Бренды стремятся к максимальной узнаваемости. Для этого создаются и патентуются логотипы, шрифты, фирменные стили. Одно из направлений медиабрендинга – создание аудиобрендов. В число наиболее успешных аудиобрендинговых историй входит музыкальная фраза Nokia Tune, которая была первым в мире рингтоном на мобильниках.
В 2010 году, когда Nokia еще была лидером среди производителей сотовых телефонов, ее «фирменная» мелодия за сутки звучала по всей планете 1,8 миллиарда раз, или 20 000 раз в секунду. Сегодня компания не входит в число серьезных игроков рынка и пытается хоть как-то восстановиться после череды провалов и простоев. Однако аудиобренд многие до сих пор узнают, как и легендарную «стенобитную» модель 3310. Все эти признаки былого рыночного господства Nokia сегодня бросает в дело в попытках хоть какого-то восстановления.
Мы разберем подробнее историю той самой мелодии, без которой представить любой телефон «Нокиа» совершенно невозможно.
Содержание
Выбранная компанией Nokia мелодия – небольшой отрывок из композиции «Gran Vals», которую написал для соло-гитары испанский композитор Франсиско Таррега. Это произошло еще в 1902 году, когда компания «Нокиа» уже существовала, но занималась изготовлением бумаги, кабелей и резиновых изделий, а также выработкой электроэнергии.
Таррега – классический гитарист и композитор из Испании, один из основателей современной школы игры на гитаре. Он является автором 78 оригинальных музыкальных произведений и примерно 120 переложений творений других композиторов для гитары. Таррега давал много концертов и занимался педагогической работой, в числе его последователей и учеников есть немало известных гитаристов.
«Gran Vals» привлек внимание руководства компании Nokia через 90 с лишним лет после его появления. Производитель телефонов выделил для себя кусочек с 13 по 16 такт этого произведения.
Свой аудиобренд у Nokia появился в 1993 году. Именно тогда Ансси Ваньоки (на тот момент – исполнительный вице-президент компании) принес послушать «Gran Vals» Лаури Кивинену (на тот момент – глава отдела корпоративных дел). Выбор обозначенного выше отрывка был их совместным решением.
Мелодия длиной 3 секунды впервые заиграла в модели Nokia 1011. Полноценным рингтоном она стала на Nokia 2110, которая была выпущена на рынок в 1994 году.
На первых моделях мелодия называлась «рингтон тип 7». В конце 1997 года на Nokia 6110 мелодию решили связать с автором, поэтому вернули ей изначальное имя – «Grande Valse». К 1999 году стало очевидно, что телефоны «Нокиа» узнаются, в том числе, и по этому небольшому нотному перебору. Именно тогда мелодию назвали Nokia Tune и сделали ее флагманским рингтоном производителя.
С этого момента музыкальная фраза окончательно закрепилась в массовой культуре. К примеру, музыканты Джимми Коти (половина британского дуэта The KLF) и Гай Пратт выпустили попсовый клип «I Wanna 1-2-1 With You» с пляшущими телефонами и непрекращающимся проигрышем мелодии Nokia Tune.
В разные периоды звучание рингтона различалось:
В модели Nokia 2300 «фирменную» мелодию немного поменяли. Это был уникальный опыт, в таком варианте рингтон производитель больше нигде не использовал. В сети можно найти, как он звучал. Для этого в поиске Youtube достаточно набрать «Nokia 2300 ringtones». Удивительно, но есть люди, которые выкладывают ролики со звучанием стандартных рингтонов старых телефонов, и они набирают сотни тысяч просмотров.
Свои попытки повторить успех аудиобренда от «Нокиа» делают и другие производители мобильных телефонов. Например, аналогичную историю развивает компания Samsung. Ее фирменный рингтон называется «Over the Horizon» – эта наполненная символизмом фраза от корейской компании переводится как «За горизонтом».
К началу 2018 года мелодии «Over the Horizon» исполнилось 7 лет. Возможности современных телефонов в части воспроизведения звука настолько велики, что композиции для них создаются настоящими оркестрами. Версию трека «Over the Horizon» для 2018 года подготовил исландский композитор Петур Джонссон. Фирменный рингтон Samsung был представлен в качестве полноценного клипа – он продолжается почти 4 минуты и сопровождается красивейшими пейзажами.
Это уже не первая переработка мелодии с сохранением узнаваемого мотива, хотя ее история и не такая длинная, как у Nokia. «Over the Horizon» в варианте 2018 года предназначена для нового флагмана Samsung – модели Galaxy S9.
Яндекс Карты выяснили, как изменился интерес пользователей к кофейням и другим точкам продажи кофе. Сейчас…
Небольшие кухни могут быть настоящим вызовом, особенно во время приготовления еды. Однако правильно спланированная организация…
За последние десять лет Цюрих как минимум два раза попадал на первое место в списке…
Американский бренд New Balance был основан в 1906 году и с тех пор сделал огромный…
Имя: Роберт Келли Слэйтер Возраст: 45 лет Место рождения: Флорида, США Сейчас живет: Кокоа-Бич, Флорида,…
Модель «Ньюпорт» была призвала не только расширить покупательскую аудиторию «Крайслера». Эти машины стали самыми доступными…
This website uses cookies.