Le Coq Sportif давным-давно зарекомендовал себя одним из лидеров индустрии спортивной одежды. Начало пути компании датировано еще XIX веком, поэтому к бренду стоит относиться уважительно хотя бы из-за возраста.
Но не одним возрастом может похвалиться Le Coq Sportif. Ровно 50 лет назад свет увидел фирменный спортивный костюм французского бренда одежды. А как все мы с вами знаем, вторая половина ХХ века стала настоящим откровением в области производства специализированного экипа для представителей спорта. Путь в 50 лет не может пройти без каких-либо изменений, поэтому было бы неплохо разобраться, что было в нуль-пункте пути длиной в полвека и что стало в итоге.
Эра спортивных костюмов
Начнем хотя бы с того, что непосредственное использование спортивных костюмов заметно сменило свой вектор. Раньше это была сугубо спортивная экипировка, которую выдавали спортсменам во время соревнований, тренировочных процессов и для использования в повседневной жизни. Было время, когда спортсмена было видно издалека. Идет мерной походкой по улице крепкий мужчина в олимпийке и спортивных штанах, а венчают образ — кроссовки или кеды. Сразу становится ясно — спортсмен. Сейчас спортивный костюм стал прерогативой не только спортсменов. Особенно это касается России.
Вспомните хотя бы лихие 90-е, когда спортивный костюм был признаком не только спорта, но и возможных надвигающихся проблем. В наши дни спортивные костюмы всех марок, в том числе и Le Coq Sportif, стали носить в повседневной жизни обычные обыватели. В такой одежде удобно передвигаться, она не сковывает движения, а также легко чистится.
Естественно, внешний вид владельца такого костюма не имеет и капли оттенка респектабельности, но напыщенность нынче не в моде. Сейчас предпочитают более простой образ, без замашек и наносного пафоса. Хотя приходить на деловые встречи в спортивном костюме, наверно, пока что рано. Лет через 10 может быть.
И что удивляться растущей популярности спортивных костюмов, если многие элементы нашего традиционного гардероба пришли именно из мира спорта: свитшоты, худи, футболки и т.д. Но у многих поклонников предмета нашего сегодняшнего разговора есть своя точка зрения.
“Мне кажется, что спортивный костюм имеет множественные коннотации, часть из которых была раскрыта, а часть до сих пор нет. И необязательно стремиться раскрыть остальные, тем более не всем будет легко их понять.”
Писатель Гарри Уорнет (обувной эксперт и поклонник спортивных костюмов)
Спортивный костюм Le Coq Sportif
В 60-е годы компания Le Coq Sportif, насмотревшись на огромное количество классических моделей спортивных костюмов, предприняла попытку создания спортивного костюма для обывателя. По сути, это был прецедент, так как никто не решался внедрить этот элемент гардероба в повседневную жизнь.
“Я думаю, справедливо сказать, что спортивный костюм и наши разработки в области его производства стали знаковым эпизодом в истории нашего бренда.”
Представитель Le Coq Sportif Бен Ари Грант
Это был целенаправленный коммерческий ход, предназначенный для публики, которая 5-6 дней в неделю разгуливает в строгом костюме. В этих неудобных и натирающих туфлях, в этих дискомфортных брюках и пиджаке, а еще галстук. Было бы здорово 1 или 2 дня в неделю проводить в абсолютно свободной одежде, именно этой одеждой и должен был стать спортивный костюм Le Coq Sportif. Офисные клерки и просто люди из мира большого бизнеса для соответствия своему деловому стилю тратят уйму времени по утрам для приведения себя в порядок. Но с момента появления спортивных костюмов для повседневной носки они получили в свое распоряжение удобный элемент гардероба, который их абсолютно раскрепощает во время заслуженных выходных.
“Наш продукт разработан с таким расчетом, чтобы выдержать в том числе и суровые спортивные условия, даже не смотря на то, что задуман, как “одежда для 7-ого дня.”
Представитель Le Coq Sportif Бен Ари Грант
Изменения за 50 лет
Так что же все-таки изменилось за 50 лет существования спортивного костюма для повседневной жизни? Один из менеджеров Le Coq Sportif Бен Ари Грант утверждает, что все эти годы компания следовала всеобщему прогрессу в области технологий производства, подбору материалов изготовления, а также незначительно меняла дизайн своих спортивных костюмов, чтобы они соответствовали требованиям времени. Ведь не секрет, что мода 60-х отличается от моды 80-х, а мода 80-х точно также отличается от моды 00-х. Но при этом сохранена оригинальная элегантность первых моделей 1964 года. Для Le Coq Sportif важно сохранять связь времен, но при этом не оставаться далеко позади своих прямых конкурентов в технологическом аспекте производства.
Стоит также признать, что пик спортивных костюмов пришелся на 80-е. Олимпийка и спортивные штаны из одного комплекта стали излюбленной манерой одежды футбольных фанатов на Туманном Альбионе. Страсть к такой манере одеваться в мгновение ока разлетелась по континенту, получив ярлык ‘casual’. С приходом на отечественные трибуны польского стиля спортивные костюмы стали также популярны, как и в былые годы в Англии. Но польский стиль не отличается элегантностью и вряд ли его можно причислить к casual-культуре. Поэтому всегда с особым удовольствием обнаруживаешь в толпе болельщиков людей, которые до сих пор верны манере одеваться в спортивные костюмы с подчеркнутой элегантностью.
