Тренчкоты Aquascutum носили королевская семья, политические лидеры и многие знаменитости — три принца Уэльских, Сэр Уинстон Черчилль, Маргарет Тэтчер, Хамфри Богарт, Лорен Бэколл и Майкл Кейн.

Содержание

Создание

История бренда Aquascutum тянется с 1851 года — именно тогда лондонский портной Джон Эмери открыл магазин мужской одежды на Риджент-стрит. Пару лет спустя, он запатентовал способ создания водоотталкивающей ткани. Соединив латинские слова aqua (вода) и scutum (щит), он создал название, которое в последующие годы заполнило весь Лондон.

Во время Крымской войны 1853-1856 годов плотные серые плащи помогали британской армии защититься от суровой русской зимы, но к 1870 Джон Эмери и его сын решили оставить бизнес, покинув Риджент-стрит. Новым владельцем стала текстильная компания Scantlebury & Commin, заметно расширившая ассортимент бренда — теперь можно было купить разнообразные водоотталкивающие и комфортные вещи для прогулок, верховой езды, охоты и гольфа. Официально же торговая марка зарегистрирована в 1895 году — почти сразу после этого, в 1897, Aquascutum получили от короля Эдуарда VII “Royal warrant of appointment”, то есть право на обеспечение одеждой всего королевского двора. Престижность бренда выросла в несколько раз.

Плащи Aquascutum во время войны

В 1900 году Aquascutum начали работать над дизайном женских плащей и костюмов, и вскоре открыли полноценный женский отдел. К 1909 году запущена первая фабрика в Корби, графство Нортгемптоншир. С приближением Первой мировой войны это оказалось как нельзя кстати — Aquascutum смогли обеспечить множество солдат тренчкотами с отсоединяемой подкладкой, в то время как раньше их пальто и плащи были однослойными. После окончания войны тренчкоты стали неотъемлемой частью гражданского гардероба.

Во время Второй мировой Aquascutum одевали уже не только британцев, но и союзников, в том числе пехоту, матросов и пилотов. 50-е и 60-е — выход в массовую культуру. Американский актёр Хамфри Богарт, названный институтом киноискусства лучшим актёром в истории американского кино, носил культовую модель Kingsway на экране и в жизни. Питер Селлерс, британский актёр, позже снялся в фильме «Розовая пантера наносит ответный удар», где носил плащ Aquascutum. В 1987 году, когда Тэтчер совершила исторический визит в СССР, её гардероб был также наполнен вещами Aquascutum.

Развитие и новые победы

В 1980-х бренд стал выходить на международную арену — открылись магазины в Америке, Канаде, Франции, Тайвани, Гонконге, Сеуле и Сингапуре. Также стала расти популярность фирменного шахматного паттерна Aquascutum — он не только использовался на подкладках плащей, но и на различных аксессуарах. В 1990-х Aquascutum выступил официальным поставщиком британской Олимпийской сборной, а летом 2015 года подписан контракт с футбольным клубом «Тоттенхэм Хотспур».

За более чем вековую историю Aquascutum сохранили и усовершенствовали ключевые характеристики, полюбившиеся поклонникам — водонепроницаемость, удобство и качество.

Денис Моисеев

Автор раздела Гардероб

Recent Posts

“Зеленая комната” Джереми Солнье: Смерть на гиге

Мы не раз упоминали в фестивальных списках «Зеленую комнату» — третью по счету режиссерскую работу…

5 часов ago

Что вы знаете про жвачку Project 7

История бренда Project 7 - это не просто появление жевательной резинки с особенными вкусами. Основатель…

6 часов ago

Как договориться, о чем угодно: 5 этапов успешных переговоров

Переговоры преследуют нас в повседневной жизни. Обсуждаем с начальником повышение зарплаты – переговоры. Договариваемся с…

7 часов ago

Дело тонкое: история «русской ракеты» — мотоцикла С-364 «Восток»

В бесконечных обсуждениях на тему постройки каферейсера из недорогого мотоцикла разговор рано или поздно уходит…

8 часов ago

Роль спонсорства в современном киберспорте

Киберспорт — уже не просто увлечение геймеров, а одна из самых стремительно развивающихся отраслей мировой…

15 часов ago

“Дженоа” x Kappa: грифон вырывается наружу

"Дженоа" входит в сезон 2025/2026 в домашнем комплекте формы, который не просто ломает шаблон —…

22 часа ago

This website uses cookies.