Берлинский «Оверкилл» входит в число ритейлеров, чьё имя хорошо известно за пределами родной страны. В основном благодаря коллаборациям — с adidas, Reebok, Burlington, New Balance, ASICS, PUMA и другими известными брендами. Но начиналось всё, конечно, с очень локального сообщества. Какого именно — расскажем далее.
Содержание
- От журнала про граффити к магазину
- Как Overkill завоевал мир
- Интересные коллаборации от Overkill
- Где искать Overkill
От журнала про граффити к магазину
Томас Пайзер (Thomas Peiser) запустил журнал Overkill в 1992 году, чтобы освещать главные события из мира стремительно развивающейся граффити-культуры. В то же время 90-е были важными для уличной моды — бренды стали выделять это как отдельное направление, выпуская всё больше интересных вещей. К примеру, знаменитая сегодня линейка одежды Carhartt WIP возникла в 1994 году именно потому, что граффити-энтузиасты использовали рабочую одежду «Кархарт» из-за её практичности.
В 2003 году Томас открыл магазин Overkill в районе Кройцберг, известном за квартал «Берлин 36», где до последнего времени была самая высокая концентрация мигрантов, альтернативных движений и сквоттинга. Магазин продавал всё необходимое для граффити, а также одежду, кроссовки и аксессуары. Эта концепция была сформирована с первого дня и не изменилась по сей день — разве что выросло количество товаров. К примеру, сегодня в «Оверкилл» представлено более 800 моделей кроссовок, а также масса различных баллончиков с краской.
Как Overkill завоевал мир
Самое значимое изменение произошло в 2008 году — пространство магазина было значительно обновлено и расширено, добавился второй этаж. Примерно в то же время совладельцем «Оверкилла» стал Марк Лейшнер, чья любовь к коллекционированию adidas ZX позже окажется очень кстати — но об этом позже.
После реновации 2008 года рост ускорился, но этого было недостаточно, чтобы вывести своё имя на мировую арену. Гораздо важнее стало расширение штата — с 2013 года у Overkill появились отделы маркетинга и пиара, а также расширился отдел графического дизайна, придав стилю магазина больше индивидуальности. Примерно с того же момента ритейлер стал принимать активное участие в коллаборациях, в том числе значимых для сникер-комьюнити за пределами Германии.
Интересные коллаборации от Overkill
В 2015 году вышла модель Overkill x ASICS GEL-Sight “Desert Rose”. Здесь интересно сочетание элементов — марокканский узор, насыщенный оттенок бордового, пастельные акценты по бокам. Неудивительно, что этот релиз был ожидаемым как среди аудитории Overkill, так и среди поклонников «Асикс» по всему миру.
Ещё одна модель 2015 года — Overkill x adidas Consortium EQT Racing ’93 “Taxi”. Для вдохновения была использована гамма берлинских такси, перенесённая на силуэт EQT Racing. Важно отметить, что линейка adidas EQT сама по себе очень значима для Германии, так как была одной из самых популярных в начале 90-х.
В 2018-м состоялась первая коллаборация с Reebok, и сразу достаточно масштабная. В неё вошли кроссовки New Club C, футболки, шорты и носки. Вдохновением вновь послужил родной город — цветовая палитра заимствована с улиц Берлина 1985 года.
В 2019 году ритейлеру выпала честь принять участие в одном из самых значимых релизов — adidas Consortium x Overkill ZX 10.000 C. Дело в том, что линейка adidas ZX официально была завершена ещё в 1989 году, но в 2019-м, 30 лет спустя, немецкий бренд впервые выпустил новый силуэт. Кто как не Марк Лейшнер, даже предоставлявший свои коллекционные пары ZX для выставки, мог придумать расцветку такой новинки?
Где искать Overkill
Лучшим вариантом для знакомства с этой частью берлинской культуры будет личный визит в магазин по адресу Köpenicker Str. 195A. «Оверкилл» открыт с понедельника по субботу с 11 утра до 8 вечера.
