Можно сказать, что жизнь удалась, когда работа заключается в путешествиях на заснеженные горы для исследования и развлечения одновременно. Именно так проводит по 100 дней в году Джейк Бёртон – основатель корпорации Burton Snowboards. Ему 63 года, но он все еще не особо признает свои заслуги для мира сноубординга. Бертон создал целый образ жизни, олимпийский вид спорта и многомиллионную индустрию почти полностью самостоятельно. Именно он придумал доску с креплением для ботинок, с которой сегодня катаются райдеры по всему миру.
Содержание
Изобретение сноуборда
Все началось с игрушки стоимостью 10 долларов, которую родители Джейка купили ему в 1960-е годы. Она называлась Snurfer (снёрфер) – деревянная доска (изначально лыжи, соединенные вместе) с веревкой, прикрепленной к одному концу, которую можно использовать на суше. Доска была причудой для всех, кроме Бёртона. Вплоть до середины 1970-х изобретатель учился и катался на лыжах. Но идея создать нечто новое из снерфера не покидала его. В колледже он надеялся присоединиться к лыжной команде, но попал в аварию, которая положила конец его спортивной карьере. После того, как Бёртон окончил Нью-Йоркский университет, он занялся созданием “досок для снега”. В 1977 году Джейк бросил все и переехал в Лондондерри, Вермонт, получив наследство от бабушки в размере 100 000 долларов. Тогда и появился первый сноуборд Burton.
«Я помню, как я разрабатывал доску и пытался понять, как ее создать. У меня был этот маленький деревообрабатывающий цех, и я разработал небольшой роутер (фрезу) для изготовления досок. Дважды доски слетали и врезались в стену. Тогда я был похож на рыбу, которая попала на сушу».
В конечном итоге методом проб и ошибок Бёртон создал сноуборд с ремнями для ног и отправился на конкурс снерферов. Технически он выиграл это событие, но был дисквалифицирован, потому что не использовал ту доску, которая в то время считалась единственно допустимым сноубордом. Его следующее изобретение Backhill было представлено в 1979 году. Доска стала первой, где была графика. Именно в это время сноубординг не разрешался на курортах, а спортсменам приходилось подниматься по горам и кататься с другой стороны – «back of the hill», откуда и пошло название доски.
Позже сноубордисты были допущены на склоны, если они были зарегистрированы и получили удостоверение личности. В 1985 году только 5% горнолыжных курортов США допустили сноубординг, а всего через два года их стало уже 95%.
Успех корпорации Burton Snowboards
В 1981 году деревянная доска Burton Back Hill продавалась за 115 долларов. Сегодня у сноубордов Burton все еще есть ядро лиственных пород, но они обрабатываются специальными покрытиями и отделаны стальными краями. Доски поставляются с такими названиями, как Bullet, Joystick и Meateaters Road Soda. А имя Burton Snowboards – синоним популярных событий на Зимних Олимпийских играх и X-Games. Экипировка Бёртон была надета и спроектирована такими знаменитыми спортсменами, как Олимпийский чемпион по сноуборду Шон Уайт.
В конце 1980-х управляющим в Европейском подразделении стремительно расширяющейся компании стал инвестор Герман Капферер. Японское отделение было создано в Ураве в 1995 году. В это же время молодой бренд ACRONYM начал создавать функциональную верхнюю одежду для Burton Snowboards, что привело к появлению нового поколения технологичной экипировки.
Сегодня основатели ACRONYM Эрролсон Хью и Михаэль Сахенбахер работают с такими марками как Tilak, KHS Tactical, Arc’Teryx, GORE-TEX®, Bagjack и Nemen. Один из самых знаменитых их проектов – Stone Island Shadow Project, созданный с Карлом Риветти. Их авангардный стиль в комбинации с методами окрашивания и инновационными тканями Stone Island привел к уникальному сотрудничеству. Возможно, именно работа с Burton послужила толчком к такому успешному развитию бренда.
«Позже я работал над курткой Amp jacket, проект Burton и Apple. Водонепроницаемая куртка для сноубординга GORE-TEX, предназначенная исключительно для использования с плеером iPod. Думаю, что все подобные продукты, сделанные сегодня – уловка, они не стали лучше по сравнению с тем изобретением», – говорит Эрролсон.
Сотрудничество с Бёртон
В настоящее время Burton Snowboards спонсирует именитых сноубордистов вроде Шона Уайта, Джереми Джонса, Терье Хокунсена и Келли Кларк. Бёртон также субсидировал концепцию органических парков, построенных из камней, пней и бревна (THE STASH). Некоторые примеры этих парков можно найти на горнолыжном курорте Киллингтон, Вермонт и Northstar в Тахо. Бренд остается ведущим производителем сноубордов во всем мире. Стоимость одной доски варьируется от 300 до 1400 долларов. Burton Snowboards также продает верхнюю одежду, ботинки, крепления и аксессуары.
За последние пару лет они обросли множеством коллабораций с такими марками как NEIGHBORHOOD, Off-White вместе с Vogue, Casio G-SHOCK. Забавные работы включают коллекции с South Park, где предлагаются шапки, куртки и капюшон Кенни из культового мультсериала.
Бёртон считал, что наследие сноубординга будет только расти: «Я думаю, что спорт сейчас находится в очень хорошей позиции. Речь идет о том, чтобы выехать на курорт и веселиться со своими друзьями, оставляя в центре внимания активный отдых. Это обязательно будет продолжаться и развиваться в лучшую сторону».
Джейк Бертон
В 2011 году стало известно, что Джей Бертон болен онкологией. Тогда после нескольких месяцев отчаянной борьбы с болезнью он сумел добиться успеха, наступила ремиссия. Но недавно у него случился рецидив, о чем он сообщил сотрудникам компании еще в начале ноября 2019 года.
«Вы не поверите, но мой рак вернулся. Это та же опухоль, что и в первый раз. Мы просто не избавились от всего полностью, часть этого висела в моих лимфатических узлах и теперь вернулась. Шансы не в мою пользу, но для меня это будет борьбой. Сколько бы я не боялся того, что мне предстоит, становиться легче, когда знаешь — у тебя есть семья, которая будет жить дальше. Я чувствую то же самое по отношению к компании, друзьям и нашему спорту. Я вернусь и, не смотря на болезнь, я в хороших руках», — написал он в письме.
20 ноября Джейк скончался в возрасте 65 лет. Он боролся до конца.
