Ритейлер Solebox основан в 2002 году в Берлине, Германия. За считанные годы он стал лидером на своей родине, и в 2012 году издание Complex включило его в список 50 лучших сникер-бутиков мира — при том, что первый магазин за пределами Германии появился лишь четыре года спустя, в 2016-м.
А совсем недавно, в июле 2018-го, Solebox оказался в центре внимания из-за своей политики по борьбе с реселлерами, заставляя каждого купившего кроссовки из коллаборации Nike x Parra надевать их сразу после выхода из магазина. Но сначала немного истории.
Содержание
Как появился Solebox
Хикмет Сугоэр (Hikmet Sugoer), один из главных лиц Solebox, в начале 2000-х открыл магазин Trainer и занимался перепродажей винтажных кроссовок. Однако быстро пришло понимание того, что их запас не бесконечен — тогда, в 2002 году, появился Solebox. Полностью новая концепция магазина, посвящённого исключительно кроссовкам зарекомендовавших себя брендов, была новой для Берлина. Не удивительно, что первые годы Solebox считался нишевым.
Знаменитые коллаборации
В 2006 году Solebox запрыгнул на волну коллабораций и стал активно сотрудничать с брендами, которые продавал у себя — adidas, Reebok, ASICS, Nike и другими. Первой коллаборацией c New Balance были кроссовки New Balance 1500 GGB — лаконичная комбинация замши и нейлоновой сеточки на популярном силуэте. Поскольку политика New Balance запрещала делать совместный брендинг прямо на кроссовках, Хикмет сделал его на шнурках, которые, в свою очередь, оказались слишком толстыми — пришлось расширять отверстия. Всего было выпущено 150 пар.
В числе особенно знаменитых стала модель Solebox x New Balance 575 “Purple Devil”, выпущенная 10 мая 2006-го тиражом всего 120 пар. К тому моменту коллекционеры уже поняли ценность редких таких коллабораций, и ажиотаж нарастал с каждым релизом. В 2009 году выпущена модель Solebox x adidas Consortium “Berlin”, где оригинальная расцветка силуэта из 70-х была перевёрнута — цвета подкладки оказались снаружи и наоборот.
С adidas у ритейлера особенно много общего — стоит лишь взглянуть на недавний релиз adidas Consortium × Solebox “Italian Leathers Pack”, где модели были вдохновлены мастерством итальянских кожевников. Купить кроссовки adidas Consortium × Solebox можно и в России.
В 2014 году на свет появилась даже фирменная коляска Solebox — классическую чёрную коляску Bugaboo Donkey Хикмет Сугоэр дополнил узнаваемым немецким камуфляжем и брендингом Solebox. Также в истории ритейлера были велосипеды, чемоданы и, конечно, сотни кроссовок. К сожалению, в 2015 году Хикмет Сугоэр покинул Solebox, но это не мешает продолжать задавать новые планки качества и уникальности.
Магазины Solebox
Как уже было сказано, до 2016 года у ритейлера были магазины только на территории Германии — в Берлине и Мюнхене. Первая точка за пределами страны появилась в Австрии, затем — в Амстердаме и Бельгии.
При этом большое внимание уделяется концептуальности пространств — магазин в Брюсселе имитирует тщательно охраняемое банковское хранилище с массивной дверью, банкоматами (на самом деле терминалами магазина) и камерами наблюдения. Онлайн-доставки в Россию у Solebox нет, поэтому за покупками придётся отправиться лично.
