За последние годы adidas Consortium по традиции выпустил релизы в сотрудничестве с самыми влиятельными ритейлерами и брендами. Среди них Commonwealth, Slam Jam, Sneakersnstuff, INVINCIBLE, Footpatrol, KITH и многие другие. Суть проекта в том, чтобы объединять магазины, дизайнеров и партнеров для создания оригинального продукта. Помимо этого есть и собственные разработки, такие как кроссовки FYW S-97. Расскажем, как зародилась и развивалась столь масштабная идея.
Содержание
Партнерство с магазинами
В 2005 году немецкий бренд решил начать плотное сотрудничество с розничными продавцами. Первыми стали Footpatrol, Union и NEIGHBORHOOD. Идея состояла в том, чтобы делиться продуктами друг с другом. К тому времени уже существовал целый ряд культовых моделей кроссовок adidas. Однако конкуренция на рынке требовала нестандартного подхода.
Вместо того, чтобы создавать новые силуэты, в компании решили пойти другим путем. Используя многолетние архивы, они пригласили ритейлеров для переработки уже знакомых дизайнов. Так родился проект “Адидас Консорциум”. В переводе с латинского слово «consors» означает «партнерство». Направление вывело бренд за границы традиционных предложений.
Прорыв состоялся в 2007 году. Тогда было выпущено 33 модели, а в проекте приняли участие такие магазины, как D-mop (Гонконг), Colette (Париж), Huf (Сан-Франциско), DQM (Нью-Йорк) и Atmos (Токио). С тех пор adidas Consortium непрерывно выпускает коллекции обуви и одежды.
Заметные релизы adidas Consortium
В 2008 году вышел масштабный релиз aZX Project, приуроченный к Олимпиаде в Пекине. В последующие годы Адидас Консорциум представил переработанные дизайны Stan Smith, Conductor Hi, Micropacers, Gazelle и многих других кроссовок. Каждый год выходили новые коллекции.
В 2011 году был создан особый выпуск под названием «Tabula Rasa», означающий фразу «с чистого листа». В него вошли пять классических силуэтов бренда, каждый из которых представляет собой отдельный аспект обширных архивов. Выбор пал на ZX500, Baltic, Decade, Proshell и Matchplay. Спустя год вышла красочная коллекция «Your Story» при участии музыкантов, художников и фотографов. Однако проект все же был менее заметным, чем сегодня. Все изменилось несколько лет назад.
С 2016 года adidas Consortium отправляется в Мировой тур. В течение года они посещают самые знаковые магазины по всему миру. Также появилась программа Sneaker Exchange, которая объединяет двух разных ритейлеров, каждый из которых совместно разрабатывает лимитированные кроссовки. Это новшество принесло такие коллаборации, как JUICE x Footpatrol, куда вошли модели Matchcourt Mid и Handball Top. С Invincible и A Ma Maniere были представлены монохромные Ultra Boost и NMD R1 Primeknit.
Что касается недавних релизов конца 2018 и начала 2019 года, интересных моделей стало еще больше. Кроссовки Futurecraft 4D, в которых использовалась 3D печать для подошвы, были выпущены с использованием технологии Digital Light Synthesis, разработанной компанией Carbon. В итоге модель вышла в коллаборации с KITH, Foot Patrol, Sneakersnstuff и Invincible.
С Bodega adidas представили модели Kamanda и Sobakov, которые привносят элементы футбольной обуви в современные городские силуэты. У Kamanda черный верх изготовлен из тонкого баллистического нейлона и поставлен на прочную текстурированную подошву. Sobakov с замшевым верхом коричневого цвета дополняется светоотражающими деталями и модернизированными тремя полосками.
С Commonwealth были выпущены ZX 500 RM. Вдохновение взято от побережья в Вирджинии-Бич, Лос-Анджелесе и на Филиппинах, где расположены магазины. Оттенки включают пастельный синий на трех полосках и светло-оранжевый на пятке. Белоснежный верх выполнен из замши и полупрозрачных сетчатых вставок.
GORE-TEX
Собственные проекты “Адидас Консорциум” порадовали линейкой одежды GORE-TEX. Коллекция курток и брюк была разработана совместно с экспертом Конроем Нахтигаллом, известным благодаря своей работе с Arc’teryx Veilance. Совсем недавно были представлены кроссовки adidas FYW S-97 – возрождение 1990-х годов. Они включают в себя вставку Adiprene. Поскольку силуэт является одним из многих 30-летних юбилейных релизов, посвященных технологии Torsion system, ее название обозначено на подошве.
«С adidas Consortium мы нашли способ работать с правильными партнерами над правильными продуктами. Все они великие ритейлеры. Мы пытаемся донести до потребителя что-то, чего не могли бы сделать сами, и вместо этого пытаемся рассказать о сути того, что отстаивают оба партнера. Это наши амбиции, но это также и вызов. Для нас это начинается с определения того, что означает партнер, в каком направлении он движется и как он связан с продуктом», – сказал о направлении Дэниел Бауэр из adidas Originals.
