История бренда Norse Projects

Первоначально Norse Projects создавался как магазин для продажи продукции других брендов. С тех пор как основатели решили сделать свою коллекцию, прошло уже более 15 лет. За это время марка попала в список лучших скандинавских компаний. Их эстетика с чистыми линиями, красивыми материалами, минимализмом и классическими деталями существует как будто целую вечность. Это неудивительно, ведь источником вдохновения является прежде всего скандинавская природа, а также традиционная рабочая одежда.

Содержание

• Основатели
• Одежда Norse Projects
• Последние коллекции

Основатели

Антон Юууло и Миккель Гренебэк увлекались скейтбордингом. Это были 1990-е годы, когда уличная культура выходила на новый уровень. Друзья основали небольшой бренд Castle и в это же время познакомились с третьим будущим участником их проекта, Тобиа Слотом. Он управлял магазином скейтборднига под названием Streetmachine. Вместе они открыли свою точку продажи, где была представлена очень лимитированная коллекция одежды Norse Projects. Марка традиционно начала с футболок.

«Когда мне было 16 лет, я уже жил в 17 странах. Я путешествовал всю свою жизнь», – рассказывал Тобиа Слот о своей жизни. «Не имея дома на протяжении всего моего детства, я получил международный опыт, ориентированный на людей и способ взаимодействия друг с другом. В мои молодые годы я всегда искал безопасность и комфорт, но только когда мне исполнилось 30 лет, я понял, что могу использовать то, что узнал. Я смог увидеть идеализм в своей жизни, я нашел мотивацию, которая была намного больше, чем просто карьера».

Одежда Norse Projects

С 2004 года существовал магазин Norse Projects, а в 2009 году вышла первая полноценная коллекция одноименного бренда. Он фокусируется на функциональных вещах, таких как свитеры, футболки, куртки и знаковые рубашки. Кроме того, Norse Projects также имеет линию аксессуаров, включая сумки и кепки, которые отмечаются как одни из лучших в индустрии моды. С самого начала основатели объединялись с художниками, чтобы создать то, что сейчас называется «The Artist Tee». Футболки, которые включают в себя принты как от датских, так и от международных художников, стали одним из основных продуктов марки. В работах участвуют деятели искусств: Джефф Мак-Фетридж, Даниэль Фрост, Тодд Джеймс и HuskMitNavn.

«Мы отличаемся от других брендов в том смысле, что мы никогда не смотрим на тренды. Ориентируясь на ценности, которые образуют нашу эстетику, мы хотим, чтобы Норс Проджект был на другом уровне. Создавая коллекцию, путь бренда заключается в том, чтобы взять на себя ответственность, подумать о том, как это произошло, и подумать, является ли источник этическим. Он развивается в более глубокое понимание самих себя».

Используя только лучшие материалы и проверенные временем дизайны, компания стала желанным участником для коллабораций. Они работают с Vans, New Balance, adidas, Dr. Martens и многими другими. С 2015 года выходит женская коллекция.

Особенно заметной стала совместная серия с New Balance — модели 1500 и 991 сдержанного скандинавского дизайна регулярно попадают в подборки “best sneaker collabs”. Коллекции с adidas Consortium и Dr. Martens подчеркнули баланс между функциональностью и стилем, закрепив за Norse Projects статус бренда, который говорит на языке глобальной уличной культуры.

К 2025 году Norse Projects отмечает более 20 лет с момента открытия первого магазина и 16 лет с выхода собственной коллекции. За это время бренд эволюционировал от локального датского игрока до международного имени, оставаясь верным своей философии “Created for Life – Good for All Seasons”.

Сегодня Norse Projects представлен в ведущих концепт-сторах по всему миру — от END. и Dover Street Market до японского Beams. Основным рынком остаётся Европа, однако в последние годы бренд активно укрепляет позиции в Азии и Северной Америке.

Последние коллекции Norse Projects

Релиз зимней коллекции 2017 года предлагал вельвет, замшу и флис. Куртка Frederik из искусственного меха, сделанного в Италии, дополнялась моделью Elliot – классическая тренерская куртка из нейлона. В релиз также вошли шерстяные брюки.

Одним из важных мотивов летней коллекции 2018 года стал серфинг, культура северного побережья и фотографии Ника Ваплингтона. В качестве материалов для одежды использовались хлопок и нейлон. Были представлены куртки Lindisfarne, прорезиненные пальто Skipper и полосатые футболки James.

Также бренд предлагает переработанную версию парки Rokkvi parka, обновленную с помощью мембраны GORE-TEX и водоотталкивающего покрытия DWR. Легкая водонепроницаемая конструкция дополнена утеплителем из гусиного пуха 800 fill-power. Куртка Thor Mac удвоила свои свойства для новой коллекции с той же защитой GORE-TEX.

В последние годы Norse Projects делает акцент на устойчивом производстве: применяются ткани с сертификатами GOTS и Bluesign, переработанный нейлон ECONYL и утеплители без живого пуха. В AW24 коллекции бренд показал минималистичные шерстяные пальто и обновлённую парку Rokkvi с переработанной мембраной GORE-TEX. Такой подход отражает стремление марки соединять эстетику Скандинавии с ответственным отношением к окружающей среде.