Selfridges — шоппинг как развлечение с 1909 года

«Селфриджес» — второй по значимости универмаг Великобритании, уступающий лишь «Хэрродс». Оба гиганта существуют уже более ста лет, за которые они успели стать неотъемлемой частью местной культуры и достопримечательностями для туристов. На этот раз подробно расскажем об истории «Сэлфриджес» и о самых интересных фактах — с таким багажом знаний посетить магазин будет вдвойне интереснее.

Содержание

• Пришелец из Чикаго
• Покупатель всегда прав
• Памятники архитектуры
• Selfridges сегодня

Пришелец из Чикаго

В начале 1900-х Гарри Гордон Селфридж (Harry Gordon Selfridge) уже был отцом с пятью детьми и богатым человеком, одним из управляющих партнёров универмага в Чикаго. Он мог бы спокойно выйти на пенсию и играть в гольф — однако вместо этого искал себе новый вызов. Идею подарил визит 1906 года в Лондон, где консьюмеризм до сих пор находился в зачаточном состоянии.

Гарри Гордон Селфридж создатель магазина Selfridges

Целью Селфриджа стало превращение шоппинга в полноценный вид досуга, приносящий удовольствие. Он привёз с собой американский опыт архитектуры и маркетинга, открыв магазин Selfridges в 1909 году. Инноваций действительно было множество — самой главной стало превращение магазина в выставку, завлечение на которую начиналось с дизайна витрин. Это шло вразрез с существующим британским опытом, когда продавцы привлекали покупателей обычными криками на улице.

«Покупатель всегда прав» и ещё больше выставок

Точно неизвестно, кто был первоисточником этой фразы, но Селфридж часто использовал её в рекламе своего магазина и, конечно, следовал этому принципу. Условия для покупателей были максимально комфортными и безопасными — но иногда, пожалуй, даже слишком. Селфриджа обвиняли в том, что он популяризировал магазинные кражи благодаря тому, что сделал товары слишком привлекательными.

Концепция «магазина-выставки» продолжалась во всём. Самолёт, на котором Луи Блерио впервые перелетел Ла-Манш, был выставлен на всеобщее обозрение в 1909 году прямо в магазине. В 1925 году изобретатель Джон Лоуги Бэрд провёл первую телевизионную трансляцию движущегося силуэта с первого этажа «Сэлфриджес». В 1932 году в магазине для всеобщего обозрения появился настоящий сейсмограф, записывающей землетрясения. Также Селфридж регулярно проводил выставки на научную и образовательную тематики — просто потому, что сам был этим сильно заинтересован.

Магазины «Сэлфриджес» как памятники архитектуры

Гарри Селфридж хотел реализовать проект в лучшем виде — а поэтому для постройки здания самого первого магазина он пригласил архитектора из родного Чикаго, Дэниел Бёрнем. Здание по адресу Оксфорд-стрит, 400, до сих пор стоит в оригинальном виде. Но что больше интересно — традицию передовой архитектуры продолжили и в новом тысячелетии.

В 2003 году открылся «Сэлфриджес» в Бирмингеме, построенный по проекту архитектурного бюро Future Systems. Поверхность здания состоят из 15 тысяч алюминиевых дисков, закреплённых на синем фоне в оттенке International Klein Blue. Это был третий по счету магазин Selfridges — ещё два находятся в Манчестере. Здание «Сэлфриджес» в Бирмингеме было отмечено множеством наград, стало туристическим достоянием и попало в сборник архитектурных заставок Windows 7.

Selfridges сегодня

«Сэлфриджес» заслужил звание «Лучшего универмага в мире» четыре раза — что до сих пор является рекордом. Следуя заветам Гарри Селфриджа, магазин предлагает нечто большее, чем просто огромный выбор одежды, обуви и других товаров. Это полноценный опыт, складывающийся из множества разных деталей — вплоть до живой музыки и гольфа на крыше. Добраться до лондонского магазина можно от станций метро «Бонд-стрит» или «Марбл-Арч».