West NYC — небольшой магазинчик одежды и кроссовок в Манхэттене, который выделяется на фоне соседних своей уютной атмосферой прошлого века. Тем не менее, он участвовал в ряде значимых коллабораций и известен далеко за пределами Нью-Йорка. Вот как это вышло.
Содержание
Создание West NYC
Основатель, Лестер Вассерман (Lester Wasserman) — сын Дэнни Вассермана, владельца магазина Tip Top Shoes, расположенного через дом на той же улице, что и West NYC. Обувь это семейное дело, которым Вассерманы занимаются с 1940 года, однако Лестер стал первым, кто серьёзно увлёкся кроссовками. В 2007 году он выразил своё увлечение на деле — открыв West NYC по адресу 147 West 72nd St.
Собрав один из самых выдающихся ассортиментов кроссовок ASICS и New Balance, Лестер Вассерман совместил его с классическим интерьером. Стены по большей части представляют собой открытую кирпичную кладку, дополненную деревянными полками и винтажными рекламными плакатами, перенося посетителей в атмосферу чистейшего американского спорта. За первые два-три года работы West NYC завоевал достаточную репутацию, чтобы сотрудничать с крупными брендами.
Коллаборации West NYC 147
Наиболее успешная серия релизов пришлась на 2014-2016 годы. В октябре 14-го West NYC преобразил силуэт New Balance M530, впервые появившийся в 90-х. Магазин вдохновился неоновыми вывесками того времени и яркой эстетикой десятилетия в целом — результатом стала смелая модель, где белая сеточка и светлый нубук дополнены красными и фиолетовыми акцентами. Если бы кроссовки West NYC x New Balance M530 вышли в 2018-м, четыре года спустя, скорее всего они привлекли бы ещё больше внимания.
Осенью 2015-го West NYC выпустил модель в сотрудничестве с другим давним партнёром, Saucony. Она получила название «Saltwater» и была вдохновлена рыбалкой в открытом океане — преимущественно серые оттенки на силуэте Shadow 90 разбавлены синими вставками по бокам. Ещё интереснее эту модель делает контраст с розовой подкладкой. Каждая пара сопровождалась брендированной кепкой — незаменимым аксессуаром утренней рыбалки.
Позже тема рыбалки была продолжена в другом совместном релизе с Saucony — «Fresh Water». Созданная на основе Shadow 6000 модель получила коричнево-белую расцветку с бирюзовыми акцентами, отсылая к различным элементам медитативного занятия. Коричневый в данном случае символизировал долгую прогулку по почве, которая обычно предвосхищает рыбалку, бурые оттенки отсылали к пробковому дереву, из которого делают рукоять удочки, чёрные вставки — цвет противоскользящего лодочного покрытия, а бирюзовые, естественно, к чистой воде.
Онлайн-магазин и доставка
Стремясь расширить своё влияние, магазин Лестера Вассермана обзавёлся доставкой. Однако если по США она стоит всего $4.95, то до России стоимость доставки одной пары кроссовок выйдет $50 — не слишком выгодно. В любом случае, посещать West NYC 147 лучше лично — только так можно проникнуться особой атмосферой в центре Нью-Йорка.
