Как бренд Keds начал выпускать кеды и преуспел в этом

Обувь, подобная кедам, появилась еще в 30-е годы XIX века. В 1839 году инженер и изобретатель Чарльз Гудиер экспериментировал с резиной и придумал процесс вулканизации, в результате которого материал становился более прочным и обладал повышенным уровнем сцепления даже с влажной поверхностью.

Эта идея послужила началом производства легких парусиновых туфель на каучуковой подошве. Они стали особенно популярны среди представителей мужского пола, следящих за новинками моды. Стильные туфли отлично подходили для прогулок по песчаному побережью. А вот женского варианта пляжной обуви не было, и дамы, как и прежде, носили элегантные туфельки.

Но название «кеды» закрепилось за матерчатой обувью на резиновой подошве только в 1916 году благодаря торговой марке Keds. Это один из множества ярких примеров, когда имя бренда стало нарицательным.

Содержание

• С чего все началось
• Кеды
• Слипоны
• Бренд в XXI веке

С чего все началось

История марки Keds начинается с 1892 года, когда несколько небольших предприятий объединились под логотипом U.S. Rubber Company. Одним из партнеров была компания Goodyear, владевшая патентом на вулканизацию. А туфли на резиновой подошве стали сопутствующим изделием в процессе производства шин. Тогда спортивная обувь расценивалась как самая примитивная, поэтому при ее изготовлении не заботились ни о комфорте, ни о функциональности.

The Champion

Первая коллекция Keds была создана в 1916 году и получила название American Classic. Одна из ее моделей the Champion стала настолько удачной, что уже более 100 лет находится на вершине популярности. Ее носили такие известные личности, как Мэрилин Монро, Джеки Кеннеди, Одри Хепберн.

Kedettes

В 1938 году была представлена коллекция Kedettes. Это женская обувь на каблуке, которая отличалась удобством и комфортом — резиновая подошва отлично поглощала удары о землю. Успех этой удобной обуви был настолько потрясающим, что о ней довольно быстро узнали не только в Европе, но и в Азии и других странах мира.

По сегодняшний день Keds производит для женщин простую и комфортную холщовую обувь на резиновой подошве, которая с успехом заменила менее удобные туфли на высоких каблуках. С 1916 года слоган компании — «Ladies first», а ее миссия — дать женщинам возможность быть теми, кем они хотят, и идти туда, куда они хотят.

PRO-Keds

Бренд PRO-Keds был основан в 1949 году как дочернее предприятие Keds. Новый бренд был направлен только на производство обуви для спорта. Это была первая попытка разделить кеды на спортивную и повседневную обувь.

Первой моделью коллекции PRO-Keds стали мужские кеды Royal. Она особенно полюбилась Джорджу Майкену, одному из первых великих баскетболистов. Но и многие другие звезды NBA выбирали PRO-Keds для тренировок и соревнований. Сейчас коллекционеры со всего мира считают за честь иметь у себя пару подобной обуви.

Кеды Keds

Фактически с баскетбола началось повсеместное признание кед. Благодаря популярности стритбола в 80-х годах подростки в крупных городах Америки отказывались от обычных туфель и носили баскетбольную обувь, как повседневную. С одной стороны это было желание походить на своих кумиров, а с другой — готовность в любой момент сыграть в баскетбол на площадке во дворе.

Вскоре кеды стали носить все подростки, как в городе, так и в сельской местности. К мальчикам присоединились и девочки, которые обнаружили, что текстильная обувь хорошо сочетается с юбками и платьями в повседневном образе.

Особенно популярной обувь Keds стала среди юных модниц в период с середины 80-х до середины 90-х годов. Кеды носили с футболками oversize, толстовками, свитерами и многими другими предметами гардероба. Именно в обуви Keds Дженнифер Грей танцует в фильме «Грязные танцы», снятом в 1987 году. В это же время бренд начинает сотрудничество с актрисой Деми Мур, которая озвучила видеорекламу торговой марки.

Слипоны Keds

В 80-х годах появилась еще одна модель обуви – кеды без шнурков или так называемые слипоны. У них есть ряд преимуществ перед классическими кедами:

• отсутствие шнурков позволяет надеть обувь буквально за считанные секунды;
• легкая парусина позволяет ноге дышать;
• более закрытый верх защищает от попадания в обувь песка.

Изначально слипоны предназначались для серферов и скейтеров, но сегодня модницы со всего мира отказываются от каблуков в пользу закрытых удобных кед.

Бренд в XXI веке

Конец 90-х оказался довольно неудачным для Keds, так как марка начала терять популярность, а продажи стали падать. Создавалось впечатление, что люди совсем потеряли интерес к бренду.

Но в 2007 году дизайнер Нанетт Лепор возобновила выпуск обуви с лейблом «Весёлая и кокетливая женская линия Keds», а в скором времени появился бренд Keds Studios, предложивший покупателям создавать обувь на свой вкус и изготавливающий её по индивидуальному заказу.

С 2012 года бренд Keds принадлежит компании Wolverine World Wide Inc, основанной в 1883 году. Главный офис марки находится в Уолтеме, штат Массачусетс, а производятся кеды на заводах в Китае и во Вьетнаме.

Сегодня Keds предлагает широкий ассортимент детских и женских кед как с простым и классическим, так и со специфическим, оригинальным дизайном — для ношения каждый день и занятий спортом.

Бренд часто участвует в коллаборациях с другими фирмами. Смелой и запоминающейся получилась капсульная коллекция свадебных кед, выпущенная в 2018 году совместно с дизайнером Кейт Спейд. Кеды, которые сейчас стильно смотрятся и с джинсами, и с нарядными платьями, оказались удачной альтернативой классическим свадебным туфлям на каблуке. В коллекции представлено 9 моделей кедов в светлых тонах, в том числе и таких популярных, как кеды со шнуровкой Champion и слипоны на платформе Triple Decker.

Концепцией Keds по сегодняшний день остается выпуск веселой и функциональной обуви для женщин. Даже команда компании почти на 90% женская, а среди руководства только женщины.