С июня 2015 года по февраль 2018 цена акций PUMA выросла более чем в два раза — со 142 до 325 €. Среди драйверов роста, конечно, коллаборации с Рианной, The Weeknd и Селеной Гомес. Однако выигрышная стратегия не ограничивается знаменитостями — доказательством тому служит уже третья коллекция с Diamond Supply Co., брендом, выросшим из субкультур.
Краткая история Diamond Supply Co
«Даймонд Сапплай Ко» основан в 1998 году скейтбордистом по имени Николас Тершей, который планировал радикально усовершенствовать конструкцию скейтборда. Спустя три года революции не вышло, но Ник получил известность за дизайн футболок, кепок и стикеров с его фирменным логотипом-бриллиантом, нарисованным от руки.
То что Diamond Supply Co. финансировался из собственных средств, помогло создать тот самый ажиотаж, за которым гонятся все современные бренды — Ник выпускал одежду лимитированными тиражами, поэтому каждый следующий дроп становился всё более желанным. Со временем у Diamond Supply Co. появилась собственная полка в нью-йоркском магазине Supreme.
Скейтбординг и хип-хоп
Во второй половине 2000-х популярность бренда захлестнула хип-хоп. Когда открылся флагманский магазин на улице Fairfax Avenue в Лос-Анджелесе, там сразу начали собираться молодые участники Odd Future, включая Tyler, The Creator. Последний даже помогал паковать заказы одно время, а Ник Тершей тогда и понятия не имел, что он рэпер.
Сегодня у Diamond Supply Co. своя команда профессиональных скейтбордистов и всё такое же отношение к работе, когда во главе остаются дизайн и коммьюнити. Сотрудничество с PUMA — демонстрация успеха обоих участников коллаборации.
Коллекция PUMA x Diamond Supply Co
Новая весенне-летняя коллекция — самая крупная за историю сотрудничества. Она разделена на две части: первая вдохновлена архивами и стартует этой зимой, вторая же посвящена эстетике футуризма и будет запущена летом.
Аутентичные материалы, выдающиеся фактуры и винтажный стиль — так можно описать первую часть коллекции PUMA x Diamond Supply Co., вдохновлённую культурой 70-х и 80-х. Главными героями выступают культовые силуэты немецкого бренда — PUMA Suede и PUMA Clyde. Будучи простыми и минималистичными, они идеально подходят для скейтбординга, а свежий дизайн делает их ещё привлекательнее.
Кожа, замша и канвас
Верхняя часть PUMA Suede выполнена из ворсистой замши и украшена фирменным брендингом «Даймонд Сапплай Ко» сразу в двух местах, на заднике и на язычке. Представленные расцветки — чёрный с бирюзовым и фиолетовый с чёрным. В случае с PUMA Clyde дуэт уходит от замши в сторону канваса, привычного всем скейтерам. Более спокойные расцветки уходят от контрастов в сторону однотонных решений, бирюзового и серого.
Поклонникам высококачественной кожи придутся по душе модели на базе Sky II Lo — узнаваемая коричневая подошва тренировочных кроссовок дополнена белым или чёрным верхом на выбор. Таким образом, с помощью силуэтов Suede, Clyde и Sky II Lo, PUMA нашёл применение всем популярным материалам.
Старт продаж
Завершить образ городского скейтера поможет одежда в стиле колор-блокинга — лёгкий анорак, ветровка и спортивные брюки. На ключевых моделях используется архивная графика PUMA Teamsport.
