Street Beat и Илья Кутобой запускают кампанию The Art of Play

Сеть магазинов Street Beat представляет летнюю коллекцию 2025. В магазинах сети появились новые вещи от Nike, New Balance, adidas, Vans и других мировых брендов. Собственная торговая марка STREETBEAT предлагает летние предметы гардероба – футболки, шорты, новые цвета летних кед Plimsoll, тапочки в отпуск. Вместе с новой коллекцией запустилась и летняя кампания. Ее название – The Art of Play.

Уметь играть – это тоже искусство. Важно выделить время, чтобы найти физическую активность, которая отвлечет от рутины, даст возможность расслабиться, хорошо провести время с друзьями или завести новые знакомства. Баскетбол, пинг-понг, лапта – всё, что угодно, что помогает перезагрузиться, стать частью лета. Название рекламной кампании обыгрывает игру слов и превращает идею отдыха в художественное высказывание.

Визуальный язык кампании – результат работы Ильи Кутобоя, художника-иллюстратора, преподавателя Британской высшей школы дизайна. Он объединит взрослое, детское направления. Дизайн-код будет использован в оформлении магазинов и на цифровых платформах – на сайте, в приложении и социальных сетях.

“Игры объединяют нас. За прошедшие сто с лишним лет интерес к тому, как люди играют, достиг пика. Из формы досуга игры превратились в соревновательное искусство, а затем в целую индустрию и фиксацию достижений человечества. Из игр появилась и индустрия спортивной одежды и обуви, к которой мы имеем непосредственное отношение. Ведь это всегда про что-то свободное, не сковывающее движений, расслабленное, при этом готовое к активностям. Мы хотели вернуться к теме игры как классного досуга в летнее время, когда вы с друзьями собираетесь и просто здорово проводите время, устраиваете товарищеские соревнования, снимаете процесс и потом монтируете, чтобы вспомнить счастливые моменты. Ну и чем не искусство?” – комментирует Дарья Зелинская, руководитель отдела маркетинга Street Beat.

В основе бренда Street Beat лежит несколько составляющих – это стильная одежда, обувь и аксессуары от международных брендов, современные жители городов и уличное искусство, частью которого мы так или иначе являемся. На протяжении 10 лет бренд всегда работал с художниками разных направлений: они оформляли магазины, участвовали в коллаборациях, готовили дизайн и иллюстрации, помогали в разработке кампаний к запуску новых продуктов. В этом смысле совместная кампания с художником Ильей Кутобоем – еще один шаг в развитии сотрудничества Street Beat и участников мира искусства.

«Благодаря команде мои тропики раскинулись по всей стране. Две картины стали основой для визуального кода, который теперь можно увидеть на витринах 80 магазинов, в социальных сетях и на сайте», — комментирует Илья Кутобой.