Кроссовки Air Monarch IV от Nike не так широко известны в России, однако на родине бренда, в США, они стали настоящим феноменом. Противоречивый дизайн силуэта разделил аудиторию на фанатов и ненавистников, при этом Air Monarch IV с 2013 года ежегодно попадают лидеры по количеству проданных пар, опережая Air Force, Air Jordan и Air Max. Релиз нового силуэта M2K Tekno, основанного на дизайне «Монархов», привлёк к ним ещё больше внимания. Расскажем, как кроссовки Air Monarch обрели свою репутацию.
Содержание:
Первая версия Air Monarch появилась в начале 2000-х, но более близкий к современному силуэт сформировался во второй версии, вышедшей пару лет спустя. Её разработал её молодой дизайнер Джейсон Мэйд (Jason Mayde), для которого этот проект стал первым в Nike. Задачей Джейсона было превратить силуэт Air Monarch в конкурентноспособную альтернативу повседневным моделям от New Balance, которые в США чаще всего покупают отцы среднего возраста — даже появился термин «dad shoe», характеризующий эту категорию обуви.
Для Джейсона разработка Air Monarch II была важной и персональной задачей. Как он позже вспоминает в интервью порталу Nice Kicks — «Это был не слишком имиджевый продукт без каких-либо продвинутых технологий. Однако я был новичком и помнил чьё-то наставление, что если хорошо сделать работу, которую никто другой в Nike делать не хочет, можно легко получить повышение. Я воспринял это серьёзно и вложил в проект свою душу».
«Я основал силуэт на различных людях из своей жизни. Этими людьми были как просто значимые личности, так и те, кто сыграл роль отца — тренеры, мой учитель из пятого класса, мой учитель по искусству. Все они повлияли на то, кем я стал. Может они и не выглядели как я, но они были мужчинами, которые принимали участие в развитии детей. Я их очень уважаю и считаю героями, принёсшими жертву ради того, чтобы помочь другим».
Как и во многих повседневных кроссовках, упор в Nike Air Monarch II-IV сделан на комфорт. Относительно громоздкий силуэт из искусственной кожи и лёгкой сеточки с массивной подошвой оснащён полноразмерной амортизацией Air, однако она не выставлена напоказ, как в случае Air Max. Кроме того, их ценник примерно в два раза меньше, чем у Air Jordan, Air Force и других популярных моделей бренда — $45-65, в зависимости от скидок. Комбинация этих факторов обеспечила Air Monarch стабильные продажи, а Джейсона Мэйда после выхода Air Monarch II повысили, и в дальнейшем он работал как раз над «Джорданами».
Настоящая слава к силуэту пришла в 2014 году, когда пересеклись две аудитории Air Monarch IV — американские мужчины среднего возраста, которым без разницы что носить, и молодые сникердхеды, гоняющиеся за последними новинками. Большой вклад в это внёс Ян Уильямс (Ian Williams), работник Nike, создавший Instagram-аккаунт @teammonarch. Он верил в то, что «Монархи» могут быть популярными и среди молодой аудитории, поэтому регулярно пытался предложить руководству сделать обновлённую версию силуэта, более премиальную и совершенную.
В Instagram @teammonarch Ян публиковал фотографии различных людей в Air Monarch IV и кастомы — расцветки AM IV, созданные отдельными людьми и часто имитирующие другие легендарные расцветки — к примеру, «Black Cement» от Air Jordan 3. Со временем в Air Monarch IV был замечен даже Дрейк. Это совпало с нарастанием тренда на «dad shoes» в высокой моде, когда Ozweego от adidas и Raf Simons переживали пик популярности, а модный дом Balenciaga выпустил свои популярные кроссовки Triple S. В итоге Nike поддался и в 2018 году выпустил обновлённую версию, мгновенно ставшую хитом — M2K Tekno.
За последние несколько лет в интернете появились тысячи отзывов о данных кроссовках. В независимости от того, как вы относитесь к их дизайну, они остаются одним из самых популярных вариантов для повседневного использования. Вот их преимущества и недостатки, отмеченные покупателями.
Кроссовки Найк Эир Монарх IV не завоевали бы огромную популярность, если бы не были комфортными и удобными для ежедневного использования. Последние тенденции моды возвели их в разряд модных — ещё одна причина для покупки. Однако стоит помнить, что они относятся к средней ценовой категории, поэтому не обладают выдающимся качеством материалов и надёжностью.
Яндекс Карты выяснили, как изменился интерес пользователей к кофейням и другим точкам продажи кофе. Сейчас…
Небольшие кухни могут быть настоящим вызовом, особенно во время приготовления еды. Однако правильно спланированная организация…
За последние десять лет Цюрих как минимум два раза попадал на первое место в списке…
Американский бренд New Balance был основан в 1906 году и с тех пор сделал огромный…
Имя: Роберт Келли Слэйтер Возраст: 45 лет Место рождения: Флорида, США Сейчас живет: Кокоа-Бич, Флорида,…
Модель «Ньюпорт» была призвала не только расширить покупательскую аудиторию «Крайслера». Эти машины стали самыми доступными…
This website uses cookies.