Империя кроссовок и стритвира — как бы пафосно это не звучало, но именно её построил Ронни Файг за последние десять лет. Начав выпускать коллаборации с японским брендом ASICS в 2007 году, он сделал громкое имя в сникер-культуре, открыв затем собственный магазин KITH NYC в яркую дату — 11 ноября 2011 года. Расскажем подробно, как Файгу это удалось и почему KITH так значим сегодня.
Содержание
Со школьной скамьи
Первым шагом в сторону обувной индустрии для двенадцатилетнего Ронни Файга стала работа в магазине дяди Дэвида Закена — David Z. По собственному желанию заняв место кладовщика в 1995 году, он не пользовался привилегиями родства, пробивая путь наверх исключительно трудом. Это принесло результаты — к середине 2000-х Файг дослужился до главного байера. Скучный ассортимент коричневых туфель сменился разнообразными кроссовками и ботинками модных брендов, а коллаборации с ASICS и adidas позволили своими руками формировать новинки магазина, тем самым привлекая внимание сникерхедов и прессы. Упершись в потолок David Z, Ронни Файг решился на свободное плаванье.
Магазин KITH
Каждый магазин хочет быть особенным. Но желания мало — нужен опыт, которого у Файга к 2011 накопилось достаточно. Название KITH является частью выражения “kith & kin”, обозначающего друзей и семью. Слоган “Just Us” — «Только Мы» — основа концепции магазина: «Мне хочется, чтобы покупатели чувствовали себя частью нашего бренда. Поэтому я избавился от “kin” — мои друзья – это моя семья, так что “Kith” здесь достаточно. Каждая коллаборация в рамках KITH имеет ограниченный тираж, и я хочу, чтобы те, кто их носит, чувствовали себя частью нашей семьи, “Just Us”».
Ассортимент KITH
Несмотря на то, что запуск магазинов на Манхэттене и в Бруклине требовал огромных вложений личного времени, Ронни Файг продолжил работу в качестве дизайнера. Совместные релизы с New Balance, Clarks, Filling Pieces, PUMA, Diadora раскупались за считанные часы, а популярность KITH росла с каждым месяцем. На сегодняшний день ассортимент включает в себя Stone Island, Y-3, Yeezy by Kanye West, Alexander Wang, Canada Goose, Fear of God, Helmut Lang, Off-White и ещё десятки брендов, доминирующих в уличной моде.
Особое внимание команда KITH уделяет поп-ап магазинам в разных странах и городах — Бразилия, Япония, Париж, Майами. Каждое временное пространство помогает собрать вокруг себя «семью» и хорошо провести время. Часто они сопровождаются эксклюзивным релизом — открывая декабрьский поп-ап в горном Аспене, штат Колорадо, Ронни Файг представил новую часть сотрудничества с Timberland, вылившуюся в четыре модели классического силуэта Super 6″ Boot. Выбор не случаен — за более чем 50-летнюю историю ботинки и одежда бренда завоевали непоколебимую репутацию в сердцах американских покупателей. Купить Timberland можно и в России.
Несбавляющийся темп
Кто-то скажет, что без дяди Дэвида и его David Z Ронни бы ничего не добился, однако преданность делу доказывает обратное. Рост на 300% ежегодно, запущенная линейка одежды KITH, отдельный женский магазин, бары и кафе KITH Treats, не прекращающиеся коллаборации и лидирующая позиция в Нью-Йорке, где конкуренты наступают на пятки. Без KITH и Ронни Файга стритвир был бы другим — он возродил архивные силуэты ASICS, включая GEL-Mai, помог New Balance найти подход к молодёжи и разработал Ultra Boost Mid для adidas. Трудно представить, насколько удивят результаты 2017 года.
