Ben Sherman является одним из самых популярных британских брендов. В их ассортименте можно найти не только стильную высококачественную одежду, но и не менее качественную обувь и аксессуары. Сегодня Ben Sherman – это синоним британского стиля, это всегда хороший выбор, если для вас важно, как вы выглядите и что носите.
Содержание
Создание марки
Основатель марки Ben Sherman Артур Шерман (первоначально Шугуман) родился в английском Брайтоне в 1925 году. Молодой человек вёл весьма активную жизнь. Он с юношества был полно амбиций и идей, а потому уже в 21 год переезжает в Америку. Там его ждут два не самых удачных брака, после которых он знакомится с дочерью весьма крупного производителя одежды в Калифорнии и женится на ней. Шугумана знакомят с семейным бизнесом и с особенностями производства одежды, и молодой человек не на шутку увлекается этим.
Вместе со своей семьёй Артур, набравшись опыта, возвращается в родной Брайтон, где сразу же покупает фабрику и начинает выпускать рубашки. Фамилию он тоже решает сменить. Он становится Шерманом, поскольку считает, что так он лучше запомнится людям. Фабрику переименовывают в Ben Sherman Company.
Естественно, Шерману не хотелось быть «как все», его рубашки должны отличаться от того, что предлагает современный рынок. Потому он разрабатывает фирменный дизайн для своих изделий, который в дальнейшем и станет визитной карточкой марки. Рубашки Ben Sherman выпускаются с особым отличительным знаком – пуговицами на воротнике и особой петелькой на спине. Можно сказать, что с выходом с конвейера первой такой рубашки и начинается история марки Ben Sherman.
В 1965 году компания переезжает в офис, располагающийся в старом здании, среди закоулков туманного Лондона. Примерно в это же время технологи компании начинают добавлять в ассортимент бренда рубашки с яркими элементами. Они получают название Oxford Shirt и становятся чуть ли не частью молодёжной британской культуры и субкультур. В частности, их вскоре полюбят моды и скинхеды. Рубашки Ben Sherman кардинально отличались от того, что ранее предлагалось покупателям: строгие линии, минимум излишеств, нейтральные оттенки – всё это было Ben Sherman неинтересно. Они хотели дать британцам нечто новое, нечто более совершенное, качественное и стильное.
Естественно, подобный вызов строгому регламенту не мог остаться незамеченным среди музыкальных групп. То и дело именитые музыканты Британии начинают появляться на публике в рубашках Ben Sherman. Этот элемент гардероба становится частью культа, а вместе с ним и сама марка. В одежде Ben Sherman в разное время появлялись участники таких коллективов, как The Animals, Madness, The Who, The Kinks и The Troggs. Ничего удивительного в том, что продажи у бренда начинали расти как на дрожжах. Популярность просто обрушилась на Ben Sherman, а потому было принято решение двигаться дальше и расширять ассортимент. Но какие бы новые элементы гардероба ни появлялись в каталоге марки, они сочетают в себе элементы уличной моды и элегантность.
В 1969 году офис марки перебирается в Дерри, что в Северной Ирландии. Там открываются новые магазины и осваиваются танцевальные залы (их переоборудуют под цели бренда). К 70-м годам не остаётся ни одного поклонника моды в Британии, который бы не слышал о Ben Sherman. Марка становится одним из серьёзных конкурентов для такого гиганта, как Burberry.
Однако, казалось бы, вот она слава, всё теперь должно быть хорошо. Но появление шоу-румов и столь стремительно растущая популярность стали для Шермана проблемой. Производительных мощностей не хватало, чтобы удовлетворить потребности покупателей. Именно поэтому в 1973 году Артур принимает непростое решение – он продаёт Ben Sherman, а сам перебирается в Австралию.
Но дело Шермана не погибло. Да, продажи в 70-х годах несколько снизились, но затем фирма внезапно вновь начала набирать обороты. Связано это с выходом на экраны культового британского фильма «Квадрофения» и одновременное появление звукозаписывающего лейбла Two Tone. Молодёжные течения, которые некогда так любили Ben Sherman, вновь разрастаются, а вместе с ними возрождается и любовь к дерзкому стилю Ben Sherman.
В 2004 году марку выкупает компания Oxford Industries, специализацией которой является розничная продажа высококачественной одежды и аксессуаров. Ассортимент пополняется детской и женской одеждой, а также новыми аксессуарами.
Особенности ассортимента
Свою славу Ben Sherman снискал после выхода их знаменитых фирменных рубашек. Они до сих пор выпускаются маркой и отличаются от того, к чему многие привыкли. Их дизайн остался неизменным: наличие пуговиц на воротничке, особая складка и петля на спине, яркие вставки при общем минималистичном покрое. Рубашки Ben Sherman – это визитная карточка бренда, которая востребована до сих пор и всё также у молодой целевой аудитории.
Однако не рубашками едиными славится современный Ben Sherman. В их ассортименте найдутся:
- свитшоты и толстовки;
- верхняя одежда;
- рубашки, футболки и поло;
- джинсы, брюки и шорты;
- обувь;
- часы и другие аксессуары.
Неизменным остаётся лишь одно – высочайшее качество изделий. Ben Sherman не изменяют своим принципам. Они используют только материалы высочайшего качества, ведь они не могут посрамить честь страны, символика которой красуется на их продукции.
Обувь Ben Sherman
Обувь Ben Sherman – это та ещё загадка. Надо сказать, что их английский и американский каталоги отличаются друг от друга. В последнем имеются многочисленные модели кроссовок и мужских сникеров, дизайн, который, справедливости ради, выдержан в духе марки – минимализм, узнаваемые детали, яркие вставки и высокое качество материалов.
А вот в английском каталоге хоть и отсутствуют спортивные силуэты, но можно найти высококачественные и стильные эспадрильи, туфли-броги и даже гибриды.
Часы Ben Sherman
Появление в ассортименте марки часов было лишь вопросом времени. Когда Ben Sherman буквально захватил британскую мужскую моду, можно было предсказать скорое появление и их фирменных часов, которые бы стали завершающим штрихом в образе молодого и стильного британца.
Для разработки коллекции была нанята отдельная группа дизайнеров. Когда они разработали модель, полностью удовлетворяющую запросы Шермана, часы сразу же пустили на поток производства. Для того чтобы привлечь внимание аудитории к новинке, часы начали выставлять рядом с кассой, чтобы их точно нельзя было пропустить в ассортименте. И ход сработал, надо сказать. Приемлемая стоимость, привлекательный дизайн – новинку смели, как горячие пирожки.
Особенности часов Ben Sherman:
- классический стиль с небольшими ретро-вставками;
- кварцевый механизм;
- ремень из кожи;
- корпус стальной;
- контрастный оттенок циферблата и ремешка;
- корпус слегка выпуклый или круглый.
Наследие
Даже сегодня Ben Sherman остаётся синонимом узнаваемого британского стиля, сочетающего в себе минимализм и небольшую «чудинку». Многие селебрити любят Ben Sherman именно за его узнаваемый стиль. В одежде и аксессуарах марки появлялись на публике The Beatles, Oasis, Blur, Moby, Рио Фердинанда и многие-многие другие.
