Ритейлер Limited Edt — локомотив сникер-культуры в Сингапуре

В мире много преданных делу сникер-бутиков, но Limited Edt из Сингапура явно займёт одну из высших строчек подобного рейтинга. Мандип Чопра (Mandeep Chopra) открыл Limited Edt в 2003 году — тогда в Сингапуре не было ни одного магазина, посвящённого кроссовкам. Но Мандип видел тенденцию и собирался её возглавить.

Пионер сникер-культуры

За 16 лет Мандип добился результатов, которые можно считать персональной победой — успешный магазин, множество коллабораций и цветущая как никогда ранее в Сингапуре сникер-культура. Впрочем, подтверждение правильности своего пути Мандип нашёл ещё раньше.

В августе 2003 года очередь за лимитированной моделью Nike ценой в $209 выстроилась от первого этажа торгового центра, где находился Limited Edt, до второго. «Учитывая то, что до того момента очередей за кроссовками почти не существовало, интерес к 100 лимитированным парам, продавшимся за 15 минут, даже для меня стал сюрпризом. К своему облегчению я понял, что спрос на кроссовки — пусть и достаточно нишевый в то время — был здесь. Это рубеж, которым я горжусь» — вспоминает Мандип в одном из интервью.

Сегодня у Limited Edt 5 магазинов в Сингапуре. Вместе с тем, ритейлеру удалось собрать аудиторию поклонников по всему миру, что заметно по социальным сетям — 550+ тысяч лайков на Фейсбуке и больше 110 тысяч подписчиков в Инстаграме. Как и для ряда других ритейлеров, главным способом рассказать о себе за пределами Сингапура для Limited Edt являются коллаборации. Вот некоторые из них.

Limited Edt × adidas Consortium

2017 год, Limited Edt обновляет свой магазин Limited Edt Vault — специальное пространство, имитирующее банковское хранилище и содержащее наиболее ценные модели кроссовок. После очередной реновации интерьер стал похож на убранство джентльменского клуба — вельвет, золото, красное дерево. Специальная модель adidas Superstar оформлена в аналогичных тонах и дополнена яркой цветочной вышивкой.

Limited Edt × New Balance

В 2018 году два участника отметили 10 лет сотрудничества — их первая коллаборация вышла в 2008-м. К юбилею они подготовили свежую вариацию силуэта New Balance 574 Sport. Насыщенный бордовый цвет кожи и золотистые акценты — вновь отсылка к хранилищу Edt Vault.

Limited Edt × SBTG × ASICS

В конце 2018-го состоялась тройная коллаборация с участием SBTG, ещё одного сингапурского ритейлера. Главной темой выступила дождливая погода Сингапура. GEL-Lyte III “Moonson Patrol” — сделанная из нейлона и замши упрочнённая вариация классического силуэта, особенно выделяющаяся своей накладкой на шнуровке, дополнительно защищающей от влаги.

Какие ещё бренды продаются в Limited Edt

Ассортимент сингапурского ритейлера хорошо знаком поклонникам кроссовок — помимо adidas, ASICS и New Balance сюда входят Converse, Nike, PUMA, Reebok, Saucony, Vans, Onitsuka Tiger. Onitsuka Tiger — специальное подразделение ASICS, занимающееся особо старыми ретро-силуэтами 60-х и 70-х. Сюда относятся, к примеру, кроссовки Mexico 66, повторяющие дизайн кроссовок с Олимпиады 1966 года в Мехико. Купить Onitsuka Tiger можно и в России.

Доставка из Limited Edt

Заказать доставку из магазина в Россию не выйдет. В целом, несмотря на присутствие онлайн-магазина, главная аудитория Limited Edt по-прежнему в оффлайне — поэтому наиболее разумным способом приобрести что-либо будет личный визит в один из магазинов в Сингапуре.