Содержание
- Европейский феномен
- Первые совместные работы
- Дебютная коллаборация с ASICS
- Развитие ассортимента
- Расширение и интернет-магазин
Прибывая в порт Амстердама, моряки отправлялись за выпивкой и путанами на улицу Зедейк, благо она находилась всего в пяти минутах ходьбы. Это продолжалось несколько веков — теперь Задейк является частью квартала красных фонарей и частью исторического центра одновременно. Именно там, по адресу Zeedijk 67, расположен магазин Patta.
Европейский феномен
Открывшись в 2004 году, Patta сам стал центром притяжения — сказывался новый для Нидерландов ассортимент. Эдсон Сабахо и Гийом «Джи» Шмидт создавали пространство для того, чтобы обеспечивать себя и друзей свежими кроссовками, а также проводить выставки и вечеринки. Спустя 14 лет это один из самых известных ритейлеров в мире, к тому же имеющий собственный успешный бренд одежды.
В отличие от большинства других ритейлеров, начинающих заниматься мерчем уже в зрелое время, Эдсон и Джи запустили его на второй год, чтобы распространить логотип Patta. Частично тактики заимствовались из нидерландской хип-хоп культуры, популярными участниками которой были оба сооснователя в 90-х и начале 2000-х. Открытость к новым впечатлениям, частые путешествия в соседние страны, множество обретённых друзей — всё это помогло дуэту распространить вести о Patta.
Первые совместные работы
Что касается коллабораций — здесь не всё так однозначно. Часто Patta приписывают релиз Nike Air Max 1 “Amsterdam” 2005 года, цена на который сегодня доходит до $3000, однако дизайн тогда создал художник Parra, чей офис располагался по соседству, а ритейлер занимался только продвижением. В 2006-м вышла модель State x Nike Air Max 90 “Homegrown”, но тогда Patta тоже был лишь в роли помощника изданию State Magazine, посвящённому нидерландскому хип-хопу.
Дебютная коллаборация с ASICS
Первой полноценной коллаборацией для Patta стало сотрудничество с ASICS в 2007 году. Тогда японский бренд начинал выводить свои архивные силуэты в мир уличной моды, отчасти благодаря нью-йоркскому ритейлеру KITH. Patta продолжил эту тенденцию, разработав яркую расцветку, сочетающую красный, зелёный и чёрный с абстрактными вкраплениями на подошве и светоотражающими вставками. Это оказалась первая модель с логотипом Patta и первый релиз, когда перед магазином начали выстраиваться очереди с палатками, чтобы купить одну из пар. Теперь кроссовки Patta x ASICS GEL Lyte III 2007 трудно найти даже на онлайн-аукционах.
Развитие ассортимента
В дальнейшие годы вышли десятки коллабораций с участием «Патты», и рекордно большой процент из них стал достоянием коллекционеров — достаточно полистать списки редких кроссовок, чтобы убедиться в этом. При этом ритейлер не сбавляет темп и продолжает выпускать новинки, в том числе и с теми, кто помогал в первые годы, а именно ASICS.
В ассортименте Patta собраны все актуальные бренды кроссовок на сегодняшний день — adidas, Converse, PUMA, Reebok, Vans, Fila, Diadora, а также более редкие Karhu, Mephisto и Mizune. При этом с каждым годом растёт и личный бренд ритейлера. В 2018-м он делится на две части, Patta Basics с базовыми вещами и Patta Special, где в основном собраны различные коллаборации.
Расширение и интернет-магазин
«Патта» не стремится к покорению мира своими магазинами, но в 2016 году всё-таки открыл новую точку в Лондоне. Однако в марте 2018-го на неё обрушился шквал критики из-за розыгрыша редких кроссовок Off-White x Air Jordan 1 — многим победителям было отказано в праве покупки без объяснения причин, поэтому репутация Patta в Лондоне может заметно пострадать. Поэтому лучшим вариантом для знакомства будет либо личный визит в Амстердам, либо заказ доставки с интернет-магазина patta.nl — в Россию она обойдётся около 30 евро или 2100 рублей.
