Ритейлер Sneaker Room — история падения и взлёта в Джерси-Сити

Sneaker Room — один из главных магазинов в Джерси-Сити, открывшийся в 2006 году как реселлер редких кроссовок. Тогда этим никто не занимался, во всяком случае в округе Хадсон, куда входит Джерси-Сити. Первые два года Sneaker Room работал в убыток — но у Сураджа Кауфмана (Suraj Kaufman) была веская причина, чтобы не сдаться и продолжить.

Содержание

• История основания
• Творческая часть
• Ассортимент
• Доставка

История основания

25 мая 2006 года у Сураджа Кауфмана умерла мать Эллен, а 12 июня он получил по почте письмо с акцией Nike в подарок от неё же — с подписью «Вещь Nike, которую ты никогда не сносишь». Сурадж с детства был поклонником кроссовок, но первое время его семья не могла позволить частые покупки. С целью заработать он покупал редкие кроссовки у других людей и в Footlocker, а затем перепродавал с прибылью.

После смерти матери и письма с акцией, Сурадж решил превратить хобби в дело своей жизни. Он обратился к отцу с просьбой дать 20 тысяч долларов в долг и арендовал небольшое помещение площадью 28 квадратных метров. Название “Sneaker Room” также появилось от матери — так она называла комнату, где он хранил 20-30 пар кроссовок.

Через два года деньги кончились — стабильно перепродавать «Джорданы» оказалось не так-то просто. Кауфман закрыл бизнес и пошёл работать продавцом в другой магазин, набираясь опыта и передавая его другим. В 2011 году Кауфман запустил в Джерси-Сити магазин Take Over со своим другом — и решил для себя, что два партнёра в компании это худшая идея. Они разошлись в 2012 году, и Сурадж выкупил магазин на Central Avenue, переименовав его снова в Sneaker Room. Площадь выросла с 28 квадратных метров до 280.

Творческая часть Sneaker Room

Как и многие другие владельцы магазинов в индустрии уличной моды, Сурадж Кауфман понимает, что для прочного бизнеса важна лояльная аудитория, доверяющая команде магазина. Для этого Сурадж объединяет вокруг себя талантливых людей — к примеру, сотрудничает с художником Джеффом Роузом, которого некоторые сравнивают с Энди Уорхолом нового поколения.

Также результатом творческой работы становятся уникальные проекты — в 2018 году Кауфман с объединился с баскетболистом Кайри Ирвингом и выпустил 300 уникальных моделей Kyrie 3, 250 красных и 50 золотистых. Релиз получил название “I Love You Mom”, а вырученные $80000 были направлены в качестве благотворительности медицинскому центру Нью-Джерси.

Текущий ассортимент Sneaker Room

По состоянию на 2019 год у SR два магазина в Джерси-Сити, ориентированные на все группы покупателей — мужчин, женщин, детей. Среди брендов – Champion, Nike, Rothco, а также собственный бренд Sneaker Room с базовой одеждой с принтами. Помимо них, можно выделить Billionaire Boys Club — бренд, запущенный музыкантом/дизайнером Фарреллом Уильямсом и основателем BAPE Ниго в 2005 году. Купить Billionaire Boys Club можно и в России.

Доставка из «Сникер Рум»

К сожалению, заказать доставку онлайн в Россию из Sneaker Room невозможно — ритейлер работает только с США и Пуэрто Рико. Для них доставка обойдётся в $15-30.