Магазин Saint Alfred — как стать частью культуры Чикаго

Среди католических святых есть много известных имён — Франциск Ассизский, Святой Валентин и Архангел Михаил — но нет Альфреда. Откуда тогда взялось название Saint Alfred? «Мы ещё давно шутили, что существует Святой Альфред, покровитель подошв» — говорит с улыбкой менеджер Saint Alfred Дэвид Робинсон.

Saint Alfred — ритейлер из Чикаго, запустившийся в августе 2005 года. Первое время это был небольшой филиал другого магазина, KICKS/HI, основанного Яном Джиноза (Ian Ginoza) на Гавайях, но за эти годы St. Alfred превзошёл по популярности своего родителя. Предпосылкой к созданию стало то, что команда KICKS/HI обратила внимание на большое количество посылок, отправляемых в Чикаго — затем Ян съездил туда лично, проникся атмосферой города и решил внести свой вклад в его культуру.

Содержание

• Интеграция Saint Alfred в культуру Чикаго
• Что продаётся
• Онлайн магазин

Интеграция Saint Alfred в культуру Чикаго

Важно было сделать Saint Alfred частью чикагской культуры. Для этого команда магазина сначала привнесла значительную часть уличной моды в город благодаря своему ассортименту, а затем стала использовать Чикаго в качестве источника вдохновения. Ряд коллекций собственного бренда St. Alfred посвящён знаменитым местным игрокам и командам — Уолтеру Пэйтону, Майклу Джордану, «Чикаго Буллз».

Коллаборация с ASICS на базе силуэта GEL-Lyte III, вышедшая в 2013 году, была вдохновлена беговой тропой вдоль озера Мичиган. Всё это несмотря на репутацию Чикаго как жёсткого города с одной из самых высоких сегрегаций — Saint Alfred концентрируется на позитивных сторонах и открыто обсуждает негативные.

St. Alfred не пытается быть монополистом — «Я не хочу, чтобы St. Alfred был единственным магазином, или чтобы здесь было лишь несколько избранных магазинов. Это только лучше для города. Я думаю, что места хватит всем» — говорит Робинсон. Saint Alfred наряду с другими помогает формировать стиль и моду Чикаго, дополняя музыку и искусство — в результате город получает всё больше культурного признания, зачастую конкурируя с Нью-Йорком и Лос-Анджелесом.

Что продаётся в St. Alfred

Высокий уровень Saint Alfred поддерживает не только с помощью домашнего бренда, но и с помощью своего ассортимента. В наличии не так много марок, на каждая из них важна и играет роль в образе магазина. Помимо adidas Originals, adidas Consortium, Nike и ASICS с которыми St. Alfred регулярно сотрудничает, в магазине можно найти ACRONYM, CAV EMPT, visvim, WTAPS и UNDERCOVER — бренды с узнаваемой эстетикой и выдающимся качеством, оправдывающим высокий ценник.

Но нельзя обойтись и без основ уличной моды — к примеру, Stussy. Основанный в 1980 году бренд практически единолично сформировал стиль сёрфинга и перенёс его на улицы городов благодаря скейтбордингу, оставаясь актуальным спустя 38 лет. Купить Stussy можно и в России.

Онлайн магазин

К сожалению, St. Alfred относится к разряду магазинов, ориентированных исключительно на США. На сайте нельзя оформить доставку даже в соседнюю Канаду, не говоря уже о Европе и Азии.

Впрочем, это тоже может говорить о преданности Saint Alfred своему родному месту — ведь работа с остальным миром потребовала бы большего масштаба и других принципов бизнеса.