О тяжёлом итальянском дениме советского производства бренда Riorda

Советские модники наверняка назубок знают все бренды джинсов, которые в том или ином виде были представлены в СССР в различные годы. Каждая из марок была особенной и чем-то отличалась от своих «конкурентов», если можно было так их назвать. Итальянский бренд RIFLE, наверняка, помнят все, чьё увлечение денимом и модой пришлось на 80-е годы. Однако примерно в одно и то же время на рынках СССР появился другой джинсовый бренд из той же страны – Riorda. И, как и со многими фирмами, поставлявшими неведомыми путями джинсу в страну, с маркой Riorda не всё так просто в плане её истории.

Содержание:

• Создание бренда
• Особенности изделий
• Наследие

Создание бренда

Землячка Riorda марка RIFLE всё же является более известной. Именно её вспоминает большинство, когда речь заходит об итальянских джинсах на советских рынках 80-х годов. Однако ценители помнят и любят и деним Riorda, который хоть несколько и уступал по качеству более известным фирменным маркам, но имел свой шарм.

Согласно распространённой версии, Riorda был основан в 1940-х годах. Первоначально производство занималось выпуском текстиля и лишь спустя 20 лет переключилось на создание джинсов и джинсовой одежды (как раз на волне огромной популярности денима в 60-х годах).

К тому моменту, когда итальянский бренд был завезён в СССР, качество его продукции уже не уступало качеству изделий других, более известных в среде модников марок. А ценник при этом у Riorda был более чем привлекательным, особенно если учесть, что речь идёт о так называемом «тяжёлом» дениме. Riorda быстро встали на одну ступень со всеми теми немногими «фирмами», которые были представлены на территории Советского Союза.

Интересно, что многие до сих пор уверены, что Riorda как бренд вовсе не существовал (как и многие подобные ему марки джинсов, завозившиеся в СССР). И хотя существует некая газетная вырезка из американского издания «Вашингтон-пост», в которой напечатана статья конца 80-х годов о Максимо Риорда, одном из руководителей совместного советско-итальянского предприятия Riorda. В ней рассказывается о том, что Риорда потратил больше двух лет на разработку и получение разрешения на выпуск неких джинсов Beriozka. В статье также упоминается, что марка является «15-летним ветераном советской торговли, который только-только подписал окончательный контракт на производство указанной джинсовой модели». Якобы «подлинные» джинсы скроены в Италии из итальянских материалов, но сшивают их россияне на какой-то фабрике в пригороде Москвы.

Тот факт, что в этой статье указывается правдивая информация (по крайней мере, частично), говорит и упоминание джинсов Beriozka в каталогах французского универмага Monoprix. Там продавались джинсы и куртки, выпускавшиеся в Советском Союзе. На тот момент именно советские джинсы, получившие столь широкую популярность в Италии (вероятнее всего, именно благодаря сотрудничеству с Riorda) начали покорять Лондон и Париж (это может быть связано с растущей популярностью среди европейских модников «коммунистических вещей»). Те самые джинсы «Берёзка» продавались по цене 44 доллара за пару и имели лейбл «Made in USSR». Насколько эта информация правдива, какая роль отводится при этом непосредственно Riorda и существовал ли итальянский бренд вообще – вопрос открытый.

Особенности изделий

Сейчас даже у перекупщиков трудно найти настоящие винтажные джинсы Riorda. По отдельным лотам, цена которых зачастую превышает 5000 рублей, можно судить, что изделия марки изящными, конечно, не назовёшь.

Понятно, что дефицит джинсовой продукции в СССР вынуждал многих обращаться к тем немногим брендам (или фальшивым брендам), которые были представлены на рынках.

Особенности денима Riorda:

1. Тяжёлый деним, который довольно сильно уступал по качеству тому, который производился в 70-е годы.
2. У джинсов Riorda не было какой-то «изюминки», хотя у марки были свои ценители, которые увлекались джинсой и готовы были потратить время на усовершенствование той или иной модели.
3. Плотные швы, прямой покрой, стандартная посадка.

Наследие

Сейчас уже не найти каких-то упоминаний о бренде Riorda. Если название этой марки и мелькает, то в рамках советской истории моды. Некоторые образцы фирмы ещё можно найти в интернете по довольной приличной цене (кстати, их значительно больше, чем, например, тех же Montana).

При этом в Италии никаких данных о марке Riorda нет, даже каких-то мимолётных упоминаний в Википедии. Да, существует некая газетная вырезка конца 80-х годов, в которой рассказывается о некоем совместном производстве советских и итальянских предпринимателей (действующим лицом в статье выступает как раз Максимо Риорда), но опять же достоверность написанного у многих вызывает сомнения, учитывая, что марка пропала бесследно с радаров. В любом случае это свойственно многим «фирмам», торговавшим джинсой на территории СССР.