Tellason: аутентичный бренд денима из США

Tellason — яркий представитель дизайнерских джинсов из Сан-Франциско. За короткий срок марка успела завоевать любовь многих людей и взойти на вершину мирового рынка одежды из джинсовой ткани.

Содержание

• Как появился бренд
• Философия бренда
• Линейки и уникальные детали

Как появился бренд

Tellason — молодой бренд денима из США, был основан двумя друзьями Питом Сирсоном и Тони Пателлой в 2008 году в Сан-Франциско. Они знали друг друга почти 20 лет и в самый разгар кризиса решили заняться собственной маркой одежды, в которой были только джинсы разных фасонов и дизайна. Питу и Тони не нравилось, что рынок США заполнили некачественные и дешевые вещи, ведь они сами считали, что покупка хорошей и качественной одежды – это хороший способ сэкономить, ведь она намного дольше сохраняет свой вид .

Никто не ожидал, что бренд быстро станет популярным. Первую партию денима из 300 пар Tellason выпустили в 2009 году, и вся она была раскуплена еще на стадии изготовления. Для пошива использовали японскую джинсовую ткань «курабо», но она давала усадку, поэтому впоследствии бренд стал сотрудничать с компанией Cone Denim из Северной Каролины. При создании продукции Tellason использует только необработанную сырую джинсовую ткань. Ее делают из хлопка, который выращивается на полях поставщика.

Философия бренда

Пит и Тони считают, что джинсы должны рассказывать историю, отражать характер своего владельца, говорить миру о его ценностях. Именно поэтому для пошива они используют необработанную джинсовую ткань. Спустя несколько дней носки такие джинсы становятся полностью индивидуальными и непохожими на другие под влиянием повседневной жизни человека и его привычек.

Бренд позиционирует себя как представитель течения slow fashion и противопоставляет себя масс-маркету. Такой подход к одежде предполагает, что человек не гонится за трендами, предпочитает качественные экологичные вещи, которые могут прослужить не один сезон.

Все производство компании сосредоточено в США и даже мелкие детали в виде кнопок и заклепок Tellason заказывает только у местных производителей. Вот что об этом говорит Тони Пателла:

«Если вам небезразличен ваш продукт, вы должны находиться рядом с местом его производства».

Он на 100% уверен в том, что бренд всегда будет отшивать свои джинсы в Сан-Франциско и не хочет переносить производство в Азию ради пары долларов экономии. Пателла уверен, что множество людей хотят покупать не просто качественные джинсы, но и произведенный на родине джинсовой моды продукт, поэтому их фабрика находится в США.

Линейки и уникальные детали

Марка выпускает несколько линеек джинсов, все они больше тяготеют к классике и повседневному стилю, но есть модели, вдохновленные первой половиной 20-го века. Основными фасонами являются:

• Straight Leg — классические прямые;
• Slim — узкие;
• Tapered — зауженные от колена к низу.

Как и у любого уважающего себя бренда, у Tellason есть свои фишки. Они связаны с конструктивными особенностями, характерны для каждой пары и их используют с самой первой партии. Это:

• Скрытая красная вкладка на внутренней стороне заднего кармана с надписью «Законно». Таким образом марка отдает дань уважения бренду Levi’s, у которого красная вкладка находится на краю заднего кармана.
• Задние карманы изнутри обшиты белой тканью. Это не только один из уникальных элементов, но и функциональная особенность, которая защищает карманы от протирания.
• Отстрочка задних карманов сделана нитью синего цвета в виде буквы Т – первая буква названия компании и пошедший от этого элемент брендинга.
• Подол подшит цепной строчкой желтой снаружи и синей изнутри.
• Кокетка между талией и задними карманами пришита поверх другого куска ткани, что защищает эту часть от трения курток и рюкзаков.

Благодаря такому подходу бренду удалось прочно занять свою нишу среди производителей качественного денима из необработанной джинсовой ткани. Их любят за аутентичность, практичность и функциональность.