В 1990-е годы Великобританию захлестнула волна брит-попа. Одной из групп, ставших законодателем жанра, была культовая команда Oasis. После распада коллектива его фронтмен Лиам Галлахер с головой ушел в другие проекты. Тогда музыкант основал Beady Eye, а затем решил погрузиться в мир моды. Он создал свой бренд одежды Pretty Green. Марка стала известна за уникальные коллекции, посвященные Джимми Хендриксу, The Beatles и Полу Уэллеру. Стиль одежды Претти Грин – возрождение эпохи 1960-х и 70-х годов.
Содержание
Одежда Pretty Green
Компания была основана в 2009 году, как «открытый настоящий британский бренд». Он очень хорошо описывает самого Лиама Галлахера и его музыкальный вкус. Магазины Pretty Green представляют собой не только место для покупки вещей, но и пространство для времяпрепровождения с редкими пластинками и аксессуарами от известных исполнителей. Музыкант назвал свое детище в честь одноименной песни группы The Jam.
Коллекции марки включают в себя знаковые парки, куртки харрингтон, рубашки поло, футболки и ботинки Desert boots. Одежда разделяется на две линии: Green Label и Black Label. Одного взгляда на лукбуки бренда достаточно, чтобы увидеть влияние британской музыкальной сцены. Он выпускает коллаборации с Veras, John Smedley, Katie Eary и художником Питом Макки.
Зеленая линия предлагает повседневный стиль. Она включает крупные логотипы, нанесенные на водонепроницаемые куртки, плащи, футболки и рубашки. Для более утонченного ценителя Претти Грин создал черную линию с классическим английским пошивом. Коллекция дарит ощущение изысканности, роскоши и элегантности. Здесь появляется более индивидуальный подход к одежде. Стиль ярко выражен в богемных пастельных рубашках с узорами «бута».
«С момента рождения рок-н-ролла в конце 1950-х годов британская уличная культура влияла на моду и музыку во всем мире. Pretty Green связан с глубоким пониманием этой культуры и тем, что делает ее актуальной сегодня», – так описывается философия марки.
Коллекции Претти Грин
Еще в 2011 году Пол Уэллер, бывший участник The Jam, разработал свою первую коллекцию в партнерстве с Pretty Green. В нее вошли костюмы, пальто, футболки, обувь и аксессуары. Работа была выдержана в стиле конца 1960-х годов. С тех пор Лиам Галлахер решил сосредоточиться на возрождении того времени.
Чтобы отпраздновать 50 лет с тех пор, как Джими Хендрикс впервые прибыл в Лондон, бренд создал коллекцию, посвященную его уникальному образу. Коллаборация 2016 года была разработана в сотрудничестве с сестрой Хендрикса Джени. Когда ее спросили, почему она согласилась, Джени ответила, что марка как никто другой способна привнести стиль Хендрикса новому поколению.
Еще одной интересной работой стала коллекция, посвященная альбому The Beatles «Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band». Таким образом Лиам отпраздновал в 2017 году 50-летие семнадцатого альбома группы. Через год вышел второй проект Pretty Green X The Beatles Yellow Submarine.
Зимой 2018 года Претти Грин представил коллекцию, вдохновленную одеждой рыбаков и подводников. Прорезиненные дождевики, которые просто незаменимы в Британии, стали частью релиза наравне с пальто, похожими на те, что носили моряки. Также были представлены рубашки из ткани шамбре, напоминающей тонкий деним, и ботинки топсайдеры.
На сайте марки рассказывается, что переосмысление военно-морской одежды пришло из кино. Бренд взял за основу стиль Стива Маккуина из фильма «Афера Томаса Крауна» 1968 года, куртку Майкла Кейна в роли Чарли Крокера из ленты «Ограбление по-итальянски» и пальто Дэниеля Крейга, Джеймса Бонда из «Скайфолла».
Новые владельцы
В апреле 2019 года было объявлено, что бренд выкуплен ведущим британским ритейлером в сегменте одежды, обуви и аксессуаров JD Sports. К моменту сделки у марки уже существовал серьезный долг в размере 500 000 фунтов стерлингов. Вопрос исчезновения или поглощения был очевиден.
«Мы рады, что завершили сделку по приобретению очень уважаемого бренда Pretty Green. Мы с нетерпением ожидаем совместной работы с уже сформированной командой над дальнейшими позитивными изменениями в облике бренда», – сказал Питер Кауггилл, исполнительный директор JD Sports.
