Когда MEYBA и Fred Perry впервые начали обсуждать совместный проект, слово «коллаборация» перестало казаться уместным почти сразу.
«Очень скоро это перестало ощущаться как очередной коллаб, — говорит Джонатан Джонс, глава маркетинга MEYBA. — Всё сложилось».
На бумаге перед нами футбол и теннис, но такое разделение обманчиво. Оба бренда выросли из профессионального спорта, а затем естественным образом вышли за его пределы. Их траектории развивались параллельно десятилетиями — поэтому совместная капсула (релиз 9 апреля) выглядит не встречей противоположностей, а логичным продолжением.
MEYBA отталкивается от самой мифологизированной эпохи в истории футбола — «команды мечты» “Барселоны”. Но вместо прямых ретро-копий дизайнеры берут атмосферу того времени, когда футбольная одежда впервые зажила самостоятельной уличной жизнью.
Коллекция строится на знакомых визуальных сигналах: смелые полосы, футболки с круглым вырезом, открытые воротники, тренировочные куртки.
«Мы взяли винтажные коды, но смягчили их современным кроем», — поясняет Джонс.
У обоих брендов — узнаваемая айдентика в спорте: лавровый венок Fred Perry и герб MEYBA. Соблазн выпятить их был велик, но создатели удержались.
На рынке, перегруженном кричащими коллаборациями, такая сдержанность только привлекает внимание аудитории. Никакого гигантского кобрендинга.
MEYBA сейчас находится в положении, о котором многие heritage-бренды только мечтают: её узнают, но она не заезжена. Одна аудитория помнит 80-е и 90-е. Другая открывает марку прямо сейчас — через футбол, моду и музыку. Коллаборация с Fred Perry аккуратно вписывается в эту картину.
В итоге: никаких гиммиков, никакого пафоса. Два бренда с общим пониманием стиля и наследия выпустили капсулу объективно хорошей одежды. Звучит просто. Потому что так оно и есть.
