Лапа помощи: как бизнес и волонтёры меняют судьбы бездомных животных

Интервью с директором по маркетингу “Четыре Лапы” Анной Симановской.

Наблюдаете ли вы изменения в отношении общества к бездомным животным? В чем они выражаются?

Сегодня в России отчетливо формируется тренд на более ответственное и осознанное отношение к питомцам — это подтверждают и результаты наших исследований. Мы фиксируем рост интереса к вопросам защиты животных, соблюдению их прав и проблеме бездомности. В частности, опросы показывают: все больше людей готовы брать животных не у заводчиков, а с улицы или из приютов.

Эта тенденция поддерживается и развитием волонтерского движения: увеличивается число добровольцев, которые помогают приютам, участвуют в сборах помощи, занимаются поиском хозяев для подопечных и ведут просветительскую работу.

Какие меры могут быть наиболее эффективными для защиты бездомных животных? И какую роль здесь способен сыграть бизнес?

Как компания, мы видим свою миссию в том, чтобы запускать и поддерживать зоозащитные инициативы, сотрудничать с профильными организациями, помогать региональным приютам и участвовать в образовательных проектах для детей и подростков.

Так, мы активно работаем с Движением Первых в рамках программ «Благо твори» и «Лапа помощи», цель которых — формирование ответственного отношения к животным. В рамках партнерства проходят совместные активности: детские мастер-классы по созданию вещей для питомцев, а также благотворительные мероприятия — субботники в приютах, выставки по пристройству животных, сбор корма, медикаментов и других необходимых ресурсов.

Кроме того, мы задействованы в национальной программе «Другое Дело» платформы «Россия — страна возможностей» и в государственном проекте Добро.рф, которые направлены на развитие волонтерства, поддержку приютов, благотворительных инициатив и просветительских форматов.

В этих проектах мы рассказываем, почему важно гуманно относиться к животным, какие существуют способы помощи и как можно присоединиться к волонтерским программам. Параллельно «Четыре Лапы» реализуют масштабные информационные кампании в СМИ и социальных сетях, поднимая тему бездомных животных и напоминая о принципах ответственного содержания питомцев.

Как вы оцениваете результативность благотворительных и социальных инициатив? Поддается ли она измерению?

Эффект от наших проектов мы отслеживаем через регулярные опросы и исследования. Дополнительным индикатором служит растущий интерес к этим инициативам: из года в год к ним подключаются новые приюты, волонтеры и просто неравнодушные люди, готовые вместе с нами помогать животным.

Так, с момента запуска проекта «Добролап» в 2015 году в нем приняли участие более 800 тысяч покупателей, свыше 12 тысяч волонтеров и 79 благотворительных организаций по всей стране. За это время помощь, по разным оценкам, получили питомцы из 184 приютов в 69 городах России.

Отдельно стоит отметить потенциал фестивальных форматов, которые становятся реальной площадкой для пристройства животных. Например, на «Четыре Лапы Фест» в 2025 году новые семьи нашли 100 подопечных из приютов — это рекорд за всю историю подобных мероприятий.

Все это говорит о том, что общественный запрос на помощь бездомным животным есть — и он устойчиво растет, что можно считать позитивным сигналом.

Какая поддержка чаще всего требуется приютам? И с какими трудностями сталкиваются волонтеры?

Мы видим, что добровольцам важны не только материальные ресурсы, но и чувство причастности, поддержка и признание их вклада. Совместные публичные кампании, истории успеха, рассказы о спасенных животных помогают показать значимость их работы. Это не просто информационное сопровождение — это подтверждение ценности их усилий и мотивация продолжать.

Очевидно, что партнерство с бизнесом позволяет расширять масштаб помощи. При этом базовые потребности приютов остаются неизменными: качественный корм, ветеринарные препараты, расходные материалы — пеленки, средства гигиены — и инфраструктура: вольеры, утепление, ремонт. Поэтому мы постоянно ищем разные форматы поддержки благотворительных организаций и их подопечных.

Как благотворительность отражается на самом бизнесе?

Для нас принципиально важно, что благодаря благотворительным и волонтерским инициативам животные находят заботливые семьи. Возможностей для добрых дел много, и наша задача — направлять это стремление помогать в эффективное русло, обеспечивая людей знаниями и инструментами. Именно поэтому роль бизнеса и общественных организаций — делать волонтерство понятным и доступным, объяснять значимость приютов и формировать позитивный образ питомца из приюта как символа осознанного выбора и доброты.

Показательно, что в 2025 году «Четыре Лапы» в четвертый раз стали лауреатом премии «Лучшие социальные проекты России». Это подтверждает системность и долгосрочный характер наших социальных инициатив.