Казалось бы, что может быть более прозаичным в нашем гардеробе, чем носки? Но и этот заурядный элемент образа смог стать вдохновением для создания целого бренда – Happy Socks. Основанная в 2008 году в Швеции марка Happy Socks перевернула всеобщее представление о носках и гольфах, позволив им «выйти за рамки дозволенного» и вывести образ на новый уровень.
Содержание:
Создание бренда
Бренд Happy Socks был основан в 2008 году двумя энтузиастами Виктором Теллом и Майклом Соддерлиндом. Они взяли за основу приоритет развлечений над рутинным трудом и решили начать с себя. Сначала они превратили в бесконечное веселье свои серые будни, а потом решили монетизировать эту идею и продать её людям по доступной цене. Идея была проста: парни кастомизировали чулочно-носочные изделия, превращая их из скучных аксессуаров в яркие элементы образа.
Начальная цена первых кастомизированных пар составляла примерно 10 долларов за пару. Нельзя сказать, что начинали креативщики с нуля: Виктор стал креативным директором компании Happy Socks, поскольку имел весьма внушительный опыт работы в сфере графического дизайна, а Майкл к тому моменту уже более 10 лет трудился в рекламной индустрии и в сфере бизнеса. Этакое идеальное дополнение друг друга (как и носочная пара).
Со своим молодым трендом бизнесмены попали в кон. В 2008 году практически никто даже и думал о том, что превратить носки в площадку для воплощения творческих идей. Нет, разноцветные носки существовали и раньше, но им никто не уделял НАСТОЛЬКО повышенного внимания, какое уделили Happy Socks. Феерия красок, принтов, форм, новейшие и креативные идеи каждый сезон, громкие коллаборации с известными дизайнерами, брендами, художниками – внезапно столь простая и понятная большинству идея оказалась такой востребованной. Довольно быстро Happy Socks превратились в громкий бренд, а носки из повседневного аксессуара в «изюминку» образа.
При этом всё упиралось не только в необычные дизайнерские решения, но и в качество самих изделий. Мягчайший хлопок, прочное полотно, высокая износостойкость – на носки Happy Socks было не только приятно смотреть, их было невероятно комфортно носить. К тому же руководство марки позаботилось о том, что обеспечить своей продукцией максимально большую аудиторию, а потому у изделий Happy Socks нет ограничений по размеру, возрасту или полу носителя.
Сегодня Happy Socks известны более чем в 70 странах по всему миру. В их распоряжении находятся коронеры в 3000 магазинах, универмагах и торговых центрах. В числе именитых торговых точек, в которых представлена продукция Happy Socks, находятся: Bloomingdales (США), Selfridges (UK), David Jones (Австралия), Galeries Lafayette (Франция) и другие.
Особенности ассортимента
Happy Socks – это не просто яркие цветные носки, это целая философия. У бренда сильна база ценностей, выстроенная за довольно непродолжительное время существования на рынке. Они стремятся не только к максимально креативному воплощению дизайнерских идей, они ратуют за высокое качество своей продукции.
Особенности ассортимента:
- Вся чулочно-носочная продукция Happy Socks состоит на 80% из хлопка высочайшего качества и на 20% из полиамида и эластана, которые обеспечивают комфортную посадку изделия на ноге и увеличивают его прочность.
- Бесшовные носки Happy Socks не сдавливают голень и не нарушают нормальную циркуляцию крови в ногах.
- Усиленный мысок изделий Happy Socks продлевает износостойкость моделей.
- Все изделия перед добавлением в ассортимент тестируются на износостойкость.
- Широкое разнообразие цветовых решений, принтов, вышивок. В ассортименте Happy Socks можно найти носки на любой случай, сезон, стиль, вкус или под любое настроение. Имеются как однотонные классические модели, так и совершенно безумные со сложными узорами. Длина варьируется от стандартной короткой, но длины выше колена.
Кроме того, в 2014 году ассортимент Happy Socks пополнился линейкой нижнего белья. Естественно, всё самое лучшее из дизайнерских решений перекочевало и сюда. Яркие и необычные модели, сделанные из смеси хлопка (95%) и эластана.
Наследие
Многочисленные коллаборации и совместные выпуски с именитыми дизайнерами, брендами и звёздами поп-культуры всегда были неотъемлемой частью стиля Happy Socks. Они бесчисленное число раз светились в громких совместных выпусках, которые раскупались поклонниками бренда за считаные секунды.
Культовый режиссёр Роберт Родригес снял даже для Happy Socks яркий и динамичный ролик «Sock’em dead», герои в котором наряжены в носки ил лимитированной коллекции «Fangs & Blood Sock», «Blood Dot Sock» и «Blood Drop Sock».
Снимал рекламные ролики для Happy Socks и известный режиссёр Дэвид Лашапель, а знаменитый репер Snoop Dogg снялся для марки в ролике-интервью.
В год своего основания Happy Socks работали с бельгийской маркой часов «KOMONO», для которой они разработали дизайн часов. В 2011 году бренд поработал с компанией «Bearbrick», совместно с которой они выпустили несколько моделей носков и забавные игрушки (всё в едином стиле, конечно же).
В 2013 году марка выпустила капсульную коллекцию совместно со шведским брендом «WESC». Помимо традиционных для Happy Socks носков в коллекцию вошли куртки, вязаные свитера и футболки.
В 2016 году (и не в первый раз) Happy Socks выпустили совместную коллекцию с маркой BILLIONAIRE BOYS CLUB, в которую вошло 11 моделей носков.
Вот ещё несколько лейблов, работавших с Happy Socks в разные годы:
- Keds;
- Wood Wood;
- Minecraft;
- adidas Originals;
- Sneakersnstuff;
- Маниш Арора (дизайнер);
- Терри Ричардсон (фотограф);
- Кертис Кулиг (фотограф);
- MIIKE SNOW (музыкант);
- Paris Saint-Germain (футбольный клуб).
Новую яркую коллаборацию Happy Socks запускают практически каждый сезон. Обычно они стараются подгадать к какому-то громкому событию.
Успехом пользуются Happy Socks и у многочисленных знаменитостей. В их продукции щеголяет Сара Джессика Паркер, Перис Хилтон, Зак Эфрон, Гвен Стефани и многие другие.
