На протяжении десятилетий C.P. Company существует в пространстве, к которому большинство спортивных брендов лишь частично приближается — и их коллекция ADV сезона весна 2026 это наглядно подтверждает.
Родившийся в Болонье в начале 1970-х, выросший на трибунах английских стадионов и тихо принятый по всей Европе, C.P. Company рассматривает спорт не как действие, а как образ жизни.
Новая кампания Sportswear, Not For Playing In точно отражает эту идею — в спокойной, но уверенной манере, характерной для бренда, основанного Массимо Ости. Здесь спортивная одежда переосмыслена как культурный код, а не как экипировка. Это вещи для ожидания матча и для времени после него — продуманный гардероб для ритуалов, которые вращаются вокруг самой игры.
Производительность здесь вторична. В центре внимания — социальные сигналы и негласные правила, которые возникают, когда люди собираются вокруг спорта, даже не выходя на поле.
Кампания, сопровождаемая эстетично снятым коротким фильмом и стихотворением Джона Джозефа Холта, свободно перемещается между поколениями и пространствами, показывая, как эмоции выходят далеко за пределы девяноста минут.
Спорт живёт в осанке и присутствии так же, как и в действии — и C.P. Company одевает всё это. Суть остаётся неизменной с самого начала: результаты приход.
