Team Cozy: как тег в Instagram* помог создать свой бренд

Бренд уличной одежды и обуви Team Cozy начал свое существование в 2013 как тег в Инстаграме. Этим тегом Ta-Ku и bludshot, основатели будущего бренда, отмечали фотографии приглянувшихся им луков и предметов гардероба. Оба они являются профессиональными фотографами и одновременно дальтониками (!!!), а также разносторонне креативными личностями.

Из тега Team Cozy перерос в блог и онлайн-сообщество. К двум изначальным сооснователям присоединилось еще четверо единомышленников, и в 2015 году вся команда впервые встретилась в Торонто. Вскоре после этого было принято решение обосноваться в Лос-Анджелесе и выпускать собственные коллекции.

Ассортимент и ценовая политика

Название Team Cozy переводится дословно как “уютная команда” или “команда уюта”. В фокусе их внимания находится уличная одежда и одежда лаунж-стиля. Заявить о себе бренд решил с помощью футболок, толстовок, ветровок и брюк-джоггеров нейтральных оттенков, выполненных из мягких и приятных на ощупь тканей.

Официальный онлайн-магазин бренда располагается по адресу teamcozy.com. Там можно приобрести футболку из 100% хлопка с забавным принтом за $60, шорты из 100% полиэстера за $42, кепку из 100% хлопка за $30, носки из хлопка добавлением синтетических материалов за $16 с логотипом бренда и философским комментарием: “Настоящая любовь похожа на носки. Их обязательно должно быть двое, и они должны совпадать”.

Шлепанцы за $72 выглядят скромно, но могут похвастаться выдающимся качеством. Их подошва изготовлена на 100% из резины, а верх — из полиуретана. Подошва шлепанцев была разработана в Италии с учетом анатомии стопы, благодаря чему обувь получилась невероятно удобной.

Team Cozy имеет планы на выпуск стильных аксессуаров — например, для профессиональных фотокамер. По собственному опыту работы в фотоиндустрии дизайнеры бренда жалуются, что это рыночная ниша пустует.

По своей подчеркнуто ленивой, расслабленной эстетике Team Cozy созвучен бренду Yeezy. Их объединяет любовь к свободным силуэтам, нейтральным оттенкам, отсутствию принтов. Но если принимать во внимание ценовую политику, будет уместнее сравнить Team Cozy с Gap или Uniqlo.

Источники вдохновения

Bludshot признается, что на протяжении многих лет культовым брендом для него оставался Supreme, специализирующийся на скейтерской одежде, обуви и аксессуарах. Основатель Supreme, Джеймс Джеббиа, стал для blusdhot значимой ролевой моделью.

Команда Team Cozy вдохновляется бурлящей уличной жизнью мегаполисов, в первую очередь Токио и Лос-Анджелеса. Они высоко ценят те возможности, которые города с живой современной энергетикой открывают для творческих личностей, и призывают талантливую молодежь заявлять о себе как можно громче.

В то же время, отмечают идеологи Team Cozy, в современной культуре сложно найти нечто по-настоящему оригинальное. Фотографы из Канады, Австралии, Европы и Южной Америки снимают кроссовки абсолютно одинаково, не позволяя распознать свой авторский стиль.

Вместе с брендом Puma Team Cozy открывали в Лос-Анджелесе поп-ап галерею в честь культовых кроссовок Puma Blaze. Также они сняли совместное видео, посвященное уличному стилю Лос-Анджелеса.

*деятельность организации запрещена на территории РФ