Обувь бренда Carson Footwear позиционируется как сделанные в США легкие беговые кроссовки минималистичного дизайна. Компания была образована только в 2015 году, однако “карсоны” уже хорошо знакомы бегунам и модникам, ведь благодаря нестандартному дизайну и оригинальной концепции они существенно отличаются от масс-маркета.
Содержание
Эверетт Карсон
Эверетту Карсону было уже за 40, когда он прочитал бестселлер Кристофера Макдугла “Рожденный бежать”. В книге рассказывается об американском племени индейцев тараумара, которые ведут отшельнический образ жизни и не взаимодействуют с внешним миром — в частности, не носят ту же обувь, что и большинство американцев. В то же время, тараумара способны пробегать сверхдлинные дистанции на исключительно высокой скорости, не травмируясь.
Автор книги заявил, что причиной травм современных атлетов является их беговая обувь. Профессиональные кроссовки для бега начали выпускать с 1972 года, и с тех пор число травм у спортсменов значительно повысилось. Тараумара же бегают в своих традиционных сандалиях с тонкими подошвами и благодаря этому не страдают.
Эверетт Карсон настолько вдохновился “Рожденным бегать”, что решил попробовать бегать босиком. Сначала эта затея показалась ему абсурдной — но он быстро убедился, что с точки зрения биомеханики бегать без традиционных кроссовок действительно удобнее, чем в них. При приземлении на подушечку стопы лодыжке не приходилось принимать на себя удар. Карсон вынужден был прервать бег из-за того, что его стопы кровоточили — но та пробежка заставила его задуматься.
На тот момент Карсон возглавлял собственную маркетинговую и издательскую компанию. Если бы он сумел запустить новый бизнес, он сам бы занялся его продвижением и гарантировал его успех.
Начало
На то, чтобы создать прототипы для своей первой беговой обуви, у Эверетта Карсона ушел год. Он трудился по ночам и на выходных, набрасывая скетчи дизайна, сопоставляя плюсы и минусы различных материалов и создавая прототипы.
“Мне были нужны кроссовки лучшего качества. Те варианты, которые были мне доступны, были неудобными, импортными и недостаточно продуманными”, — жаловался Карсон на ассортимент спортивных магазинов. “Так же, как и вы, я хотел нейтральные беговые кроссовки, которые превращали бы бег в удовольствие и были бы сделаны в США. И тогда я начал сам их выпускать”.
В открытие собственного производства Карсон инвестировал $400 000. Оказалось, что найти высококвалифицированного и опытного сапожника в Америке — нелегкая задача. Фабрика расположена в Милуоки, штат Орегон, и выпускает сделанные вручную кроссовки по индивидуальным заказам. Оборудование пришлось закупать из-за рубежа, часть расходных материалов тоже — как правило, речь идет о термополиуретане для носка, задника и логотипа. Однако большинство остальных материалов поступают все-таки от местных американских производителей. В будущем у бренда есть цель полностью отказаться от импорта.
Кроссовки Carson
Главная особенность кроссовок Carson заключается в том, что их всегда изготавливают по одной и той же колодке. Эверетта Карсона искренне раздражало, что производители обуви меняют колодки, не спросив мнения потребителей: как только ты привыкнешь к колодке одного бренда и решишь, что она идеальна, ее тут же меняют. В Carson так не поступают и не продают клиентам кота в мешке.
Толщина изготовленной из полиуретана подошвы “карсонов” составляет 10 мм, стельки — 5 мм. Подошва у них ровная и полностью прилегает к земле, без подъема посередине. Вес одного кроссовка составляет в среднем 255 г, что намного легче традиционных беговых моделей.
Большинство моделей доступны также в веганском варианте. Обычно в обуви присутствуют элементы из натуральной кожи, но по желанию клиента их можно заменить.
Полиуретан — не самый очевидный выбор для подошвы. Однако для обеспечения качественной амортизации достаточно лишь небольшого слоя этого материала. Кроме того, он позволяет бегуну хорошо чувствовать землю. Более предсказуемым решением стало бы использование этиленвинилацетата или иных типов пенопласта с открытой ячейкой. Обычно обувные бренды применяют такой материал для внутренней части подошвы, а внешнюю часть выполняют из композитных материалов на основе резины. У “карсонов” же плотность подошвы одинакова по всей высоте, что способствует более равномерному распределению энергии. По заявлению основателя бренда, этиленвинилацетат не распределяет энергию, а поглощает ее в вертикальном направлении, что повышает риск травм.
Как игуана научилась летать
Стоимость одной пары обычно колеблется в диапазоне от $120 до $150 (9000-12000 рублей). Такие кроссовки заметны издалека благодаря своему броскому, разноцветному дизайну и уже успели стать узнаваемыми среди американских бегунов. Самая первая модель, выпущенная в 2015 году, получила название Iguana Racer. Это объясняется тем, что владелец бренда любил приговаривать: “В тот день, когда в США начнут выпускать достойные беговые кроссовки, игуаны научатся летать”.
Любители бега уверяют, что по легкости и комфорту обувь Carson сопоставима с домашними тапочками. Правда, для того чтобы к ней привыкнуть, требуется время.
Бегуны подчеркивают, что кроссовки гарантируют прекрасное сцепление с землей, даже если она обледенела, и позволяют стопе чувствовать дорогу — а также успешно защищают ногу от капризов погоды.
“Охотясь за идеальными беговыми кроссовками, я обнаружил, что американские предприниматели покинули эту отрасль,” — сообщает Эверетт Карсон. “Многие производители ради прибыли жертвуют качеством и пользуются трудом зарубежных работников. Я же хотел создать отличную обувь, применяя лучшие материалы американского производства и труд ремесленников из нашей великой страны. Из этой мечты родился бренд Carson Footwear”.
Остается лишь пожелать этому начинанию долголетия и стабильного коммерческого успеха.
