От капсулы из 29 предметов до полного захвата Барселоны. Партнёрство Ламина Ямаля с American Eagle — про пересечение спорта, моды и молодёжной культуры. Звезда «Барселоны» стал глобальным амбассадором деним-бренда, привнеся в коллаборацию собственный стиль и творческий взгляд.
В центре проекта — 29 вещей, соединяющих деним-наследие American Eagle с энергией поколения, которое свободно двигается между жанрами. Для бренда это выход к глобальной молодой аудитории через одну из самых узнаваемых восходящих фигур футбола. Для Ямаля — ещё одна площадка для самовыражения за пределами стадиона.
За 48 часов родная Барселона превратилась в сцену для серии культурных событий. В рамках концепции «Live Your City» знакомые городские пространства стали местами встречи фанатов с коллекцией.
В поп-апе The Studio в районе Dreta de l’Eixample местные креативщики Urees, Otti Hats, Ugo Boulard и Düa Düa провели бесплатные воркшопы по кастомизации денима — каждый мог переосмыслить вещи по-своему. На улицах города художник TV Boy представил 21-метровый мурал с изображением футболиста. Завершился двухдневный захват вечеринкой в American Eagle Beach Club на Moll de la Marina: музыка, стритвир и рэп-баттл, где Ямаль неожиданно появился в роли судьи.
Каждое событие давало фанатам свой способ прикоснуться к творческой идентичности Ямаля и присвоить коллекцию себе. Партнёрство отражает растущее влияние спортсменов как самостоятельных творческих фигур.
Игра познакомила мир с Ламином Ямалем. Но его влияние всё чаще выходит далеко за пределы поля.
Коллекция American Eagle x Lamine Yamal доступна онлайн на сайте American Eagle.
