adidas в настоящее время переживает эпоху возрождения благодаря сотрудничеству с иконами современной поп-культуры Канье Уэстом и Фарреллом Уилльямсом. Они внесли свой вклад и видение в новые модели кроссовок, таких как NMD и Ultra Boost, а также помогли вновь возродить интерес к Stan Smith и Superstar. Но есть еще одна линия от adidas, которая долгие годы была крайне популярна, обретя настоящих фанатов ее силуэта. Речь про adidas Spezial.
Содержание
На этот раз немалый вклад в возрождение ретро-кроссовок внес Гэри Аспден, давний коллекционер adidas из Великобритании, чье видение будущего Spezial основывается на архивах бренда и ассоциации с casual культурой Великобритании, субкультурой футбольных фанатов, набравшей популярность в конце 70-х и начале 80-х, которая позже разнеслась по всей Европе. Субкультура casuals и футбольных хулиганов во многом повлияла на рост популярности спортивной одежды высокого класса, в том числе adidas, Lacoste и Ellesse.
Появление линейки Spezial
adidas Spezial берут свое начало в 1979 году и изначально предназначались для игроков в гандбол. Для этого сделана особая структура подошвы, которая не дает скользить игроку при резких движениях. Первая модель была сделана из голубой замши с белыми полосками и называлась adidas Handball Spezial. Первыми облюбовали новую спортивную обувь гандболисты Германии, Голландии и скандинавских стран. Первоначально гандбольные Spezial выпускались в красно-белом, бело-черном или бело-синем сочетании цветов, но в дальнейшем выбор расширился.
В 1980-х годах британские футбольные фанаты из субкультуры casuals помогли силуэту Spezial стать неотъемлемой частью своего образа. Футбольным хулиганам нравился комфорт обуви, их спортивная эстетика, плюс они отлично смотрятся вместе с джинсами и другими популярными нарядами мужского гардероба 80-х.
Spezial – это модель кроссовок, выполненных из высококачественной замши. Верх посажен на износостойкую толстую резиновую подошву с надежной фиксацией в области пятки. Оформление и весь дизайн благодаря своей минималистичности помог кроссовкам приобрести культовый статус. Благодаря культуре casuals “Специалы” стали выбором не только спортсменов, но и модников. Поэтому вы совершенно спокойно может выбрать их для повседневной носки. А некоторые вариации модели вполне сгодятся и для офисного стиля, тем более их небольшой вес не будет вызывать абсолютно никакого дискомфорта в носке.
Чрезвычайно легкий вес, обувь Spezial удивит вас своей способностью сохранять этот атрибут наряду с таким жестким внешним видом. Подошва имеет четырехзонную конструкцию для необходимого износа, и Увидев, что тренер стал предметом для коллекционеров, adidas вскоре расширил эти цвета, и теперь доступно множество вариантов адаптации.
Сейчас данная модель выпускается в разных цветах, но ее силуэт остается неизменным. В 2012 году adidas Spezial можно было купить в России только в фирменных магазинах adidas, что, конечно же, оказало влияние на уникальности модели, сделав ее продуктом масс-маркета, но и это не будет помехой для настоящих ценителей отличных кроссовок. Магазин Size в 2013 году продавал 2 модели под названием adidas Originals Spezial ‘London’ и adidas Originals Spezial ‘Malmo’, что можно считать отправной точкой в возрождении культового силуэта.
Современная линейка SPEZIAL не могла бы появится без страсти к винтажным кроссовкам. В её главе стоит Гэри Аспден — коллекционер и работник adidas с почти 20-летним стажем. В 2014-2015 годах с его помощью в городах мира, в том числе Москве, прошли выставки “SPEZIAL”, собравшие самые редкие и интересные пары кроссовок из архивов. Тогда же бренд решил начать линейку adidas SPEZIAL, чтобы давать новую жизнь силуэтам прошлого. Гэри Аспден стал куратором этой линейки — и до сих пор им остаётся.
adidas Originals x Spezial 2015
Немецкий бренд представил свой новый продукт adidas Originals x SPEZIAL Fall/Winter 2015, коллекция вновь вдохновлена одеждой 70-х и состоит из 5 отличных пар обуви, которые, видимо, навсегда останутся в моде. Обновленные модели очень похожи на своих предшественников, но в них много новых стилистических деталей, которые предают им собственный шарм.
adidas SPEZIAL 2017
Ассортимент «Адидас« сильнее всего расширился в 70-х, когда в продажу поступила коллекция Freizeit, что с немецкого дословно переводится как «досуг». Модели обладали большим разнообразием расцветок и материалов, которое со временем только увеличивалось. Фактически это то, чем с 2001 года занимается подразделение adidas Originals — создание одежды не только для спорта, но и для повседневной жизни.
Всего в новую коллекцию SPEZIAL AW17 вошло десять моделей обуви, каждая из которых по-своему уникальна. Среди примечательных обновлений — второе пришествие силуэта Wensley. Эти кроссовки выполнены из комбинации ворсистой замши и дышащего нейлона, что делает их самыми лёгкими среди всего релиза. Уникальная конструкция дополнена подошвой, заимствованной из силуэта Samba — вплоть до мелкого паттерна в виде зубчиков, отпечатанных на верхней стороне.
Кроссовки adidas Spezial Spirit представлены в двух расцветках — красно-жёлтой и сине-красной. Причём наиболее контрастные детали, такие как полосы, задник и подкладка, выполнены из мягкой кожи, а замшевый верх дополнительно укреплён Т-образной вставкой на мыске. Это наиболее приближенные к традиционным ретро-силуэтам вроде Gazelle модели, сопровождающиеся кроссовками Intack. «Адидас Интак» обладают схожим строением лишь с небольшими отличиями в мыске и заднике — за счёт них кожаная пятка выглядит более целостной, а мысок — более минималистичным.
Дальше — интереснее. adidas добавил в коллекцию SPEZIAL силуэт McCarten (Albrecht 2). Настоящий эталон smart-casual, напоминающий ботинки дерби и сделаный полностью из премиальной кожи верх с металлическими люверсами и брендингом «Адидас». Чёрная подошва завершает формальный образ, оставляя место для свободной интерпретации — пожалуй, это одни из самых «официальных» кроссовок немецкого бренда за всю его историю.
Зимние кроссовки adidas SPEZIAL
Конечно, осенне-зимнюю коллекцию нельзя было выпустить без настоящих вездеходов. Мужские кроссовки adidas SPEZIAL Winterhill сочетают архивные наработки для хайкинга со спортивными деталями, образуя универсальную обувь для холодного времени года. Несмотря на внешне уязвимую замшу в конструкции, она пропитана водоотталкивающим составом и защищена от грязи физически благодаря высокому резиновому бортику, опоясывающему силуэт со всех сторон. Всё это на удобной подошве с красной вставкой и прочной шнуровкой с металлическими D-образными кольцами.
Новая коллекция под руководством Гэри Аспдена это не шик современного дизайна. Это тот взгляд, который Гэри сформировал ещё в детстве — смотреть на винтажные кроссовки как на искусство. С его помощью архивные силуэты обретают необходимые детали и высококачественные материалы, позволяющие вернуть экспонаты из архивов к жизни, где именно носящий сможет задавать их стиль.
adidas SPEZIAL 2019
В весенне-летней коллекции 2019 года adidas SPEZIAL вдохновляется Лондоном. Англия традиционно связна с футбольной культурой, фанатами и стилем террас, формировавшемся на трибунах матчей. Поскольку с 70-х годов главной частью такого стиля были кроссовки adidas, в Лондоне легко найти преданных коллекционеров. В данном случае бренд сфокусировался на одном из них — Роберте «Брукси» Бруксе (Robert “Brooksy“ Brooks).
Среди наиболее выделяющихся кроссовок из новой коллекции — SL80 (A) SPZL. Это переиздание бегового силуэта Super Light из 1980 года в яркой оранжево-чёрной расцветкой. Название «Супер лёгкий» здесь не случайно — верхняя часть почти целиком сделана из сеточки и дополнена лишь несколькими кожаными и замшевыми накладками в самых необходимых местах, что для ’80 года было чрезвычайно смело. Вместо классических отверстий шнуровки — D-образные кольца.
Whalley SPZL — минималистичная классика из нубука, по духу близкая к культовым adidas Gazelle. Доступны две расцветки: синяя с неоново-зелёными вставками и красная с белыми вставками. Norfu SPZL — модификация кроссовок adidas Corfu, выпущенных в 80-х в серии adidas Island, посвящённой различным островам мира. Norfu сделаны из лёгкого текстиля вверху и установлены на классическую резиновую подошву. Дополнительный акцент образу придают блестящие металлические люверсы.
AS 520 SPZL — модель, основанная на силуэте второй половины 80-х. От упомянутых ранее отличается более продвинутой подошвой и самой сдержанной расцветкой, где синие оттенки практически не встречают контрастов.
Завершает набор кроссовок SS19 ZX530 SPZL. ZX530 — личный фаворит Брукси среди его коллекции, поэтому и здесь модель выделяется особенно сильно. В основном благодаря технологичной конструкции с серебристыми акцентами, отсылающими к стилю конца 90-х и начала 00-х.
Интервью с Гэри Аспденом
Линейка SPEZIAL для adidas это не просто возвращение архивных силуэтов. У немецкого бренда за прошедшие десятки лет скопилось столько кроссовок, что нужен эксперт, который мог бы выбрать наиболее ценные и адаптировать их к сегодняшнему дню, не потеряв оригинального шарма. К счастью, у adidas есть Гэри Аспден — человек, собравший более восьмиста пар кроссовок и организовавший в 2013-м году выставку Spezial в Лондоне. С 2014 года он является незаменимым куратором adidas SPEZIAL. Вот что сам Гэри говорит о любимой им линейке в интервью с https://www.complex.com/.
Почему американский потребитель, который является фактически новой целевой аудиторией для adidas, должен испытывать особые чувства к линии Spezial?
Должен ли человек испытывать какие-то особые чувства по поводу нашего продукта, это в большей степени вопрос индивидуальных предпочтений. Первые впечатления от внешнего вида продукта (и того, как он продается) всегда будут ключевыми, но определенно есть покупатель, который хочет пойти дальше. Это тот человек, который хочет глубже погрузиться в тему. Неизбежно найдутся клиенты, которые откроют для себя adidas по-настоящему и которые будут заинтересованы в глубине и широте его дизайнерского наследия, в том, как это пересекается с рядом субкультур. Будь то би-бои и авторы граффити в Южном Бронксе или футболисты на севере Великобритании, продукты adidas были адаптированы к их индивидуальному стилю и стали символом их индивидуальности. Эти аудитории не находились в прицеле adidas; они взяли эти продукты, изменили их контекст и сделали своими. Это уличная мода в прямом смысле.
Это может резонировать с британскими футбольными традициями, когда ретро-силуэты носят такие парни, как Lev и Blondey из Palace, или с имиджмейкеры, такие как Ник Найт; все говорит о достижении определенного успеха. Позиционирование adidas Spezial обращено к интеллекту своих клиентов, и в их маркетинговой стратегии нет ничего дерзкого. В большой схеме немецкого бренда Spezial – это нишевый ассортимент. Кто-то однажды назвал их «секрет масс-маркета». Похоже те, кто обладает этим секретом, любят его, а те кто нет, не любят (если вообще имеют представление о его существовании).
Новые кроссовки Spezial основаны на архивных моделях, но с новым видением. Как вы находите баланс, который помогает бренду оставаться собой, но делает вещи новыми и интересными?
В рамках существующего ассортимента мы всегда делали занимались переизданиями архивов, так как есть некоторые силуэты кроссовок adidas, которые являются добросовестной классикой дизайна и которые трудно улучшить. Такая обувь создает контекст для новой гибридной обуви, которую мы также создаем для расширения ассортимента. Мы делаем обувь, которая сочетает элементы различных классических стилей adidas, чтобы придумать что-то новое. В начале 80-х adidas сделал несколько моделей «обуви для отдыха» под названием «Freizeit» (немецкое слово для обозначения досуга). Многие из них были коричневого цвета, вроде тех, что носил ваш учитель географии, но при этом они были очень популярны на футбольных террасах. Некоторые из этих моделей представлены в формате OG и больше не встречались, но есть элементы их дизайна, которые невероятны. Мы черпаем вдохновение из этих продуктов и создаем новые стили, такие как Bulhill SPZL в этом сезоне.
Что было самой большой проблемой при создании линейки, основанной на прошлом, чтобы она была привлекательной для новых потребителей?
Хороший вопрос… Хотя я черпал вдохновение в архиве продуктов adidas, я не вижу Spezial в роли ретро-коллекции. Я вижу ее в формате современной коллекции, которая перекликается с элементами традиционного языка дизайна adidas. Если у вас есть законный доступ к использованию элементов этого архива, было бы безумно этого не делать. Вот почему я называю себя куратором, а не дизайнером. Есть бесчисленное множество брендов, которые явно используют adidas в качестве эталона в своих проектах, но должны ориентироваться на законность и брендовые права того, что они производят. Со Spezial мы можем открыто и законно использовать этот архив. Мы понимаем и ценим то, что adidas обладает одним из величайших дизайнерских архивов в сравнению с любой маркой. Ключом к моему успеху является знание бренда, а затем выявление того, что имеет отношение к винтажному продукту, в конце отказ от ненужных деталей.
Многие предметы гардероб casual стиля стали популярными на американской хип-хоп сцене (Stone Island, Fred Perry, Burberry, Gazelles). Как вы думаете, Spezial может оказаться в этому ряду?
Возможно, кто знает? В настоящее время очень трудно заполучить Spezial в США, но я постоянно получаю сообщения в своем Instagram из хороших американских магазинов и от фанатов этого силуэта из США. Британский стиль футбольных casuals касается не только брендов, но и того, как эти бренды носятся и сочетаются. Эта casual аудитория противодействует излишнему хайпу и во многих отношениях не любит современный маркетинг. Мне очень приятно, что многие люди из этой аудитории полюбили Spezial, так как их мнение нелегко поколебать. Когда я вижу футбольных фанатов, создающих баннеры и стикеры с использованием силуэта Spezial, я воспринимаю это как огромный комплимент.
Помимо хип-хопа, есть несколько музыкантов, которые являются поклонниками всей перечисленной вами одежды: от Stone Roses и Ноэла Галлахера до Goldie и Chronixx. Недавно я разговаривал с Гаретом Скивисом из Palace, и он говорил, что это только вопрос времени, когда один из американских хип-хоп артистов наденет Spezial, но я не собираюсь преследовать эту цель. Честно говоря, силуэт создал фан-базу, не слишком полагаясь на поддержку знаменитостей. Невозможно сказать, куда пойдет мода хип-хопа, потому что она сильно изменилась за последнее десятилетие. Если бы вы спросили меня пять лет назад, я бы никогда не подумал, что такой бренд, как прыщи, подхватят рэперы или что Канье и Тревис Скотт будут работать с Ником Найтом. он создал фан-базу, не слишком полагаясь на поддержку знаменитостей. Невозможно сказать, куда пойдет мода хип-хопа, потому что она сильно изменилась за последнее десятилетие. Если бы вы спросили меня пять лет назад, я бы никогда не подумал, что такой бренд как Acne облюбуют рэперы или что Канье и Тревис Скотт будут работать с Ником Найтом.
Comments are closed.