Практичность и скандинавский стиль: история марки Norwegian Rain

Если взглянуть на оформление бутика Norwegian Rain, то можно многое понять о концепции бренда, даже если вы ранее ничего о нём не слышали. Основатели марки Александр Хелле и Т-Майкл (Тетте Нартей) вдохновлялись созданием эксклюзивной, стильной, практичной непромокаемой одежды. Концепцию поддержали многие местные дизайнеры. Благодаря такому сотрудничеству марке Norwegian Rain удалось за короткий срок стать одной из лидирующих на мировом рынке.

Содержание:

• Создание бренда
• Особенности ассортимента
• Наследие

Создание бренда

Об истории Norwegian Rain известно немного. Сами основатели говорят, что началось всё с того, что 13 лет назад пути Александра Хелле и Тетте Нартея (Т-Майкла) пересеклись. Предприниматели, жившие, как они сами говорят, в самом дождливом городе Европы (Бергене), решили, что вопрос сезонной одежды должен быть решён радикально. Стильная, но при этом дышащая, непромокаемая и экологичная верхняя одежда – это то, что должно стать неотъемлемой частью гардероба любого жителя Бергена.

И вот, основываясь на принципах скандинавского минимализма, а также приверженности к высокому качеству, дизайнеры открывают своё собственное производство с понятным и незамысловатым названием – Norwegian Rain.

В этой марке соединилось всё то, что так нужно современному стиляге, которому не повезло родиться в дождливом городе. В каждом изделии Norwegian Rain всё продумано до мелочей, так что покупателю не стоит беспокоиться ни о чём, кроме выбора подходящего силуэта из широкого ассортимента бренда.

Сами основатели отмечают, что вдохновлялись не только исконно скандинавскими принципами пошива. Оба дизайнера всегда любили Японию, её традиции (и в портняжном деле в том числе). Потому они решили, что будет уместно добавить в производстве некоторые элементы японской традиции (речь, конечно же, идёт о высокотехнологичном оборудовании и материалах высочайшего качества). Забавно, что первый заказ у Norwegian Rain был сделан в крупном магазине в Токио.

Постепенно, шаг за шагом, проект превращался из незамысловатой концепции в крупное и перспективное дело. Сеть Norwegian Rain разрасталась, открывались новые фирменные магазины уже за пределами Норвегии. Сегодня флагманские магазины бренда можно найти в таких городах, как Париж, Лондон, Токио, Осло, Копенгаген и во множестве других городов в 18 странах мира. И это не говоря о мультибрендовых магазинах, распространяющих одежду и аксессуары Norwegian Rain.

Особенности ассортимента

Norwegian Rain не хотели размениваться по мелочам. Изначально концепция бренда основывалась на производстве стильной непромокаемой верхней одежды (плащей). Таковой она и осталась спустя 13 лет. И хотя в каталоге сегодня можно найти аксессуары и обувь, всё же главный объём продукции занимают плащи, ветровки, куртки.

Особенности одежды Norwegian Rain:

1. Лаконичный стиль, близкий к ретро или классике. Представьте, что Шерлок Холмс живёт в наше время. Как вы думаете, где бы одевался этот гениальный сыщик? Конечно же, в Norwegian Rain. Именно их стиль идеально бы подошёл современному Шерлоку Холмсу. Куртки и обувь марки выполнены без лишней вычурности, всё спокойно, сдержанно, строго. Классика (или ретро) – вот, что близко по духу бренду.
2. Высочайшее качество материалов. Norwegian Rain всегда пропагандировали высокое качество одежды. В основе их философии лежит не только скандинавская портняжная традиция, но и элементы японского стиля. Именно поэтому плащи и куртки от Norwegian Rain прослужат вам не один сезон. Специфическая пропитка позволяет ходить в изделиях марки даже в самый сильный ливень и не бояться, что всё промокнет.

3. Экологическое производство. Эко-стиль всегда ценился скандинавами. Norwegian Rain не стали исключением. Сейчас марка активно работает над различными вариантами использования переработанных материалов, а также над снижением количества выбросов в атмосферу в процессе производства.

4. Широкий ассортимент. Norwegian Rain действительно хотят, чтобы в их каталоге абсолютно каждый нашёл себе куртку или плащ по вкусу. Есть варианты для более умеренных температур, есть варианты для сильных (даже арктических) морозов. При этом дизайн абсолютно каждого силуэта продуман до мелочей, что позволит вам оставаться стильным хоть в дождливом Лондоне, хоть на Северном Полюсе.

Особое внимание сегодня Norwegian Rain уделяют исследованию в области переработки материалов и использования вторсырья.

Наследие

Сейчас Norwegian Rain активно продвигается по Европе, стараясь занять нишу на рынке Великобритании. Недавно им удалось приблизиться к своей цели. Они открыли фирменный бутик в центре Лондона (в районе Сент-Джеймс).

Кроме того, бренд старается участвовать в интересных коллаборациях с марками, которые близки им по духу. Например, в честь своего 10-летия они выпустили совместную коллекцию с известной маркой часов Unimatic. В коллекцию вошло два экземпляра уникальных часов в стиле милитари. Корпус выполнен из матовой нержавеющей стали, оснащён чёрным DLC-покрытием. Особый циферблат из индивидуально окисленной уникальной меди с врезанными метками. Настоящее произведение искусства.

Внимания заслуживает и другая знаковая коллаборация. Речь о совместной коллекции Norwegian Rain с брендом Grenson. Этот выпуск стал не только важным с точки зрения привлечения аудитории, но и важным с производственной точки зрения. Ведь он позволил Norwegian Rain обратиться к производству стильной непромокаемой обуви. Разработка лимитированной коллекции продолжалась почти год. За это время дизайнерам Norwegian Rain и Grenson удалось буквально сломать границы дозволенного и создать уникальный материал для своей обуви. Ботинки были оснащены широкой колодкой, которая обеспечивала первоклассный комфорт во время носки, корпус был отделан перфорированный материалом и пропитан особым составом, защищающим обувь от промокания и грязи. Настоящий прорыв для Norwegian Rain и огромные перспективы в нише производства одежды и обуви с водоотталкивающим покрытием.