Читая об открытых магазинах денима за последние десять-пятнадцать лет, может показаться, что раньше нормальных торговцев не было вообще. Однако сегодня мы познакомимся с тем, кто был в центре «джинсовой лихорадки» с 1975 года — магазином Over The Rainbow из города Торонто, Канада. Этот семейный бизнес пережил всплеск винтажных тенденций 90-х и наводнение премиальных брендов 2000-х, оставаясь надёжным пристанищем для поклонников.
Содержание
Один из главных людей в Over The Rainbow — Даниэль Карман. Начав подрабатывать у родителей в подростковом возрасте, он прошёл обучение в университете и стажировался на канадской фабрике денима, прежде чем снова вернуться в магазин с глубоким знанием индустрии. С августа 2006 года Даниэль занимался разработкой первого вебсайта Over The Rainbow, а затем перешёл в команду байеров мужской одежды. Сегодня его роль глобальнее — он ответственен за рост и показатели фирмы в целом.
С тем, что путь магазина длится более 40 лет, связаны как плюсы, так и минусы. Вот как описывает их Даниэль:
«Мы обладаем богатой историей в нашем городе и индустрии, что позволяет нам сохранять лояльную базу клиентов из разных поколений. Самая сложная задача это привлекать новые поколения брендов и покупателей, которых не обязательно интересует наше прошлое и которые могут не хотеть закупаться в том же месте, где и их родители».
Баланс между адаптацией к новым условиям и сохранением старого духа — то, благодаря чему живёт Over The Rainbow.
Баланс относится не только к оформлению сайта и интерьера, но и к ассортименту. Покупатели делятся на две группы — первая относится к любителям классического денима вроде Levi’s, Naked & Famous, Nudie Jeans, а вторая предпочитает марки, использующие эластичные и современные материалы — Citizens of Humanity, Fidelity Denim, Page Premium Denim.
Однако в Over The Rainbow продаётся не только деним, поэтому даже в случае преобладания той или иной группы магазин сохраняет упомянутый баланс. Во многом помогают аксессуары — рюкзаки Herschel, кошельки и сумки Rains, ремни Anderson’s. Особенно выделяется бренд носков Anonymous Ism, чья история может посоревноваться с признанными брендами японских джинсов. Его основал Хироцуга Йошимура в 2002 году — с тех пор он производит красочные носки из фирменных материалов, полностью отказавшись от рекламы. У марки нет сайта и аккаунтов в социальных сетях — таким образом Хироцуга даёт возможность говорить продукту самому за себя.
Смог бы Over The Rainbow существовать более 40 лет в другом городе? Большой вопрос, ведь Торонто считается самым культурно-разнообразным городом во всей Северной Америке. В нём не только меняются поколения, но и растёт их уровень. Продолжает развиваться и сам магазин — осенью 2018 года его ждёт переезд с 101 Yorkville Avenue, где он находится с 1982 года, на 55 Bloor St. W. Вместе с этим увеличится площадь магазина и возможность доступа для покупателей — новая локация представляет собой торговый центр Manulife Centre с выходом из метро.
Джоэл Кармен, основатель Over The Rainbow и отец Даниэля, предвосхищает изменения:
«Мы планировали новый магазин уже много лет! Рады объявить о наших планах и предоставить ещё больше места покупателям».
Вне зависимости от того, как будет воспринят новый магазин, Over The Rainbow прочно вписал себя в историю Торонто и местной культуры денима.
В феврале adidas представил кроссовки Predator Mundial, объединив две самые культовые футбольные франшизы в одном…
Пополняя коллекцию новой парой желанных кроссовок, хочется сохранить их в первозданном виде как можно дольше.…
Сегодня в «Депо.Три вокзала» и ТЦ «Авиапарк» в Москве появились анаморфические арт-кубы Яндекс Плюса к…
Подборка фотографий Моники Беллуччи. [gallery link="none" columns="9" td_select_gallery_slide="slide" ids="104196,104197,104198,104199,104200,104201,104202,104203,104204,104205,104206,104207,104208,104209,104210,104211,104212,104213,104214,104215,104216,104217,104218,104219,104220,104221,104222,104223,104224,104225,104226,104227,104228,104229,104230,104231,104232,104233,104234,104235,104236,104237,104238,104239,104240,104241,104242,104243,104244,104245,104246,104247,104248,104249,104250,104251,104252,104253,104254,104255,104256,104257,104258,104259,104260,104261,104262,104263,104264,104265,104266,104267,104268,104269,104270,104271,104272,104273,104274,104275,104276,104277,104278,104279,104280,104281,104282,104283,104284,104285,104286,104287,104288,104289,104290,104291,104292,104293,104294,104295"]
Hadston Leather — это британский бренд, существующий с 2017 года и специализирующийся на изготовлении аксессуаров…
Личность Диллинджера многие героизируют, а многие представляют в виде примера для антиподражания. И для тех…
This website uses cookies.