Бренд Kelme: история создания и развития

Kelme — испанский производитель спортивной обуви, одежды и оборудования. Долгое время компания была популярна в мире футбола благодаря спонсорским соглашениям с большими испанскими клубами, но затем наступило продолжительное затишье. В наши дни можно смело говорить о ренессансе фирмы.

Содержание

• Создание
• Главные спортивные успехи
• Ассортимент
• Кроссовки Kelme
• Амбассадоры

Создание

История бренда ведет отсчет с 1977 года. Именно тогда в испанской Валенсии братья Диего и Хосе Киллес приняли решение о реорганизации фабрики по производству повседневной обуви и перешли на изготовление исключительно спортивных товаров.

Тогда же был создан запоминающийся логотип в виде отпечатка львиной лапы, который в дальнейшем украсил спортивную форму многих известных клубов и национальных сборных. Так на сеульской Олимпиаде 1988 года в экипировке Kelme выступала сборная СССР. А в 1992 на Олимпийских играх в Барселоне Kelme стал техническим спонсором испанской сборной.

На первых порах компания занималась исключительно производством спортивной обуви для бега и футзала. Но уже в начале 90-х Kelme приступает к производству не только обуви, но и спортивной одежды и аксессуаров для футбола, футзала, баскетбола, тенниса, велоспорта и многих других спортивных дисциплин.

Штаб-квартира компании в наши дни находится в Эльче в Испании, но действуют и другие офисы по всему миру.

Компания успешно преодолела трудности, возникшие в начале 2000-х и продолжает динамично развиваться. В распоряжении Kelme имеются огромные производственные мощности для изготовления высококачественной спортивной обуви, одежды, аксессуаров. Для успешного продвижения товара по всему миру действует сеть специализированных складов и логистических центров.

Главные спортивные успехи

В начале 90-х испанские спортсмены, спонсором которых выступил Kelme, начинают одерживать первые победы.

• В 1992 году олимпийская команда Испании, выступая в экипировке Kelme, на домашних играх завоевала 22 олимпийских медали.
• В 1994 году испанская теннисистка Кончита Мартинес выиграла Уимблдонский турнир.
• С 1994 по 1998 годы Kelme является техническим спонсором одного из самых титулованных футбольных клубов — “Реал” Мадрид. За этот период королевский клуб дважды победил в чемпионате Испании, по одному разу добыл Суперкубок Испании и Кубок европейских чемпионов.

Ассортимент

В каталоге компании можно найти спортивные товары на любой вкус, в том числе для детей и подростков:

• Обувь — футзалки, бутсы, слипперы, шиповки, кроссовки для ходьбы и бега, баскетбола, повседневная обувь.
• Одежда для занятий спортом и повседневная — футбольная форма, форма для игры в баскетбол, тренировочные костюмы, спортивные носки, майки, футболки, перчатки, наколенники, гетры, спортивные трусы, бейсболки, куртки.
• Мячи — футбольные и футзальные.
• Спортивные аксессуары — сумки на шнурках, полотенца, наколенники, щитки для ног, поддерживающие ленты, поясные сумки.
• Инвентарь — тренировочные пояса, конусы, флажки, футбольные сетки и т.д.

Кроссовки Kelme

Отдельного упоминания заслуживают кроссовки Kelme, с которых и начиналась история бренда. Качеству и технологичности спортивной обуви Kelme в компании всегда уделялось особое внимание. Причем новейшие технологии применяются не в качестве маркетингового хода, а для того, чтобы действительно принести пользу и облегчить жизнь спортсмену.

В результате внедрения новейших технологий в спортивной обуви достигаются следующие результаты:

• свободная циркуляция воздуха;
• гибкость и прочность конструкции (подошва + верх);
• повышенная амортизация;
• надежная фиксация стопы;
• комфортная посадка стопы.

Технологии, которые используются при изготовлении кроссовок.

1. Phylon Tech. Способ усиления амортизации с помощью пены Phylon.
2. Cushion Tech. Усиление амортизации под пяткой с помощью дополнительного слоя.
3. 3D Hexa Control. Усиление носка. Достигается путем изготовления замшевой накладки, пластиковой либо прорезиненной вставки и прошивкой мыска. Одновременно позволяет достичь лучшего контроля мяча при игре в футзал.
4. Matryx. Суперпрочный язычок из кевларовой ткани повышает надежность изделия и улучшает воздухообмен.
5. Suela Espiga. Усиление внешней стороны стопы, дополнительная накладка на месте косточек.
6. Memory Foam. Применяется стелька из пены с «эффектом памяти», надежно сохраняющая форму. В определенных случаях на подошве предусмотрен дополнительный верхний слой в подошве с той же характеристикой.
7. K-Flex. Подошва, гибкая во всех направлениях.
8. Doble Densidad. Дышащая стелька, обеспечивающая повышенную вентиляцию.
9. Ultra Grib. Прочная резина, защищенная от быстрого стирания.
10. Hisking. Стабильность изделия для того, чтобы избежать полного скручивания обуви.
11. Rejilla. Применение текстильных либо сетчатых вставок для лучшего воздухообмена.
12. Textile Upper. Еще один способ применения текстиля для усиления циркуляции воздуха.
13. Strobel. Гибкая подошва, способная прогибаться от пятки к носку.
14. Mickro Tech. Долговечность обуви увеличивается с помощью фирменных прочных материалов.
15. Protec. Технология для усиления прочности верха.
16. Shield Tech. Технология создания прочного задника для фиксации и защиты пятки.
17. 3D Print. Трехмерный дизайн оформления.
18. 3M. Применение светоотражающих элементов.
19. Non-Marking. Резиновая подошва, которая не оставляет следов на паркете.

До недавних пор вся обувь Kelme изготавливалась в классическом стиле из дорогих, но устаревших традиционных материалов, что по мнению молодых потребителей, является недостатком и снижает интерес к бренду. В соответствии с запросами потенциальных покупателей технологи и дизайнеры Kelme начали разработку моделей из новых синтетических материалов, которые способны привлечь поклонников бренда. Об этом свидетельствует выпуск модели Kelme Skualo. Это полупрофессиональная модель по доступной цене. Главное ее достоинство — легкий вес, добиться которого удалось за счет применения облегченных сетчатых материалов.

Амбассадоры

С самого начала своего существования Kelme спонсирует отдельных спортсменов, клубные и даже сборные команды. В разное время продукцию бренда одобрили известные футболисты Дэвид Джеймс, Хосеми (Хосе Мигель Гонсалес Рей), Даниэль Гонсалес Гуиса, а также американский актер Пол Келли.

А российская аудитория должна отлично помнить форму московского “Динамо” сезона 2019/2020, ведь техническим спонсором команды Льва Яшина был именно бренд Kelme.