Конкуренция Nike и adidas, пожалуй, одна из самых неоднозначных. В то время как первый бренд лидирует в продажах на протяжении всего нового тысячелетия, второй стремится завоевать сердца ключевой аудитории — сникерхедов. И у него это получается.
Лишь за последние три года выпущены adidas Ultraboost и NMD, а сотрудничество с Канье Уэстом поставило рекорды по ажиотажу. При этом наследию уделяется особое внимание — немецкие ретро-силуэты Superstar и Stan Smith заметно опережают американский Cortez.
Содержание
Что такое adidas Prophere
В декабре 2017 adidas Originals представил новый силуэт, Prophere, заложив фундамент на грядущий год. Сложно угадать, получит ли он такое же признание, как Ultraboost или NMD, но дизайн выглядит достаточно экспериментально, чтобы вновь раздвинуть рамки привычного и установить свои правила игры в уличной моде. Вот что стояло за его разработкой:
«С Prophere мы стремились переосмыслить наши архивы, обратившись к непримиримой эстетике 90-х, когда бренд экспериментировал со смелыми силуэтами. Мы заимствовали этот провокационный и бескомпромиссный стиль мышления, преобразовав его под сегодняшний день — уверенный подход к деталям брендинга и неожиданные пропорции вдохновляли нас больше всего. Благодаря Prophere, мы объединяем энергетику 90-х с новым поколением» — Ник Голэуй, старший вице-президент по дизайну adidas Originals.
Комфорт и стиль Prophere
Результатом стал силуэт, который одновременно отталкивает и притягивает своей новизной. «Адидас» решил не использовать материал boost для амортизации, что со стороны выглядит достаточно правильно — во-первых, это позволило создать массивную подошву с агрессивным рельефом, во-вторых — Prophere не создаст лишней конкуренции другим флагманским силуэтам бренда.
Фирменные три полосы по бокам на кроссовках adidas Originals Prophere шире, чем на любых других — это одно из самых главных свидетельств того самого нового подхода к брендингу, который стал более заметным и в то же время более функциональным, ещё лучше фиксируя стопу. Вклад в комфорт вносит и материал Primeknit, который поделен на зоны — в определённых местах он растягивается именно настолько, насколько это нужно.
Коллаборация adidas Consortium × Undefeated
Чтобы обеспечить громкий старт новому силуэту, «Адидас» практически сразу показал первую коллаборацию с его участием. Партнёром выступил культовый бренд Undefeated из Лос-Анджелеса. В 2002 году он начинал с магазина, торгующего редкими кроссовками, а затем и сам стал частым участником всеми желанных релизов. Дизайн от UNDFTD характерен использованием камуфляжа и вдохновением из уличной моды. Всё это отражено в adidas Consortium × Undefeated Prophere.
Undefeated оформил верх Prophere в тигровый камуфляж, сменил боковые полосы из мягкой замши на полупрозрачный термополиуретан, а подошву окрасил в чёрный цвет. Визуально это получился антипод оригинальной модели, которая имеет белоснежную подошву, а благодаря фактуре смена оттенков заметна ещё сильнее.
