PUMA Football — от первых шипов до уличной моды в Москве

4 июля 1954 года сборная ФРГ победила сборную Венгрии в финале Чемпионата мира по футболу. Это принесло Германии первый в истории титул чемпиона мира, а само событие прозвали «Бернским чудом», приписывая ему последующий расцвет экономики. Но в чём была причина такой внезапной победы?

Преимущество ФРГ над Венгрией часто объясняется футбольными бутсами с шипами. Братья Рудольф и Адольф Дасслер производили шипованную обувь для бега в 1930-х — когда ещё работали вместе. После Второй мировой их пути разошлись, Рудольф основал PUMA, а Адольф — adidas.

В матче против Венгрии игроки Германии носили шипованные бутсы adidas. Бренд долго заявлял о том, что он был первым, кто начал массовое производство футбольных бутс с шипами. Однако выяснилось ,что Рудольф Дасслер демонстрировал прототип шипованных бутс ещё в 1951 году — а в 1954-м, за два месяца до матча ФРГ против Венгрии, 8 из 12 игроков немецкого футбольного клуба Ганновер 96 носили бутсы PUMA с шипами. Это позволило «Пуме» доказать своё лидерство в данной сфере.

Первыми шипованными бутсами PUMA Football стали PUMA Super Atom — модификация успешного силуэта «Atom», выпущенного в 1950-м. С «Супер Атома» началась легендарная история бренда в футболе.

Самые известные бутсы в истории

В 1968 году появились PUMA King — новые футбольные бутсы с фирменной боковой полоской на боку. За их дизайном не стояло ничего, кроме желания сделать самые комфортные и эффективные кроссовки для футболистов. И это оправдало себя.

PUMA King носили главные звёзды 60-х, 70-х и 80-х — Пеле, Эйсебио, Йохан Кройф, Диего Марадона. «Когда я держу в руках оригинальные пары, которые были на ногах Кройфа или Марадоны, у меня идут мурашки. Это очень мощно. Они носили эту обувь, и мы все знаем, какое наследие создали эти спортсмены. Эти бутсы были одним из главных инструментов для их побед» — комментирует Торстен Хочстеттер, креативный директор PUMA.

PUMA King сохраняют актуальность даже в 2019 году — бренд продолжает выпускать несколько модификаций с незначительными изменениями по сравнению с оригиналом. Снаружи это всё та же лаконичная кожаная модель с металлическими шипами на подмётке и боковой полосой сбоку. В 2014-м дом моды Alexander McQueen, с которым PUMA давно сотрудничает, создал роскошную версию PUMA King, отдавая дань уникальному наследию.

Проекты PUMA Football сегодня

На Чемпионате по футболу в 2018 году, прошедшем в России, бутсы от «Пумы» носили следующие популярные игроки — Штефан Лихтштайнер (“Арсенал”), Гжегож Крыховяк (“Локомотив”), Диего Годин (“Атлетико” Мадрид), Сеск Фабрегас (“Монако”), Адам Лаллана (“Ливерпуль”), Серхио Агуэро (“Манчестер Сити”), Антуан Гризманн (“Атлетико” Мадрид).

Наиболее популярные бутсы PUMA, помимо King — Future 19.1/19.3, EvoTOUCH, One 3, EvoPower, Classico. Конечно, деятельность PUMA Football не ограничивается лишь спонсорством игроков и созданием футбольных бутс. К примеру, летом 2018 года бренд обратил внимание на уличную моду в Москве и даже снял о ней фильм, рассказав о ряде интересных особенностей. Подобные проекты повышают узнаваемость PUMA Football и выводят марку за пределы футбольной культуры.

В 2017 году Антуан Гризманн из “Атлетико” Мадрид принял участие в дизайне собственной коллекции с PUMA — она была ориентирована не столько на футбол, сколько на повседневную уличную моду. Впрочем, это не помешало помимо одежды сделать уникальные серебристые бутсы PUMA Future, где на пятке отпечатаны различные прозвища Антуана — Grizou, Tonie, Toinou, Le Petit Diable, El Principito и Grizi.

Что в итоге?

Подразделение PUMA Football сохранило темп инноваций, набранный в 50-х годах прошлого века. Регулярные пополнения спонсируемых футболистов, передовые бутсы с технологиями evoKNIT, NETFIT 3.0 и RAPIDAGILITY, распространяющие влияние проекты в уличной культуре. Один из лучших примеров беспроигрышной стратегии в спортивной индустрии.