Один из главных признаков всеобщей популярности бренда – появление подделок, имитирующих его продукцию. В 2018 года компания JBL подала в России 114 исков, в которых она требовала наказания для тех, кто нарушал права на ее товарный знак. Крупные оптовые рынки, сетевые и оффлайновые магазины продают контрафакт. Проверки показали, что пиратская продукция присутствует в 80% торговых центров Москвы и Петербурга.
Доля подделок прямо пропорциональна успешности марки. В статье мы расскажем о том, как компания JBL создавалась и завоевывала свое нынешнее положение на рынке.
Содержание
Основателем компании JBL стал Джеймс Буллоу Лэнсинг – один из первых американских инженеров аудиотехники. Он работал в выпускающей аудиоэлектронику компании Altec Lansing, и после ухода в 1946 году основал собственный бизнес. Название JBL произошло от имени James Bullough Lansing.
Одной из первых удачных разработок Джеймса Лэнсинга стала линейка динамических головок и сопутствующих компонентов, нашедших себе применение в кинотеатрах и домашних медийных системах. Еще одним заметным изобретением основателя JBL стал громкоговоритель D130, популярность которого сохранялась более полувека после создания.
Лэнсинг был высококлассным инженером и авторитетным акустиком. В то же время ему недоставало опыта и хватки для ведения бизнеса. Положение компании из-за этого постепенно ухудшалось – она перестала приносить прибыль, а затем и вовсе оказалась крупным должником. Провал собственного дела усугубился личными проблемами, и в 1949 году Джеймс покончил с собой, повесившись в собственном доме в Сан-Маркосе. Ему было 47 лет.
После смерти основателя компанию JBL возглавил Билл Томас, до этого занимавший пост вице-президента. Предпринимательский талант Томаса обеспечил бренду уверенный рост и развитие в течение следующих 20 лет. К концу 1960-х годов за компанией прочно закрепилась репутация производителя высококачественной домашней акустики. Наибольшим спросом у покупателей пользовались две выпускавшиеся тогда акустические системы – «Paragon» и «Hartsfield».
В 1969 году марка JBL была продана Сиднею Харману, в результате чего она вошла в состав Harman International Industries. Известность ее после этого стала только расти. В 1970 году начался выпуск акустической системы L-100, которая била рекорды продаж. Тогда же JBL начала выпускать студийные мониторы – главным хитом среди них оказалась модель 4310. К концу 1970-х годов большинство студий звукозаписи в США пользовалось акустикой JBL.
В 1980-е годы производитель продолжил совершенствовать свою продукцию и разработал звуковые головки из более современных материалов. Низкочастотные головки стали делать из многослойного композита, а для высокочастотных применялись титановые излучатели. Результатом инженерных прорывов стало появление целой серии новых звуковых систем, среди которых оказалась и хорошо известная L-250ti.
Компания JBL перебралась в город Нортридж в штате Калифорния. В новой штаб-квартире у нее появились особые звукопоглощающие помещения, в которых тестировались динамические головки.
Для повышения прибыли производитель решил сосредоточиться на масс-маркете и стал развивать серию акустических систем «Northridge». Одновременно с этим он выпускает крупные High End системы в линейках «K2» и «Everest». Акустика JBL становится обязательным элементом концертных туров известных рок-музыкантов и всех крупных музыкальных фестивалей.
На основе разработок JBL создается стандарт THX, применяющийся при озвучивании в системах домашних кинотеатров. Динамические головки марки входят в базовые комплектации автомобилей BMW, Mercedes-Benz, Mini, Toyota, Volkswagen, SAAB, Subaru и Kia, а также мотоциклов Harley-Davidson.
В ноябре 2016 года компанию Harman вместе с брендом JBL купил конгломерат Samsung. По сделке было заплачено 8 миллиардов $ наличными – для Samsung это приобретение стало крупнейшим за всю историю.
Объединение компетенций в аудио у Harman и видео у Samsung предполагает появление новых еще более совершенных продуктов для потребителей обоих технологических гигантов. Однако для успешных разработок нужны инвестиции, которые обеспечиваются денежными поступлениями из ритейла. Здесь новому владельцу марки JBL и мешает контрафакт.
В Россию пиратские портативные колонки и наушники JBL ввозятся из Китая через территорию Казахстана. Чтобы партии подделок вызывали меньше вопросов у таможенников, их разделяют на составляющие. Отдельно везут сами товары, брендированную упаковку и шильдики. Все это собирается в единый комплект уже к моменту продажи. В крупных сетях контрафакт обычно не появляется, основное его распространение идет через островки в торговых центрах.
В Harman признают, что рейды правоохранительных органов далеко не всегда показывают желаемую эффективность. Однако у материнской компании JBL слишком большие планы по завоеванию рынков, чтобы отступать от намеченного пути.
Изучение детектива, как литературного жанра, помогает сегментировать произведения тех или иных авторов. Сегменты бывают разные,…
New Balance выпускают Night Lights Pack — коллекцию из четырёх моделей, доступных только через официальные…
Прежде чем публиковать заманчивый синопсис и трейлер, стоит всегда сверяться, соответствуют ли они содержанию вашего…
Яркая, но короткая жизнь актера Джеймса Дина принесла ему награду «Золотой глобус» и номинацию на…
Советские модники наверняка назубок знают все бренды джинсов, которые в том или ином виде были…
Центром развития авиации в Российской империи стала Одесса. В этом городе подобралась целая компания неравнодушных…
This website uses cookies.