История бренда Aquascutum

Тренчкоты Aquascutum носили королевская семья, политические лидеры и многие знаменитости — три принца Уэльских, Сэр Уинстон Черчилль, Маргарет Тэтчер, Хамфри Богарт, Лорен Бэколл и Майкл Кейн.

Содержание

• Создание
• Плащи Aquascutum во время войны
• Развитие и новые победы

Создание

История бренда Aquascutum тянется с 1851 года — именно тогда лондонский портной Джон Эмери открыл магазин мужской одежды на Риджент-стрит. Пару лет спустя, он запатентовал способ создания водоотталкивающей ткани. Соединив латинские слова aqua (вода) и scutum (щит), он создал название, которое в последующие годы заполнило весь Лондон.

Во время Крымской войны 1853-1856 годов плотные серые плащи помогали британской армии защититься от суровой русской зимы, но к 1870 Джон Эмери и его сын решили оставить бизнес, покинув Риджент-стрит. Новым владельцем стала текстильная компания Scantlebury & Commin, заметно расширившая ассортимент бренда — теперь можно было купить разнообразные водоотталкивающие и комфортные вещи для прогулок, верховой езды, охоты и гольфа. Официально же торговая марка зарегистрирована в 1895 году — почти сразу после этого, в 1897, Aquascutum получили от короля Эдуарда VII “Royal warrant of appointment”, то есть право на обеспечение одеждой всего королевского двора. Престижность бренда выросла в несколько раз.

Плащи Aquascutum во время войны

В 1900 году Aquascutum начали работать над дизайном женских плащей и костюмов, и вскоре открыли полноценный женский отдел. К 1909 году запущена первая фабрика в Корби, графство Нортгемптоншир. С приближением Первой мировой войны это оказалось как нельзя кстати — Aquascutum смогли обеспечить множество солдат тренчкотами с отсоединяемой подкладкой, в то время как раньше их пальто и плащи были однослойными. После окончания войны тренчкоты стали неотъемлемой частью гражданского гардероба.

Во время Второй мировой Aquascutum одевали уже не только британцев, но и союзников, в том числе пехоту, матросов и пилотов. 50-е и 60-е — выход в массовую культуру. Американский актёр Хамфри Богарт, названный институтом киноискусства лучшим актёром в истории американского кино, носил культовую модель Kingsway на экране и в жизни. Питер Селлерс, британский актёр, позже снялся в фильме «Розовая пантера наносит ответный удар», где носил плащ Aquascutum. В 1987 году, когда Тэтчер совершила исторический визит в СССР, её гардероб был также наполнен вещами Aquascutum.

Развитие и новые победы

В 1980-х бренд стал выходить на международную арену — открылись магазины в Америке, Канаде, Франции, Тайвани, Гонконге, Сеуле и Сингапуре. Также стала расти популярность фирменного шахматного паттерна Aquascutum — он не только использовался на подкладках плащей, но и на различных аксессуарах. В 1990-х Aquascutum выступил официальным поставщиком британской Олимпийской сборной, а летом 2015 года подписан контракт с футбольным клубом «Тоттенхэм Хотспур».

За более чем вековую историю Aquascutum сохранили и усовершенствовали ключевые характеристики, полюбившиеся поклонникам — водонепроницаемость, удобство и качество.