Говоря об индустрии повседневной моды, ритейлера Concepts можно назвать ветераном. Его первый магазин открылся в 1996 году в Бостоне — Кембридж, штат Массачусетс. Как и у одного известного модного дома, логотип Concepts представляет собой две переплетённые между собой буквы «С» — особенно ставшие популярными в последние годы. Расскажем почему.

Магазин Concepts — незаменимая часть Бостона и коллабораций с New Balance

Уникальный подход

Concepts был одним из первых, кто стал совмещать ассортимент премиальных вещей с кроссовками. Несмотря на небольшой размер магазина в Кембридже, разнообразие вещей в нём поражает — от знакомого Nike SB до редкого японского Visvim, от отцов-основателей уличной моды Stussy до нового и всеми желанного Off-White. Впрочем, в мире репутацию Concepts завоевал благодаря своим коллаборациям.

Concepts сотрудничал практически с каждым брендом, включая Nike, adidas, Red Wing, Diadora и Clarkls, но наиболее удачные и известные коллаборации выходили именно с New Balance. Вряд ли это случайность, если вспомнить, что NB также базируется недалеко от Concepts, в Бостоне — в мае 2018-го дуэт даже представил совместный временный магазин с эксклюзивными моделями.

Магазин Concepts — незаменимая часть Бостона и коллабораций с New Balance

Коллаборации с New Balance и adidas

Первый и один из самых популярных совместных релизов, Concepts x New Balance 999 «The Kennedy», состоялся в 2011 году. Как легко заметить по названию, модель была вдохновлена президентом Джоном Кеннеди, а именно его любовью к парусному спорту, который особенно значим в Бостоне. Модель была настолько популярна, что после релиза стабильно продавалась на 200-300% дороже, в 2017 году Concepts и New Balance организовали её переиздание.

Магазин Concepts — незаменимая часть Бостона и коллабораций с New Balance

О любви к Бостону можно догадаться и по другой коллаборации — Concepts x New Balance 998 «Boston Marathon», посвящённой Бостонскому марафону. Модель вышла в 2016 году и получила яркую, агрессивную расцветку, выстроенную на контрастах белого, чёрного, синего и красного, а завершили образ отсылки непосредственно к Бостону в виде вышивки «Boston 2016».

Магазин Concepts — незаменимая часть Бостона и коллабораций с New Balance

Конечно, есть у Concepts интересные модели и с другими брендами — к примеру, с adidas Consortium. Летом 2018 года вышли кроссовки «Shiatsu» Energy Boost, где вдохновение было взято из известного японского точечного массажа и нефритовых камней — результатом стала белая расцветка с элегантными светло-зелёными акцентами. Купить кроссовки adidas Consortium x Concepts можно и в России.

Магазин Concepts — незаменимая часть Бостона и коллабораций с New Balance

Новые магазины Concepts

На данный момент у ритейлера три магазина — один в Бостоне, второй в Нью-Йорке и третий в Дубаи. ОАЭ это нестандартный выбор для первого магазина за пределами США, однако креативный директор Concepts, Дион Поинт, объяснил такое решение: «Мы знали, что новые магазины в США будут лишь конкурировать с нашим онлайн-магазином, поэтому мы изменили наш подход и остановились на Дубаи. И хотя там уже есть достаточно хорошие магазины, мы рассчитываем, что Concepts станет одним из главных игроков на растущем рынке. К тому же Concepts всегда был и остаётся частью роскоши, что в Дубаи выглядит естественно».

Магазин Concepts — незаменимая часть Бостона и коллабораций с New Balance

Что касается онлайн-магазина, то он тоже покрывает не весь мир — к примеру, заказать доставку в Россию из Concepts нельзя. И даже если бы такая возможность была, судя по опыту других американских магазинов, цена на доставку вряд ли оправдывала бы покупку в нём.