washington Post Хейн описал свой подход так: «Другие магазины приходят в торговые центры и создают там свой образ на месте пустого пространства. Мы же используем готовые пространства для усиления нашего образа. Ни один из наших магазинов не выглядит одинаково. Мы приходим в старые здания и адаптируем их для себя».
Ещё в 1984 году Хейн понял, что товары под собственными торговыми марками способны приносить больше денег, чем внешние. Тогда же он создал подразделение, занявшееся дизайном, производством и продажей подростковой спортивной одежды. В 1990-м это подразделение было разделено на три бренда — Ecote, Free People и Anthropologie.
У каждого бренда сформировался свой характер. Ecote производил повседневную одежду из вискозы, Free People производил вдохновлённые 60-ми вещи с принтами, Anthropologie занимался одеждой для молодой женской интеллигенции — хлопковые, шёлковые и шерстяные свитера, рубашки, футболки. В 1992-м у Anthropologie открылся первый отдельный магазин. Из недавних запусков — бренд BHLDN, начатый в 2011 году и ориентированный на свадебные платья и аксессуары.
9 ноября 1993 года компания Urban Outfitters Inc. вышла на NASDAQ под символом URBN с ценой в $18 за акцию. Вторая половина 90-х ознаменовались стремительным ростом — был открыт первый магазин в Лондоне, что положило начало европейской экспансии UO.
Urban Outfitters также был одним из первых, кто стал покорять интернет-пространство. В августе 1998-го запущен сайт для Anthropologie, и посещения на него превзошли все ожидания, мотивировав увеличить инвестиции в сегмент. Онлайн-магазины для Urban Outfitters и Free People были запущены в 2000-м и 2004-м соответственно. С тех пор продажи в интернете растут практически ежегодно.
Сегодня UO это площадка для таких популярных брендов, как Champion, Stussy, FILA, Guess, Kappa, Patagonia, The North Face, adidas и Polo Ralph Lauren. Найти можно и массу других марок — к примеру, Alpha Industries, американский бренд, известный за свои куртки N3-B, MA-1, Polar и Explorer, вдохновлённые экипировкой ВВС США.
Если вы решите заказывать из Urban Outfitters напрямую, то это обойдётся недёшево — доставка эконом класса выйдет в $30, а стандартного класса — в $40. Также стоит помнить, что все налоги и пошлины, которые могут быть применены к посылке, лежат на совести покупателя. Доставку и налоги могут оправдать скидки в сезон масштабных распродаж.
Капсульная коллекция Napapijri под названием PROGETTO NAPAPIJRI BY PDF громко дебютировала в рамках показа PDF…
Dickies — это один из тех брендов, которые не создавались ради моды, но в итоге…
Zoom Flight — линейка баскетбольных кроссовок от Nike, начавшаяся в середине 90-х. Первый силуэт, который…
Для тех, кто касается темы лишь поверхностно, фриганизм выглядит очень просто и нелицеприятно – это…
Кроссовки Nike Zoom Kobe это серия именных кроссовок для баскетболиста Коби Брайанта, также известного как…
Содержание Что такое качество кофе Мнение любителя Мнение эксперта Что такое качество кофе? Оказывается, любители…
This website uses cookies.