adidas — один из самых популярных и узнаваемых брендов спортивной одежды и обуви, который часто называют «брендом с тремя полосками». Он был основан в 1949 году. За время своего существования компания стала одним из крупнейших производителей товаров для спорта и оказала огромное влияние на развитие моды и культуры в целом.
Содержание
- Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik
- Адидас против Пумы
- Развитие компании
- Культовый бренд кроссовок
- Покупка Reebok и других известных брендов
- Философия бренда и технологии
- Лучшие линейки спортивной обуви
- Амбассадоры
Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik
В 1898 году в баварском городке Херцогенаурахе в Германии в простой семье обувщика и прачки по фамилии Дасслер появился на свет мальчик, которого родители назвали Рудольфом. Через два года (3 ноября 1900 г.) семья пополнилась еще одним ребенком — младенцем по имени Адольф. Именно этим детям впоследствии удалось изменить мир спортивной моды, основав две крупнейшие за всю историю компании по производству одежды и обуви — PUMA и adidas.
Херцогенаурах, где жила семья Дасслеров, называли «городом башмачников». Здесь работало большое количество фабрик по пошиву обуви и существовала огромная конкуренция в данной сфере. Дасслеры жили не богато. Родители воспитывали четверых детей и были вынуждены экономить, чтобы содержать их. Рудольф и Адольф рано начали принимать участие в зарабатывании денег. Они выполняли простые поручения отца и развозили чистое белье клиентам матери.
В начале Первой мировой войны Рудольфа призвали в армию, а Адольфу удалось избежать этой участи в силу своего юного возраста, но данная информация достоверно не подтверждена. Вернувшись с фронта, Рудольф поступил в школу полиции в Мюнхене, а младший брат все еще помогал родителям.
Работы после войны в Германии было мало, поэтому семья Дасслеров приняла решение основать собственное предприятие — обувную фабрику.
Первый цех был открыт в помещении прачечной, где работала мать семейства. Изначально предприятие занималось пошивом тапочек и ортопедической обуви для инвалидов. В послевоенное время такая продукция пользовалась большим спросом. В качестве материалов использовалось старое военное обмундирование и покрышки. Женщины семьи занимались выкройками, а мужчины соединяли детали обуви на машинке, которую отец смастерил из обыкновенного велосипеда.
Через три года упорной работы в цехе трудилось уже 12 человек, включая чету Дасслеров и всех их детей, кроме Рудольфа. В день производилось 50 пар обуви.
В 1923 году Рудольф вернулся в родной город и присоединился к семейному делу. Он был коммуникабельным молодым человеком, поэтому ему было поручено заниматься продажами.
1 июля 1924 года братья основали компанию Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik. Адольф занимался проектированием моделей обуви, а Рудольф — реализацией продукции.
В 1926 году компания производила уже сотни пар товара. Количество работников было увеличено до 25 человек. Для расширения производства братья арендовали новое помещение.
А в 1928 году в преддверии Олимпиады молодые люди представили новую модель спортивной обуви с шипами, которая помогла легкоатлетке Каролине Радке завоевать первое в истории Германии золото на Олимпийских играх, установив при этом мировой рекорд.
В 1929 году братья приступают к массовому производству футбольных бутс, а в 1931 году начинают выпуск теннисных кроссовок. На Олимпиаде 1932 года несколько спортсменов в обуви Дасслеров одерживают победу в состязаниях.
В начале 30-х годов Адольф отправляется в Пирмазенсе с целью изучения технологий обувного производства. Там он знакомится с дочерью своего учителя Кете Марц и в 1932 году женится на ней.
В 1936 году обувь Дасслеров становится стандартом экипировки спортсменов-участников очередных Олимпийских игр. Вслед за этими событиями компания братьев начинает стремительно развиваться и достигает уровня производства 1000 пар кроссовок в день.
В 1939 году с началом войны бизнес Дасслеров был конфискован. Фабрика использовалась с целью пошива обуви для солдат. Рудольф вновь был призван на фронт и вскоре попал в плен. Адольф остался работать на фабрике.
В результате боевых действий Херцогенаурах оказался на аккупированной американцами территории. По условиям заключенного договора фабрика приступила к поставке в США 1000 пар коньков, за что взамен получила списанную военную экипировку. Именно из этих материалов началось новое производство спортивной обуви компании братьев Дасслер.
Адидас против Пумы
В 1948 году после смерти отца между братьями Дасслер произошла крупная ссора, которая привела к разрыву всех деловых отношений между ними. Каждый из братьев взял себе одну из двух существовавших на то время фабрик. Было принято решение, что ни один из них не будет использовать символику семейного предприятия.
Существует мнение, что причиной раздора стала жена Адольфа Кете. Согласно другой версии, разногласия возникли между братьями еще до войны, а затем усугубились после попадания старшего брата в плен, в то время как младший прохлаждался на свободе и не предпринял достаточно усилий, чтобы освободить Рудольфа.
В 1948 году Рудольф создал компанию Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA). Вскоре он переименовал предприятие в PUMA. Вслед за ним 18 августа 1949 года Адольф основал фирму Addas. Оказалось, что на тот момент предприятие с таким названием уже существовало, поэтому в наименование компании была добавлена дополнительная буква i.
Вражда и соперничество между братьями продлились всю их жизнь и были переданы наследникам. Данные взаимоотношения отразились и на людях, работающих в этих двух компаниях, а также стали частью жизни всего Херцогенаураха. Население маленького городка разделилось на два лагеря. Но именно дух соперничества и сыграл роль пускового механизма для дальнейшего стремительного развития обоих предприятий.
По мотивам их противостояния были сняты не только документальные фильмы, но и художественный. В 2016 году вышла лента режиссера Оливера Домменгета “Дуэль братьев. История Adidas и Puma”.
Развитие компании
Сегодня все узнают изделия бренда adidas по его фирменному логотипу с тремя полосками. Эта эмблема используется компанией уже много лет, начиная с 1952 года.
Фабрика семьи Дасслеров задолго до появления adidas выпускала шиповки с двумя полосками, которые обеспечивали надежную фиксацию ноги. Эти элементы окрашивались в основной цвет обуви и не были заметны с первого взгляда. Несмотря на то, что братья заключили соглашение не применять в своем деле символику семейного бизнеса, Адольф все же нарушил эту договоренность.
Младший Дасслер вновь использовал в своих моделях две полоски, но уже белого цвета. Он сразу понял, что данный элемент бросается в глаза и может существенно повысить узнаваемость марки. Чтобы соблюсти условия договора с братом, он принимает решение использовать в дизайне своей продукции не две, а три полоски.
Но финский бренд Karhu на тот момент уже использовал данный товарный знак. После Олимпиады 1952 года Адольф организовал встречу с делегацией иностранной компании и выкупил у нее право использования трех полосок, заплатив сумму эквивалентную 1600 евро и две бутылки виски.
С 1950 года бизнес младшего Дасслера постоянно расширяется. Адольф первым в истории моды выпустил шипованную обувь, выполненную наполовину из нейлона. Во всех моделях компании неизменно использовались три фирменные полоски. В 1960 году больше половины олимпийцев были обуты в обувь adidas.
В 1964 году компания выпустила супер легкие шиповки, вес которых составлял 270 граммов. Такого показателя до сих пор не удается достичь даже многим современным производителям обуви.
В 1967 году adidas приступает к пошиву спортивной одежды, используя в ее дизайне все те же три полоски. А уже в 1968 году компания впервые представляет кроссовки с подошвой, выполненной из трех слоев разных материалов, чего ранее не делала ни одна фирма. Уже к 1970 году adidas становится крупнейшим производителем спортивной экипировки.
Культовый бренд кроссовок
В период 60–90-х годов компания создала множество моделей обуви, ставших со временем классикой спортивной моды, например adidas Superstar, Gazelle, Spezial, Campus, Torsion и ZX 500. А кроссовки adidas Stan Smith, изготовленные ранее для теннисиста Роберта Хайе и носившие сперва название adidas Robert Haillet. Позже с завершением карьеры французского спортсмена adidas необходимо было найти новое лицо для своей сверхуспешной модели кроссовок. И таким амбассадором стал еще один теннисист Стэн Смит. А в 1987 году кроссовки были внесены в книгу рекордов Гиннеса, как самая продаваемая обувь за всю историю. Всего на тот момент было реализовано 22 миллиона пар данной модели.
Новинки от adidas выпускались ежегодно. Каждая из них производила фурор на рынке спортивной моды. В 80-х годах в связи с выходом в свет продукции компании Nike, конкуренция значительно возросла, но детище Адольфа Дасслера не сдавало своих позиций. В 1988 году предприятие выпустило первые кроссовки с системой поддержки стопы TORSION.
В это же время фdidas начинает тесно сотрудничать с популярными музыкантами. Это привело к значительному расширению рынка сбыта продукции. Кроссовки впервые стали использоваться не только для занятий спортом, но и для повседневного ношения. Ярким примером сотрудничества с музыкантами стал союз с рэп-коллективом Run DMC, а их трек ‘My adidas’ стал настоящим хитом своего времени. На всех своих концертах и даже на обложках новых альбомов артисты непременно появлялись в одежде и обуви бренда adidas.
Так как в США того времени активно развивалась культура хип-хопа и брейк-данса, а многие музыканты страны выступали в обуви adidas, продукция компании стала востребованной среди американской молодежи.
Начиная с 1985 года, в компании произошло много изменений в руководящем составе. Сначала ушла из жизни Кете Дасслер, а затем умер и сын Хостер, который возглавлял фирму после смерти отца (с 1978 года). Управление компанией перешло в руки дочерей Адольфа. Бизнес пошел на спад.
Вскоре фирму выкупил французский бизнесмен Бернар Тапи. Не справившись с задачей и понеся убытки, он перепродает компанию Роберту Луи-Дрейфусу.
Роберт собирает сильную команду менеджеров, переманив их у конкурентов. Производство продукции переносится в страны Азии. Амбассадором бренда становится сама Мадонна. Запускается легендарная линейка EQUIPMENT, вновь начинается выпуск культовой модели кроссовок Gazelle. Компания впервые представляет миру обувь, подошва которой выполнена по технологии Traxion, обеспечивающей идеальное сцепление с поверхностью. Бизнес вновь начинает стремительно расти.
Покупка Reebok и других известных брендов
Продолжая набирать обороты производства, adidas в 1997 году приобретает французскую фирму Salomon, а вместе с ней получает контроль над Mavic — крупным производителем товаров для велоспорта. Таким образом компания обгоняет Reebok и становится второй на рынке после Nike. К концу прошлого века к adidas возвращается былое величие.
В 2000-х годах происходит разделение компании на несколько направлений. Спортивные товары выпускаются в рамках adidas Sport или adidas Performance, классические модели — под наименованием adidas Originals, спортивная одежда и экипировка производятся в рамках линейки EQUIPMENT. На волне популярности ретро моделей и старых силуэтов даже открываются монобрендовые магазины adidas Originals.
Начиная с 2003 года, компания совершает ряд коллабораций. Она выпускает совместные линейки с Йоджи Ямамото, Стеллой Маккартни, Мисси Эллиотт.
В 2005 году, несмотря на расцвет своего бизнеса, adidas продает Salomon, в структуру которой входят Mavic, Bonfire, Arc’Teryx и Cliché. Но уже в 2006 году покупает Reebok и заключает договор с лучшей баскетбольной лигой мира NBA. В 2012 году adidas начинает сотрудничество с Pusha-T.
В 2013 году к компании в качестве приглашенных дизайнеров присоединяются ведущие мировые модельеры Рик Оуэнс и Раф Симонс, а в 2014 году — Фаррелл Уильямс. В 2016 году заключается контракт с Александром Вангом. Но самым громким и коммерчески выгодным союзом со сторонним селебрити стоит считать работу с известным рэпером Канье Уэстом. Сотрудничество бренда и музыканта вылилось в начало серии YEEZY Boost.
Философия бренда и технологии
Философия бренда adidas заключается в стремлении сделать спортивную обувь и одежду удобными, многофункциональными и износостойкими, подходящими для активных занятий спортом и защищающими атлета от травм.
Путем применения новейших технологий и собственных изобретений фирма создает модели, позволяющие спортсменам достичь максимальных результатов в их профессиональной деятельности.
За все время своего существования adidas произвел множество революционных нововведений в сфере производства спортивной одежды и обуви. К последним технологиям компании относятся технология амортизации BOOST, Primeknit (применение фирменного трикотажа для создания легких продуваемых кроссовок), Futurecraft 4D (печать подошвы на 3D-принтере).
На начальном этапе своей деятельности Дасслеры создавали обувь преимущественно для футбола, тенниса и легкой атлетики. Вскоре этот перечень расширился до 11 видов спорта. Благодаря сотрудничеству со многими спортсменами, за всю историю своей деятельности adidas разработали множество моделей обуви, оптимально подходящих почти для всех спортивных дисциплин.
Лучшие линейки спортивной обуви
За долгие годы своей работы adidas выпустил несколько легендарных модели обуви. Но позже стали выделяться не просто модели, но линейки и целые направления. Среди них можно выделить коллекцию ретро-силуэтов adidas Originals, коллаборационных продуктов adidas Consortium и сверхмодные YEEZY.
adidas Originals — коллекция, которая была разработана не только для профессионального использования, но и для повседневной носки. Для ее создания был реанимирован узнаваемый стиль бренда 1960-1970-1980-х. Благодаря своей универсальности данная линейка приобрела большую популярность у людей разных профессий и увлечений, в т. ч. у музыкантов. Модели коллекции отличаются логотипом в виде трилистника клевера.
Линейка adidas Consortium появилась в 2007 году. За долгие годы работы в архиве компании накопилось множество популярных дизайнов кроссовок. Было решено переработать их для создания новой коллекции. К данной работе были привлечены ритейлеры, дизайнеры, сторонние бренды. Таким образом, возникла коллекция adidas Consortium, которая изначально насчитывала 33 модели обуви. С тех пор в рамках данной линейки регулярно выпускаются новые прочтения узнаваемых моделей кроссовок.
Продукция под названием YEEZY была представлена миру в 2015 году. Данная линейка является продуктом сотрудничества adidas и Канье Уэста. Изначально была выпущена коллекция, состоящая из нескольких универсальных легких кроссовок в сером цвете, выполненных с использованием уникальной технологии Boost и тканевого верха, плотно прилегающего к ноге. С тех пор модельный ряд YEEZY регулярно обновлялся, а цветовая гамма расширяется до сих пор.
Амбассадоры
Амбассадорами Adidas в свое время были многие звезды спорта и шоу-бизнеса. Отдельно можно отметить Мадонну, Анну Курникову, Дэвида Бэкхема и Алессандро Дель Пьеро, а также Зинедина Зидана, Патрика Клюйверта и Лионеля Месси.
